整合營銷和整合營銷傳播到底有沒有區別？

搜了半天搞不清楚這倆提法有沒有區別···求大神指導

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在舒爾茨(Don E. Schultz)的字典里，『整合營銷傳播』(IMC)是一級目錄，而在科特勒(Philip Kotler)的字典里，『營銷』才是一級目錄，『整合營銷傳播』是二級目錄。參考：績效營銷和整合營銷有什麼不同？

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一、 整合數字營銷

1、 推銷和營銷的區別

推銷是一對一的，營銷是一對多的；

推銷就是把產品賣好，營銷是讓產品好賣。

目的：顧客不買的時候會記得你，要買的時候想起你。一句話就是：「建立起客戶對你的產品認識」。讓顧客熟悉你，這就是為什麼這麼多的廣告在拚命的播、拚命的砸錢。也許有人會問砸錢也沒有人買呀，其實不是，這是一種建立客戶認識的過程，讓產品變得好賣的一個過程。

2、認知性營銷：

認知性營銷是市場營銷的高級階段。品牌找到了清晰的核心價值點之後，利用大規模的廣告飽和攻擊（傳統模式）及系列化的創意營銷機制（數字化手段），撕起口子創建起這個品牌在消費者心智中的認知優勢，那麼不僅是單量和銷售量的迅速崛起，而且會根本性地擺脫同質化和純價格戰的競爭，建立起消費者心智中的壁壘，因為消費者認知會先入為主，一旦形成很難改變。

二、 歐賽斯品牌數字營銷做什麼

歐賽斯擅長幫助企業品牌打造360度數字營銷體驗、建立品牌數字化內容分發能力、通過數字手段進行品牌認知性攻擊，構築品牌內容資產及被動流量，歐賽斯擅長通過赤裸原創點驅動品牌數字營銷，以以「新銳、創意、有高度」的服務，通過「有領導力」的數字營銷戰役，為品牌打造「現象級」的營銷案例。

三、 數字營銷螺線

每一個營銷動作為品牌贏得更多資產， (IMP) 每一次大循環讓品牌上升到新高度 。

一、 一場成功的數字營銷戰

一場成功的數字營銷戰役， 以好策略為前提， 好內容+好創意是制勝法寶， 大數據為傳播擴散起到強力支撐的作用。

十一、新時代的品牌內容分發能力

在互聯網上，品牌的核心資產是內容資產，企業的核心競爭力是內容力，是基於用戶眼球的爭奪，內容是性價比最高的流量，承載的是新客獲取、老客留存、品牌建設與提升的諸多功能集合。在數字營銷時代，品牌需要輸出系列化的認知佔領性的品牌內容資產，藉助微信+、頭條+、短視頻+、直播+、VR+抓緊形成內容生產與分發的能力，通過內容與消費者進行溝通，為品牌打造消費者的忠誠度及分享力。

十二、 品牌的傳播媒體有哪幾種：

Paid Media : 付費媒體，品牌通過付費購買的媒體；

Own Media：自有媒體，也就是品牌自身的營銷陣地，如品牌官網、微信公眾號、微博賬號、博客等；

Earned Media：贏取媒體，即通過內容營銷及新媒體，創造透明且永久的口碑，創造品牌被動流量，往往通過分享、點評、轉發形式來形成自傳播媒體；

十三、 品牌營銷有哪幾種形式：

推：主動推送的營銷方式，付費類廣告、EDM、SMS、Tele-mktg都是推送式營銷方式。

拉：吸引被動流量的營銷方式，內容營銷、佔領搜索、自媒體平台都是非常好的拉動式營銷方式。

分享：引發用戶主動分享的營銷方式，新媒體運營、年度Campaign營銷都是分享式的營銷方式。

關於歐賽斯

自1999年起，歐賽斯的創始人們就致力於通過技術手段及創造力幫助品牌在中國市場上取得成功，創辦公司公司先後被Sage Soft（全球第四大獨立軟體公司，英國主板上市），及被方正科技（A股上市公司）收購，之後幫助了矽谷高科技公司Barracuda Networks取得郵件安全網關產品中國市場第一的成績，在市場實踐中積累了豐富的品牌及高科技經驗後，歐賽斯創始人深刻地認識到中國未來20年品牌發展的浪潮及數字化營銷的浪潮，所以自2011年起創辦歐賽斯，公司秉承新思維、新視覺、新媒體的品牌服務理念，幫助企業在新經濟浪潮中創建一流的品牌。

1個使命 通過創意及技術手段，創造品牌並在數字營銷中超越競爭對手

為客戶提供品牌戰略諮詢、品牌規劃與設計、視覺體系管理以及品牌數字營銷服務,協助本土企業建立和管理品牌是我們的使命，取得數字營銷的勝利。

3大核心理念

新思維

– 系統化梳理客戶品牌面貌，幫助客戶鎖定品牌差異點，在激烈的市場中取勝；

新視覺

– 通過嶄新的品牌視覺創造，建立品牌形象力，在市場中脫穎而出；

新媒體 - 抓住新媒體浪潮，幫助品牌建立數字營銷系統，獲得新媒體營銷紅利；

2大業務線、12大業務板塊

歐賽斯的業務分兩大業務線，即品牌全案業務線、數字營銷全案業務線。品牌全案業務線包括品牌研究、品牌戰略規劃、品牌策劃定位、品牌視覺傳達、包裝系統、招商系統、整合營銷傳播系統7大業務板塊；數字全案業務線包括內容營銷、雙微運營、年度Campaig營銷、數字公關及媒介投放策略5大業務板塊。

300多個企業品牌建設經驗

我們一直專註中國企業發展，因為我們深信它們是中國經濟發展的未來，是最有活力的經濟體。300多個企業的實戰經驗表明：只有深度解析企業發展戰略，才能創造最有價值的商業品牌。歐賽斯服務客戶中包括世界500強企業如三得利、金寶湯、ADM、漢高等；國際一線品牌如無印良品、Ferragamo等、國內的一線品牌如七匹狼、腦白金、孩子王、鐵達時、波司登、Cartelo、格林豪泰、三棵樹、釣魚台、三隻松鼠、海底撈等。

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有，側重點不同。簡而言之整合營銷著重在於獲得利潤，整合營銷傳播著重在於與消費者溝通。個人看法～

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廣告就是一種典型的營銷傳播活動。營銷是目的，傳播是手段。

或許把這幾個詞分開你會更好理解些：

傳播——指思想傳遞以及不同個體之間或組織與個體之間建立個共識的程序；

營銷——指企業或其他組織用以在自身和客戶之間創造價值轉移（或交換）的一系列活動；

整合——由戰略指引，向同一目標前進，相加相乘的程序。

回答參考自陳培愛老師主編的《廣告學概論》，希望對你有幫助。

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如果不是做學問的，何必糾結整合營銷和整合營銷傳播的區別。舒爾茨說了傳播就是營銷，營銷就是傳播。

非得要清楚，嘗試營銷及傳播的角度去理解

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區別我不太清楚，反正共同目標就是打廣告做宣傳。以前找過澤楷傳媒做過一次整合營銷，很不錯，做完之後，網上有很多我們的品牌和產品信息，反響挺好的。內行就是不一樣，不會像我們這些不懂的，根本不知道怎麼搞

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品牌用一個聲音說話

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