進軍美國市場再受挫折的華為或應向其他國產手機學習

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因為一些原因，華為在美國CES2018開幕前夕被合作運營商AT&T放了鴿子，不過華為依然堅持在美國發布了mate10 Pro手機，負責華為手機業務的消費者BG CEO余承東因此憤怒並即興發表了鼓舞人心的言論，這是值得稱讚，不過與此同時筆者也認為華為尚有需要向其他國產手機品牌學習的地方。

余承東表示華為手機最終還是贏得了中國運營商的信任，贏得發展中國家，發達國家的信任，我們還贏得了全球運營商的信任，不管是歐洲的還是日本的，這句話其實是值得商榷的，其實當前在一些市場其他國產手機品牌做的比華為手機要好。

華為在歐洲市場、日本市場做的確實比較好，比其他中國手機品牌做得要好，這是值得稱讚的，也證明了它所擁有的實力，然而在海外市場其實華為也存在遺憾，有部分市場做得不如其他中國手機品牌。

華為一直努力攻佔的美國市場，其實佔有全球智能手機市場的份額不到15%，印度市場佔全球智能手機市場的份額已超過17%，此外還有非洲、東南亞、南美等較大的區域市場，而在這些市場取得優勢市場份額的卻並非是華為。

當前最受中國手機關注的是印度市場，這也是全球第二大智能手機市場和增長迅速的大市場，剛剛過去的四季度中國市場的智能手機出貨量出現了超過兩位數的同比下滑，而印度智能手機市場則在去年三季度取得了超過兩成的增長，可見印度市場所擁有的巨大潛力，而當前在印度智能手機市場佔有優勢市場份額的中國手機品牌分別是小米、vivo、OPPO和聯想，它們佔據了印度智能手機市場份額第二至第五名。

在東南亞市場奪得智能手機市場份額第二的是OPPO，而小米也開始在該市場攻城略地，顯示出巨大的競爭力，其實東南亞市場的人口數量約8億，整體市場有巨大的發展空間。

非洲市場或許在國人看來是一個貧窮落後的經濟體，然而一家在國內並不知名的中國手機品牌傳音在該市場年銷售手機8000萬，如果單論出貨量，其實傳音與小米不相上下，可見非洲市場的巨大發展潛力。

在俄羅斯市場，華為曾一度成為中國手機品牌在該市場的領頭羊，然而去年小米已超過華為成為中國手機品牌在該市場的領頭羊；在俄羅斯的鄰居烏克蘭，小米同樣有出色表現，它已奪得該智能手機市場份額第二的位置，直逼三星。

小米是因為缺乏專利導致它難以進入歐美這些對知識產權管理嚴格的市場，因此過去兩年主要在新興市場發展，並依靠在新興市場的拓展取得了復興，估計去年的出貨量達到9000萬，在夯實了新興市場的基礎後它正計划進入歐美市場，據稱已計劃在歐洲的西班牙開始銷售手機。

從同為中國手機品牌的這些手機企業的表現來看，它們在難以進入歐美市場的情況下，通過苦心拓展新興市場依然取得了出色的業績，提醒了華為西邊不亮東邊亮，既然現實如此讓它難以進入美國市場，不如投入資源向其他中國手機品牌學習拓展新興市場將同樣有望取得出貨量的增長，甚至如它所願在出貨量方面超越蘋果挑戰三星，這或許才是現實的做法。