明明有技術的OV，為何被貼上了無技術的標籤？

文|鄰章

正所謂人怕出名豬怕壯，智能手機行業，似乎誰都無法擺脫誰紅火誰就更容易招黑和被標籤化的歷史宿命。

諸如OPPO和vivo，雖然其在當下已是國產排名第二第三的智能手機大廠，但卻依舊被許多線上用戶貼上了沒技術依靠營銷驅動的的標籤。

但事實真是如此嗎？事實上如果復盤這幾年來智能手機的功能發展進步，我們卻能發現OPPO與vivo在許多方面都是處於引領姿態。

OPPO、vivo推動了智能手機功能的進步與發展

「充電五分鐘，通話兩小時」和「XX萬柔光雙攝，照亮你的美」是我們早已耳熟能詳的兩句廣告詞，而這兩句廣告詞的背後則是OPPO的VOOC閃充低壓快充技術和vivo的前置柔光燈，他們分別帶來了極速的快充體驗和極致的自拍體驗。

當然，也由取得了超高銷量，引來了同行的爭先效仿。我們看到，在VOOC閃充技術的推動下，當下智能手機已經基本普及了快充技術，即使是蘋果也不例外；而vivo的柔光自拍，事實上也被許多品牌跟隨模仿，諸如華為、小米。

在這兩項技術之外，事實上OPPO和vivo在許多時候也都是敢為人先，在智能手機的技術創新上有著諸多的積累與創新。

諸如vivo，今年在CES上就推出了可量產的屏下指紋識別技術，而在去年的MWC上其也帶來了vivo隱形指紋技術、vivo DSP拍照技術和全新定製DAC解碼晶元和耳放技術的創新技術三連發。

而若再將時間向前推進，事實上我們更能發現，vivo其實開創了國內智能手機市場的多個第一次。諸如第一次將HiFi晶元帶入了智能手機、第一個使用虹膜識別技術、第一個將智能手機的厚度壓縮至 4.75mm；第一個使用OIS光學防抖技術和大光圈技術等等。

OPPO亦是如此，近年來OPPO對外展示了VOOC超級閃充技術、五倍光學變焦等諸多黑科技。同樣如果將時間再向前面推進，我們亦能發現OPPO在拍照技術上的深厚積累，諸如自由旋轉攝像頭、PI原畫引擎技術、多幀採樣合成的超清畫質、像素重構技術等等。數據顯示，其在拍照領域，特別是在防抖、人像拍照等核心領域就有336項核心專利。

而截至2017年03月29日，OPPO國內專利申請公開量達到了10907件； 發明專利申請公開量9543件，實用新型授權量1136件，外觀設計授權量228件，發明授權專利1060件，其中發明專利申請所佔比例為86.99%。

明明有技術的OPPO、vivo為何還是被人貼上了沒技術的標籤？

從上述信息數據來看，雖然在整體的專利、技術實力上，OPPO和vivo距離三星、蘋果、華為的確還是有一定的差距，但是那些說OPPO和vivo沒有技術的言論，也很顯然是站不住腳的。

那麼問題來了：明明有技術的OPPO、vivo，為何卻依舊被貼上了這種標籤？個人認為原因可能有這樣幾個。

（1）奉行本分價值觀，並沒有大肆宣傳其技術實力

從事實來說，OPPO和vivo的強項在於線下渠道，但其線下渠道的強勢，也導致了OPPO和vivo在線上話語權的相對缺失，再加之這兩個品牌都將本分作為其核心價值觀，一直可以說是在低調前行，悶聲發大財。他們並沒有像其他廠商那樣，面向用戶大肆宣揚其究竟擁有了多少專利、又投入了多少研究經費，這項技術又是如何如何的厲害等等，可以說某種程度上這兩大廠商是吃了低調本分的虧。

（2）用戶對於技術的認知有偏差

而另一方面則是在現實中，用戶對於何為技術，事實上也存在著認知偏差或者說是來源鄙視鏈。認為只有自己完完全全研發的，才能稱之為擁有技術，而其他的諸如與上游產業鏈的合作研發，在他們眼中似乎都算不上是擁有技術。諸如vivo這次的屏下指紋技術，就被許多人以其是與Synaptics合作而不予承認這是vivo的技術實力表現。

但他們也許忘了的是，任何一家廠商，都難以或者說不可能實現技術的完全自研，而通過分工合作，尋找到最好的供應合作夥伴，進行技術共研，在當下早已是一種頗為流行的技術研發方式，事實上這也更為考驗廠商對供應鏈的把控能力。

（3）對手品牌粉絲的攻擊與水軍的惡意抹黑

當然，在貼標籤這件事情上，某些品牌的極端粉絲們也是功不可沒的。我們看到，他們對自己喜愛的品牌似乎已到了如痴如醉的地步，乃至不惜對別的品牌和用戶進行各種攻擊，貼上各類標籤，尋找各種負面，試圖以此影響潛在消費者轉換陣營，投身到自己喜歡的品牌旗下來。

而在極端粉絲之外，事實上還有一點不容迴避的是競爭對手的惡意抹黑行為。

面對OPPO和vivo在市場上的突飛猛進，事實上，我們能夠看到的是某些廠商已經開始坐不住了，在許多時候我們都能夠看到頗為明顯的惡意抹黑、水軍操作痕迹和評論的雙重標準。

註：本文所有圖片源自網路。

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