2018年移動遊戲行業三大趨勢：移動應用情報還可靠嗎？

近日，移動遊戲行業分析師Eric Seufert撰文對2018年的三大關鍵行業趨勢進行了預測。文章指出在新的一年裡，移動應用商店暢銷榜很可能出現巨變，行業將會出現更多收購事件，而移動應用情報機構的價值或將下降。遊戲茶館對文章的主要內容進行了整理編譯。

在剛剛過去的一年裡，全球移動遊戲市場延續了高歌猛進的勢頭：Newzoo估計2017年全球智能手機遊戲收入達到了391億美元，King（《糖果傳奇》開發商）在被動視暴雪收購後業績復甦，Zynga和Glu似乎都成功地扭轉了之前逆境，許多新的移動遊戲渠道也獲得了不同程度的商業成功。

但硬幣的另一面是，與往年相比，今年的移動遊戲市場趨勢更難以預測。這是因為儘管移動遊戲市場雖然規模龐大且仍在快速增長，但整個市場已經接近成熟，初創團隊很難打入市場，而巨頭公司則不太可能嘗試具有顛覆性的重大創新。

不過與2017年相仿，今年的移動遊戲行業仍然會發生一些有趣的事情。在2017年，Rovio（《憤怒的小鳥》）、網石（《天堂2：革命》）和Next Games都實現了上市；Facebook的實時遊戲平台取得了絕大多數人意料之外的成功，為開發者帶來了可觀收入（通過內購道具銷售和廣告展示）。蘋果公司推出ARKit開發工具，允許開發者在移動應用中加入增強現實元素，獵豹移動、Miniclip、Gram Games和Voodoo Games則發布了許多長期位居移動應用下載榜前列的作品。

所以接下來，我想聊一聊對2018年移動遊戲行業趨勢的三點預測。

1.暢銷榜大洗牌

在2017年，移動應用商店暢銷榜固化的局面被打破：非遊戲類應用變得比過去更擅長刺激用戶消費（尤其是通過訂閱模式），2012-2013年推出的許多暢銷手游已經難以維持在榜單前十名內的位置，而《決戰高爾夫》（Golf Clash）、《卡通爆炸》（Toon Blast）和《夢幻家園》（Homescapes）等相對較新的作品則進入了暢銷榜Top25，並且延續著上升勢頭。

筆者認為在2018年，移動應用暢銷榜1-25名將經歷一次大洗牌，在暢銷榜前十名中，將會有一款老牌暢銷作品被一款系遊戲取代。我還相信與往年相比，暢銷榜Top25-50將會變得更不穩定，因為通過訂閱更新、在線活動以及宣傳推廣等渠道，遊戲和非遊戲類應用都有可能在某一天收入激增。

2.移動遊戲行業進一步整合，至少會出現一起交易額達到10億美元的收購事件

移動遊戲行業在2017年出現了許多起收購事件，其中最引人關注的案例包括Zynga收購Harpan和Peak Games的休閑紙牌遊戲工作室，Aristocrat收購Plarium和Big Fish，Double U收購Double Down，Take-Two收購西班牙開發商Social Point，Nexon收購Pixelberry，以及一家中國公司收購《會說話的湯姆貓》系列開發商Outfit7。

筆者認為在2018年，隨著一批老牌暢銷手游營收下滑，行業內將會發生更多交易金額介於1000萬-5000萬美元之間的收購事件。與去年相比，交易金額介於5000萬-2.5億美元之間的收購事件數量應該不會相差太大，而被收購對象將包括幾家電競公司。

在2018年，移動遊戲行業至少會發生一起交易金額介於5億-10億美元之間的收購事件，MZ（《戰爭遊戲》《雷霆天下》開發商）和Playrix（《夢幻家園》開發商）都是潛在的被收購對象。另外，Roblox、Product Madness和Peak Games也有可能被收購。

3.「移動應用情報」沒用了

移動遊戲行業的許多變化使得「移動應用情報」的重要性下降（註：移動應用情報公司向開發商銷售對應用下載量、收入以及其他指標的預測數據），包括廣告收入的增長——任何一家移動應用情報公司都幾乎不可能預估一款應用的廣告收入，以及訂閱模式的崛起等等。考慮到種種因素，這些公司對暢銷榜前20名應用的收入預估數據不再可靠。

在2018年，許多移動應用情報公司預估遊戲收入的能力將會進一步被削弱。事實上很多開發商和發行商之所以願意購買相關數據，完全是出於好奇心的驅使，但相當一部分暢銷應用（Tinder、《糖果傳奇》、《Madden NFL Football》等等）都由上市公司發行，所以這樣做意義不大。