為什麼義大利人總diss星巴克?
一個不喝咖啡的義大利人,就像一個不喝下午茶的英國人。
滿大街Bar的義大利,向來以歷史悠久的傳統咖啡文化為榮,不得不說現在的咖啡幾乎都是從意式咖啡演變而來。但是他們在驕傲的同時卻也十分排斥與傳統不相符的文化,比如美式快餐文化——星巴克。
然而,抗住爭議的星巴克還是把店開到義大利米蘭去了,還是以高端店Reserve Roastery的形式開在一棟百年郵局大樓里,2018年正式開業。
▲ Reserve Roastery的畫風是這樣的 ?Daily Coffee News
受義大利咖啡文化的啟發,基本做法也是意式咖啡那一套,創始人霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)甚至還表示這家店是向義大利咖啡文化致敬,可星巴克還是遭到了義大利人民的強烈抵制。甚至有情緒激動的民眾燒了星巴克種在米蘭市中心的棕櫚樹。
義大利人看不起美式咖啡,說那是「一杯沒有味道的髒水」,他們還嘲笑美國人總是妄圖複製意式咖啡,卻總弄得不是尾調太短、太強,就是速度太慢。
這種論調,早在半個世紀前就有了。
1959年,義大利作家伊塔洛·卡爾維諾(就是寫《看不見的城市》的那位)獲得在美國周遊的資助。剛到紐約,他就發現了一個讓他無法接受的流行趨勢:
▲ 卡爾維諾(左)和博爾赫斯(右)在咖啡館 ?Random Musings
「意式咖啡館在紐約已流行多年,並正不斷向美國其他地區擴散,」他在日記中寫道,「我很開心能在美國喝到意式咖啡(注意,他用的詞是 a coffee Italian-style,才不承認那是Espresso),但這些咖啡館的體驗太糟糕了。」
在卡爾維諾看來,這一大批「偽意式」咖啡館簡直是「居心叵測」,妄圖抹殺人們對義大利的真實印象和回憶,而編造一個符合美國人設想的「假義大利」。
義大利人到底在diss什麼?
讓我們先從卡爾維諾的困惑說起。搬到紐約後,他經常對著咖啡館的單子發愁:
因為必須在望不到頭的菜單中選做選擇,這個神奇的東西還會同時展示每種咖啡的成分、甚至是歷史故事:
- Roman Espresso: 放在玻璃杯里配一片檸檬的意式咖啡;
- Caffè Borgia: 撒上一層巧克力碎的帶有奶泡的意式咖啡;
- Cappuccino: 加了打發好的熱牛奶和肉桂的意式咖啡。
也難怪,在義大利街頭各家咖啡館裡,喝咖啡是如此行雲流水一氣呵成:站在expresso bar邊上,點一杯Espresso,30秒後來了,一口飲盡,聊五分鐘時事八卦,走人。
只要30秒,咖啡師就能完成這一系列動作:將杯子放到機器下、啟動機器、將小碟放在吧台上、關上機器、送出咖啡、轉向下一位顧客。
當義大利人結束每個早晨例行的Espresso套路,他們遠在紐約的可憐巴巴的同胞卡爾維諾,還沒有讀完菜單上一半的字。
50年後,義大利人在紐約咖啡館裡更加茫然,因為咖啡師會問他一些讓他感到困惑的問題,比如,「您的卡布奇諾要加入南瓜調味嗎?」
▲ 這種「網紅味」十足的飲料讓義大利咖啡原教旨主義者們避之不及 ?http://carcanyon.com
義大利人通常認為,最好的咖啡在高速公路旁的加油站里:因為,最好的Espresso來自那些一天做了數百杯的機器。
在義大利,咖啡的選擇屈指可數,需要記下一下這些名詞:
來一杯liscio = Espresso
來一杯ristretto = 含少量水和咖啡因
來一杯lungo = 多一點點水
來一杯macchiato = 加一小口牛奶
來一杯corretto = 來口烈性grappa酒
來一杯cappuccino,只在午餐前
而當你點了moccaccino(加了奶油和巧克力的cappuccino)時,有些咖啡師會朝你露出尷尬而禮貌的微笑;而如果外國人說要一杯Latte,他只會得到一杯牛奶,因為義大利語中Latte,就是牛奶的意思。
