小米手機的2017年

2016年，對於小米手機而言，是比較難堪的一年。全年出貨量4150萬部（也有數據說是5800萬台），和2015年相比，暴跌36%。

對於這樣的數據，多少都會讓人覺得訝異。可能，很多人都想知道，小米手機怎麼了？

但是，在2017年7月份的小米手機業務誓師大會上，雷軍宣布小米手機2017年第二季度銷量是2316萬台，環比增長70%。

環比增長70%，這樣的增長速度，應該是沒有幾個手機廠家可以做得到的。而且，樂觀估計，小米手機2017年的銷量應該在9200萬台左右。相比於2016年的4150萬台，漲幅達到120%。

從銷量來看，小米手機的業務絕對是觸底反彈，而且欣欣向榮。但是，在2017年，小米手機也有幾點值得思考的地方。

其一，對於高端市場，小米手機一直在嘗試，但效果一般。

對於小米而言，無論是當年之所以推出Note系列，之所以請梁朝偉代言，還是去年推出的MIX系列，都無非是為了挺進高端市場，提高小米品牌的價值。

只不過，Note的銷量一直不是很理想。所以，今年隨著Note 3的推出，小米已經放棄了靠Note系列來提升品牌價值。對於小米而言，雖是無奈之舉，但確實挺可惜的。

目前來看，2016年推出的MIX系列可能是小米用來提升品牌價值的比較好的機會，如果再抓不住的話，可能真的比較麻煩，只能等待其他的時機了。

其二，對於全面屏手機，小米2017年誤判了。

之前在其他的答案里我也說過，對於小米這樣的公司，不應該犯這樣的錯誤。

2016年，雙攝手機開始流行，2017年成為標配。

2017年，全面屏手機開始流行，2018年將成為標配。

雖然，雷軍知道2017年全面屏將是手機的潮流，但是，對於小米而言，除了2017年12月7日推出的紅米5/紅米5Plus和之前的MIX2之外，在全面屏手機的布局上有點捉襟見肘了。

其三，千元機是蜜糖，也是砒霜。

對於手機廠商而言，要銷量，就不能忽視千元機市場。但是，千元機不但利潤低，而且千元機的目標用戶對價格都非常敏感。

如果手機廠商過分依賴千元機的銷量，無論是對於提高利潤，還是提高品牌價值都是無益的。

對於小米而言，雖然現在沒有比較詳細的公開數據，但是，從一些諮詢機構披露的數據來看，應該千元機佔據了小米手機很大一部分銷量。

對於小米而言，2018年需要繼續努力的方向之一，就是提高中高端機型的銷售佔比。

上圖是我整理的一張小米在售手機的價格分布圖。

綠色表示已經有機型覆蓋的價格區間，紅色表示沒有。

從圖中也可以看出，對於千元機，小米依靠紅米手機進行了很好的覆蓋，而且機型多大8部。對於1799元及以上的價格區間，小米的覆蓋比較差，機型只有三部。而且，越是高端市場，覆蓋越差。

其四，發力線下市場。

從天河東路到石牌西路這一段，向來是手機廠家必爭之地。一路走過去，專賣店、授權店、門頭招牌和廣告最多的是OPPO、vivo和華為。iPhone的店比較少，小米、榮耀和三星幾乎看不到。

對於小米和榮耀而言，目前的主戰場還是線上市場。但是線上市場趨於飽和，小米和榮耀在線下市場仍有很長的路要走。相對而言，榮耀有華為這棵大樹，可能做起來要比小米相對容易些。

小米2017年7月份發布小米5x，並且啟用吳亦凡作為代言人。

小米5x和小米Note3的發布，可以看作是小米進軍線下市場的開始。在小米5x的發布會上，雷軍提到，小米5x更符合主流的審美觀。換句話說，小米5x也是小米對線下市場的妥協。不再談性價比，不再重點談參數，花了更多的時間談照相等線下市場的用戶更加在意的功能。

2018年第一季度，小米應該改會發布基於驍龍845的小米7。

對於小米7，我個人的期待是，具備18：9的全面屏，或者配備面部識別，填補小米全面屏手機在中端市場的空白。