內容爭霸「愛奇藝號」又發大招， 如何薅巨頭「羊毛」看這一篇就夠了

作者|葉春池

編輯|李春暉

文科生們經歷了漫長的被碾壓的歲月，終於還是等到了自己的春天。當內容成為互聯網競爭格局的一大變數，各大互聯網巨頭爭先恐後布局內容平台。

頭條號、愛奇藝號、企鵝號、大魚號、百家號……從圖文、語音到短視頻，內容形式不斷升級，針對內容創作者的賦能政策更是你追我趕，有錢任性，並且越來越向組合拳、生態戰的方向發展。

近日，在「你本不凡-點石成金」2017愛奇藝號iPartner合作者大會上，愛奇藝號內容生態就成為大會主要議題。愛奇藝首席內容官王曉暉現場表示，2018年平台將會變得更加豐富，吸引更廣泛的高品質受眾；平台會變得更加智能，將內容更加個性化的分發給目標受眾；收益模式會讓合作方的優質內容收益更高，實現美譽度+商業變現+定向圈層的良好生態。

愛奇藝首席內容官王曉暉

純燒錢的補貼沒有意義，補貼過後必須留下什麼。和之前的打車補貼、外賣補貼相比，內容型產品的補貼並不光是為了獲得單一內容，由內容所帶來的規模流量、關係沉澱、社區氛圍、生態效應，或許才是各大內容平台賦能政策的目的，也是創作者能從中獲得的最大收益。

內容、AI、變現，三重優勢賦能生態循環

12月20日，「愛奇藝號」上線整整一年。一年時間，「愛奇藝號」PGC流量和播放時長位居視頻行業第一名，PGC用戶覆蓋到全站用戶的40%，PGC的內容流量已經佔到了全站的三成左右。「愛奇藝號」滲透到愛奇藝內容的各個角落，並且正在賦能新的內容生態循環。

以AI技術為核心，愛奇藝已成為內容平台、宣發平台、播出平台及粉絲平台。無論在內容、數據、變現上，這三個維度的優勢都在促成了愛奇藝內容的良性循環，打造優質泛娛樂內容分發平台的能力。這也是愛奇藝號最重要的差異化優勢。

愛奇藝作為平台，以多種扶持手段助力合作者，幫助其在自製、網路大電影、網劇、原創、文學、漫畫等多元化內容得到提升，除了能幫創作者帶來流量，也能讓創作者擁有自己獲取流量的能力，讓平台真正變成屬於創作者自己的平台。

手握AI技術，獲得精準的大數據，一直是愛奇藝手裡的一張王牌。以AI技術為核心技術力，向上對接愛奇藝號內容生產方，為其提供作品發布、大數據、變現、粉絲管理四大功能，滿足合作夥伴的多方位需求；向下鏈接泡泡社區，通過AI系統識別用戶的潛在意圖，建立細分類別的用戶行為模式，並將這些結果應用在泡泡社區的個性化推薦和受眾畫像等領域，不斷提升運營效率。

愛奇藝的AI引擎，可以幫創作者做內容精準的宣發和創作。比如你應該選擇樣的封面圖，選擇什麼樣的標題，對作品的宣發更有效。左手掌握平台流量、右手運營自己粉絲，創作者在愛奇藝可以實現真正的創作自由。

除了創作自由，創作者們也正在實現財務自由。 在「愛奇藝號」里，不僅已經可以通過前貼片分賬、信息流分賬、VIP分賬、單點付費、粉絲打賞、應援等多種商業模式實現內容變現。

粉絲是內容孵化器

隨著娛樂產業原創內容的發展日趨成熟，今年的原創內容製作水準大幅提高，如何擴大內容影響力、找到自己的粉絲、不斷迭代升級內容，是整個視頻行業最為關注的問題，也成為愛奇藝號的發力點。

從內容上來看，在影視網路生態化的今天，影視行業的競爭核心已發生偏移，由過去的版權競爭，過渡到今天基於互聯網生態結構下IP價值鏈的開放。隨著愛奇藝逐漸向泛娛樂領域進軍，文學、漫畫、動漫、遊戲、時尚、直播等所有的圈子開放，愛奇藝號面向多種細分領域的內容創作者提供了開放平台。

而在運營內容的過程中，愛奇藝強粉絲社區的黏性優勢，就為合作者精準靶向興趣圈層需求提供了便利。讓創作者知道粉絲在哪裡，他們的喜好、特徵是什麼，針對他們去開發下一代更符合他們需求的產品。

其中最有代表性的產品就是「泡泡圈」。短短兩年時間，愛奇藝泡泡社區日均活躍用戶已超過6000萬。創作者可以聚攏粉絲用戶，在自己的「圈內」發布內容、與粉絲進行零距離互動。

王曉暉表示，愛奇藝泡泡社區中，沉澱了大量的垂直化用戶興趣需求，合作者能輕易找到自己的目標受眾。有了優質內容、精準數據和核心粉絲後，合作者的創作甚至可以在網大、網劇、漫畫、遊戲、文學、直播多類型內容間自如穿梭，形成IP產業鏈。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓就表示，愛奇藝號正以IP內容產業化，為合作者提供更高收益。在愛奇藝號上，合作者可以以原創內容孵化網大、網劇內容，從而擁有更高收益。愛奇藝文學原創作品《推官君無咎》、《悠長的時光里等你》，均成功孵化為網大、網劇。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓

2017年8月，愛奇藝文學宣布啟動「雲騰計劃」，以文學驅動影視為核心，提出未來一年內，將分別向愛奇藝網路劇、網路大電影免費開放百部文學版權。截至目前，網劇定標率已達到92.8%，網大定標率達到52.8%。

差異化競爭，愛奇藝的野心

在視頻網站不斷升級的內容戰中，各家各出奇招豪賭未來。而在這場戰爭中，一向處於頭部位置的愛奇藝自然更是野心勃勃，並且越來越體現出差異化的核心競爭力和行業中的獨特地位。

為扶持優秀原創作品的誕生，愛奇藝在大會現場正式宣布推出「北極星計劃」。愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示，「我們希望我們的合作夥伴有獨家的IP，屬於泛娛樂範疇，同時這個IP又有比較廣泛的衍生空間。」

基於「北極星計劃」，不論是在商業廣告的投入上，還是在愛奇藝本身推送資源上，愛奇藝平台都將從頂級原創內容、獨家強IP、商業資源、夥伴未來，四個維度進行發力，針對優秀的超級內容的創作與發展進行扶持。

具體來說，愛奇藝將重點培養強製作能力、先鋒型創新能 的合作者，並以愛奇藝號匹配合作者需求，為IP衍生拓展空間；構建強大的商業營銷、豐富的資源推廣體系，並在視頻生產定製、項目聯動層面為合作夥伴提供幫助。

除了扶持內容發展之外，「北極星計劃」還將進一步鞏固愛奇藝號差異化優勢，為愛奇藝內容生態注入新動能。該「計劃」將打造全新等級體系、產品新功能、全面升級的收益體系、個性化資源、全新玩法的社交模式、區域強滲透的內容輸出，全面接入國內優質內容，為內容生態的每一個鏈條注入活力。

從本質上看，內容平台之所以能在一兩年之內如此風起雲湧，正是在於縮短了內容創作者和自己用戶之間的距離。誰能夠讓雙方最無縫連接、增強黏性、多元變現並拓展IP鏈條，誰就能同時贏得創作者和用戶的心。

如果說「讓天下沒有難做的生意」是馬雲成為首富的核心商業邏輯，那麼，「讓天下沒有難做的內容」，可能正在創造下一個商業奇蹟。