紐約和義大利咖啡館的差別還體現在價格上:在紐約,一杯Espresso的價格大概在2-3美元間,這是你享受暖氣、洗手間、wifi和一個座位的最低價格。
而在義大利,一杯Espresso的價格在0.7-1.1歐元間(也就是78美分-1.23美元之間),不到美國的一半。
從1911年起,義大利法律規定每個行政區都需要限定本區的Espresso最高價格。一百多年過去了,這個法律依舊在實行。
從2006年到2013年,義大利高速路服務站還免費送出了一千三百萬杯咖啡,給那些開夜車的司機。
而這些,都是快餐化的美國咖啡文化里所沒有的。
義大利人的傲嬌從何而來
威尼斯是全歐洲最早進口咖啡豆的港口。1570年,咖啡豆從這裡進入義大利。咖啡的價格一開始很貴,是上流階級的消費品,而且教會也不接受,認為這是「來自東方的邪惡力量」,是穆斯林對基督教的威脅。
然而,咖啡還是俘獲了主教克雷芒八世。這位主教大人說:啊,為什麼這種撒旦的飲料會這麼好喝,只給異教徒們喝太可惜了啊,我們要欺騙撒旦,給它施洗。
▲ 克雷芒八世?Underground Coffee Roasters
被官方認證以後,咖啡很快普及開來,邊喝咖啡邊聊天也成了義大利人的社交習慣。
義大利第一家咖啡館順勢誕生,就在1683年的威尼斯。隨後,這種新型的社交場所在全義大利蔓延開來,而且頗受文化名流們的喜愛,藝術家、小說家、詩人們天天來咖啡館進行創意和思想上的激情碰撞。
▲ 17世紀的歐洲咖啡館 ?http://cluesheet.com
不過,義大利真正成為全球咖啡的弄潮兒,主要還是因為Espresso的發明。那是在19世紀末20世紀初,義大利工業革命如火如荼,天天念叨著效率至上的資本家們發現,咖啡對提振精神有奇效,每個coffee break後工人們都像打了雞血一樣。
但問題是,做咖啡太慢了,coffee break太長,時間就是金錢,效率就是生命。
一個叫Luigi Bezzera的年輕發明家完美解決了這個問題。他發明了一種機器,以水蒸汽作為壓力沖泡咖啡,瞬間將做一杯咖啡的時間縮短到半分鐘以內。1901年,這項發明申請了專利。
▲ 早期的Espresso機器?Flickr
快而提神(Quick to make and good to wake)的Espresso,完美契合了工業革命的精神,迅速在全球風靡起來。
有這樣的光輝歷史,義大利的人傲嬌似乎也可以理解。不過其實,義大利人瞧不上美式咖啡文化也是不太應該的。因為,隨喝隨走的意式Espresso咖啡館文化,靈感來源是美式小酒館(American Bar)。
▲ 一家典型的Espresso Bar ?Roaster Project
第一家這樣的咖啡館,1898年誕生在佛羅倫薩,名叫Caffé Maranesi,它的粉絲們叫它Caffè dei Ritti(ritti是義大利語「豎立」的意思),直到墨索里尼時代barista這個單詞發明前,沖泡咖啡的人都被稱為barman。
這不是意式和美式咖啡文化唯一一次碰撞。
二戰期間,咖啡在義大利幾乎完全消失,取而代之的是小麥——這是國際聯盟對義大利法西斯的貿易禁令帶來的直接後果之一。當時,很多義大利小孩第一次嘗到的咖啡,其實是美國大兵們帶來的速溶咖啡(還有口香糖、巧克力和自由)。
星巴克帶來了第三次碰撞。無論義大利人多傲嬌,星巴克還是來了。在米蘭這樣一個越來越人口密集和民族多元的國際化城市,人們在四處奔波的間隙,需要一個能休息、閱讀、工作、交談和洗手間的地方。
卡爾維諾恨之入骨的「假義大利」,終於將和真實的義大利混合,並進一步模糊原版和複製版咖啡文化間的界限。這大概是最終的混合——當然不可避免的,苦中帶甜。
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