如何清醒、理性地消費

在上一篇文章里(極簡主義01:消費主義如何侵蝕我們),我們找到了消費主義這個讓我們付出錢包、精力、空間、未來,卻什麼也沒得到(除了一堆雜物)的罪惡之源。結論是,找到自己真正需要的東西,是極簡主義的開始。

這篇文章,我想繼續探討消費這個問題。

原因之一,每個人的生活都是不同的,真正需要的東西也不同。如何扔、如何清理、如何收納,是非常私人化的事情,我能給出一些建議,但給不出行為模板。

喬布斯穿了十年黑色高領衫,扎克伯格有一柜子的灰色T恤,《我的家裡空無一物》女主角扔了很多很多東西,這些是很好的榜樣,但不代表人人都要像他們那樣。極簡是一種思維方式,活用即可。

原因之二,我們生活在一個分工明確的社會裡。工業革命以來,自給自足的生活已是歷史,不購物、不交換勞動價值基本是不可能的。有一類「極限民」正在實踐不消費、自給自足的田園生活,那是他們的事。

所謂清醒、有意識地消費,其實還是延續上一篇文章的理念,即:明白自己的真實需求,不被蒙蔽、不被洗腦。

本篇是上一篇的行為指南。

消費誤區1:誤以為多功能商品才更好

學生時代,有一種六色筆十分流行。使用一段時間後,可能會出現如下幾種狀況:

1)最喜歡的一種顏色用完了,只好硬著頭皮使用剩下的幾種顏色;

2)急著寫字時,隨便按出一種來寫;

3)急著寫字時,挑選/找到自己喜歡的顏色浪費了時間;

4)發現還是一種顏色的筆更好。

部分多功能商品對人來說就像六色筆。

即使是使用頻率高的物品,也會有「冗餘功能」,例如電飯煲自帶的蛋糕功能。這些冗餘功能有宣傳價值而幾乎沒有實際使用價值,但在銷售時卻很容易獲得消費者的好感。

如何做:

購物時,屏蔽掉「冗餘功能」。

例如:買電飯煲時,挑選煮飯煮得最好的,而不是十八般武藝的。想做蛋糕?出門左轉,買個烤箱。

消費誤區2:所謂「精緻生活的幾種小物」

看起來不佔地方也不太貴的小物件,往往是盲目消費的重災區。以為買一個兩個不算什麼的人,看過微博上姑娘們曬出的口紅合集嗎?那幾十上百隻口紅,單拎出來也都是小物件,加起來卻也價值不菲。

在沒有需求之處,商家強行創造需求,就有了獲利的空間。再加上一些包裝,讓消費者誤認為這是必需品,就完成了一次營銷。

舉個簡單的例子:

我們烹飪時,鍋蓋一般是翻個面放在操作台,或者放在碗碟上。

鍋蓋擱架

商家創造需求,製造出物品「鍋蓋擱架」,再進行包裝,例如擱架有益健康,是精明主婦的選擇;或者用昂貴的材料製造一套擱架,再印上一個讓人望而生畏的logo,擱架也許就會成為「品質廚房的十個小物」之一了。

如何做:

購物之前,先思考是否有可替代物品和方法。

消費誤區3:買了它我就能……

營銷就是造夢,就是錯誤地讓你以為買了某件東西就能變得像某人一樣,就能過上某種生活。

「斬男色」口紅和「斬男盤」眼影,是想讓你誤以為它們能帶來性吸引力。

輕奢,是在向尚處於財富積累階段的人販賣上流社會幻想。

如何做:

清醒地知道自己是在買什麼。

如同前文舉到的電飯煲這一例子,時時刻刻都知道自己想買到的是什麼。

哪怕你就是想買商品背後的夢也沒關係,請買一張小妞大翻身之類題材的電影票,足夠做兩小時的夢。但口紅是無辜的,它不負責幫你做夢。

消費誤區4:囤貨

電商網站喜歡販賣量販裝商品,折扣力度確實夠大。原因是庫存費用太高,所以舍一點小利來讓你幫忙存著。儘管你家的空間,一平方米也要幾萬元。

如何做:

盡量做到不囤貨。

即使想囤積,要避開容易過期的物品和洗護產品。人的皮膚狀態容易隨著環境、心情、壓力等因素產生變化,長期使用同樣的洗護產品對普通人來說很難。囤積衣物是個巨坑,罪魁禍首是快時尚產業,也是需要避免的。

關於服飾打扮這一點,我另外的一篇文章說得更詳細:

艾達:極簡生活03:不再用力打扮自己zhuanlan.zhihu.com圖標

想要清醒地消費,你還可以——

  • 向廣告說不:卸載電商應用,取消郵箱、簡訊里的廣告訂閱,減少環境里的雜音;
  • 減少網購,多去實體店,使用現金:網購和移動支付更容易使人盲目;
  • 學會辨別社交媒體上的軟性廣告(這類文章通常是附帶產品銷售鏈接的),理性看待這些文章;
  • 追蹤商品的生產過程,了解自己的購買行為對環境造成的影響;
  • 了解「公平貿易」「零殘忍商品」「有機產品」等消費理念。

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