蝦米音樂用「 16 小時」的音樂狂歡打造了一個「獨立音樂人平台」

最近，蝦米音樂與伍德吃托克（ Woodstock of Eating ）合作推出了一場名為「城市音樂現場」的活動，簡單來說這是一場「限時 16 小時」的音樂狂歡。蝦米音樂此次將其最能代表年輕人的音樂人聚集到了現場，為大家傳遞了音樂的美好，此次活動也吸引了很多有個性的年輕人。

伍德吃托克這個活動可能很多人都已經有所了解，它是一個線下市集品牌，最初以提供美食為主，如今已演變成集美食、音樂、娛樂、文創品牌、手工作坊等於一身的複合場景消費體驗品牌服務商。伍德吃托克已經成為一種「具有文化屬性的青年人線下社交形態」。

其實蝦米音樂與伍德吃托克的這次跨界合作也是因為其具有一定的相似性。首先，兩者都把受眾放在青年人群體上，希望吸引青年人的關注；其次，這兩個品牌所傳遞出的形象符合這類人群喜歡特立獨行和追求新鮮的價值觀與精神主張。

現在聽音樂的App並不少，對於蝦米音樂來說，它在眾多音樂App中有著一個明確的定位——獨立音樂人的平台，這是蝦米音樂最初的一個情懷。平時經常聽音樂的朋友應該有所感覺，如果想要聽流行音樂，大部分人都會選擇QQ音樂；如果喜歡歐美小眾音樂，網易雲音樂是一個不錯的選擇；那如果想要聽國內的小眾原創音樂，那最好的選擇就是蝦米音樂了。這也是蝦米音樂最大的特點，在它的平台上，有大量的獨立音樂人。

那蝦米音樂是如何讓人們了解自己的定位，並將自己的品牌形象傳遞出去的？

為了給這些獨立音樂人一個自己的平台，早在2014年，蝦米便推出了旗下首個原創音樂扶持項目——尋光計劃，這是蝦米對平台內獨立音樂人的全面扶植計劃，從資金投入到製作人聯絡，從錄音室租用到母帶製作，從唱片發行到MV拍攝，從巡演資助到微代言實現，蝦米要做的是幫音樂人實現發一張正式唱片的願望。

「尋光計劃」第一季為 13 位音樂人推出了專輯、15 部 MV、50 場演出，取得近4億音樂試聽量的好成績。第二季以「尋找未曝光少年」為主題，吸引了6000多位原創音樂人參加，超過250萬用戶參與投票。

先來看「尋光計劃」第二季的廣告片

這支廣告是蝦米音樂#尋光計劃#的宣傳片，官方對於這支廣告的背景解釋是：這個計劃的主題是尋找未曝光少年。少年，意指所有年輕不安分的靈魂，與性別無關。蝦米音樂想讓真正代表獨立音樂之未來的年輕人被更多對的人聽到，讓未現之光得以有釋放無畏的能量。無論他們現在身在何方，在過著怎樣的人生。或許他們現在並不完美，但Leonard Cohen說過：「萬物皆有縫隙，那是光照進來的地方。」

除了用「尋光計劃」吸引大量的獨立音樂人和大量喜歡獨立音樂的年輕人外，蝦米音樂還和音樂電影《縫紉機樂隊》合作，藉助這個IP傳遞了搖滾音樂的核心價值觀，並用搖滾音樂的形式吸引了大批喜愛搖滾的年輕人。

很多人對搖滾音樂都有一些刻板印象，比如玩搖滾的人都很頹廢，喜歡說髒話，是特立獨行的年輕人；也有人認為聽搖滾音樂更多的是一種發泄，但這並不是搖滾音樂真正的核心。所以以此蝦米音樂聯合《縫紉機樂隊》推出了一個114秒的H5，講述了一部搖滾簡史。

作為阿里旗下的音樂產品，蝦米音樂還藉助阿里的平台，和淘寶的一系列活動進行合作營銷。

今年淘寶雙11活動最熱的話題之一就是馬雲首次擔當主演的電影《功守道》，而這部電影的主題曲也產生了不小的熱議，畢竟這是來自於馬雲和王菲的首度合作，而且歌曲的製作人兼作曲者則是阿里娛樂戰略委員會主席高曉松。主題曲在蝦米音樂獨家首發，讓蝦米音樂著實火了一把。

今年的淘寶雙12活動也沒少了蝦米音樂，蝦米音樂聯合淘寶雙12發布了音樂專輯《淘遊記》。專輯邀請了五位rapper演繹了現代青年生活五部曲，五首歌曲雖風格不甚相同，但歌詞緊扣淘寶及雙12。這也是藉助今年的嘻哈熱潮讓雙12和蝦米音樂和當下的年輕人來了一次對話。

從「尋光計劃」第二季到和淘寶、電影進行合作，再到和伍德吃托克推出線下市集活動，今年可以說是蝦米音樂在營銷上發力的一年。通過這一系列活動，蝦米音樂確立了自己「獨立音樂人平台」的定位，並將自己小眾、特立獨行、年輕的形象傳遞出去，吸引了大批喜愛獨立音樂、喜愛小眾音樂的年輕人。同時，也為國內大批獨立音樂人實現了音樂的夢想，帶來了希望。