人人都能靠自媒體發家？別逗了……

1，

自媒體火了。

從2015年末咪蒙以一篇《致賤人》一炮而紅後，國內自媒體迎來了它的春天。

2016年，是很多自媒體人口中的「紅利年」，那些認識、不認識的大V們紛紛抓緊機遇，實現個人「流量變現」。

小密圈（現在叫「知識星球」）應勢而興，各路互聯網名人紛紛入駐，開拓個人社群，一時間打開所關注的公眾號，各種「高速學習社區」、「文案寫作社區」和「新媒體運營社區」也都冒了出來。

我本人並不反對知識付費，相反的，我認為只有通過付費的方式，才能激勵別人甘心將自己的經驗和技能傳授出來，保證教學質量，以迅速解決自己遇到的問題。

這也是我不喜歡知乎現在「逢變現必唾罵」的風氣的原因，就像是要搶他們的錢一樣。這類人不知道經驗有多值錢，總覺得免費分享才是天經地義的。

如果遇到饑民的話，廉價的白飯或饅頭或許可以一時好心免費給予，但要求人家把自己辛苦做的燒雞也送給他們解饞，就過分了啊~

2，

對於一些喜歡「收智商稅」的自媒體大號，我同樣不喜歡。

簡要來說，他們的套路就是：

我現在很牛逼→我認識的人也很牛逼→其實人人都能像我們一樣牛逼→我這裡有套牛逼速成秘籍，原價三千八，現在特惠只有998，名額有限，快來搶購。

在我看來，要判別是不是「收智商稅」有一個很簡單的方法，就是看有沒有設立門檻。

如果一樣能力人人都能快速輕鬆學會，那它和打字又有什麼區別，你覺得靠打字能實現人生的逆襲不？

從市場的角度，一項能力能幫你掙到越多的錢，那它必然有越高的稀缺性，准入門檻自然越高。

隨著自媒體的火熱，部分大號大肆慫恿小白投身自媒體，以推銷自己的自媒體培訓課程。

他們喜歡用各種案例告訴人們自媒體是除了當程序員外，屌絲唯一的逆襲途徑，這就不太好了～

以知乎為例，每個知乎賬戶都算是一個自媒體，知乎官方號稱今年有近一個億的註冊用戶，保守估計其活躍用戶有五百萬左右。

可是直到現在，知乎粉絲數超過一萬的大V只有不到五千人，佔總數的0.1％不到，而其中真正有能力變現的估計又不到十分之一，或許他們就是大家口中那些「年入百萬」的大V。

那麼現在問題來了，請問在哪一個擁有百萬級從業者的行業中，那些綜合實力排在前0.01％的人，會拿不到幾十、上百萬的年薪？

3，

「十年前你錯過了淘寶，七年前你錯過了微博，五年前你錯過了比特幣，現在你還要錯過自媒體嗎？」

似乎有不少人都是在類似的慫恿下才匆忙入局自媒體，其中大部分折騰了一陣，搞了一個半死不活的公眾號後，就開始心灰意冷。

「明明以前看文章時那麼容易，幾分鐘就看完，也沒覺得有多難寫。可一旦要自己動筆，才發現連開篇第一句都無從下手。好不容易熬出了一篇文章，發布出來後卻又石沉大海一般，之後不管再怎麼努力，文章的瀏覽數始終無法突破三位數。」

這是我身邊一個經營個人公眾號小半年的朋友對我發的一段牢騷，而他之所以想開公眾號的理由也很有代表性，就是聽說咪蒙寫一篇軟廣就有超過四十萬的廣告費，所以覺得「不就是寫作文嗎，有什麼難的，我也可以。」

自媒體的文章和學校里我們寫的作文有本質的區別，這一點以後有機會可以單獨出一篇文章解釋並對比一遍。

同時，自媒體運營並不是每個人都可以迅速實現從小白到大神的轉變，甚至說很多人根本就不適合搞這個領域，正如不是每個人都有天賦去學數學一樣。

4，

一個合格的自媒體人應該具備什麼樣的特性？

我總結出三條要素——

第一，提高情商，但要懂得裝傻

實例詳見咪蒙，你覺得在南方系紙媒有十年編輯經驗，曾寫出奇文《好疼的金聖嘆》的一個人，真的滿腦子只有——

「約會女生該不該埋單？」

「不將房子簽上老婆名的男人該不該嫁？」

「該不該讓實習生為自己拿外賣？」

適當降低自己的水平，但要全面照顧自己讀者的情緒，寫出他們想看的文章。

多數人更在乎別人是否能理解自己，而那些能洞察到別人的情緒和需求，並迅速轉化立場、深入理解，並讓對方產生共鳴的人，十分難得。

第二，適當自負，但要避免自嗨

面對生活，需要自信。面對互聯網，你需要適當的自負。

因為互聯網上充斥著太多不同的信息和思想，對一件事往往有好幾種不同的思考。以知乎為例，一個熱門提問往往有十多個千贊的答案，而其中不乏從不同角度解讀、觀點衝突、甚至直接撕逼的內容，到底哪個才是對的？

要明白，寫內容的目的不是為了分辨對錯，因為很多事情根本就沒有對錯。你最大的賣點，就是對某件事的獨特觀點，以及它能給讀者帶來的啟發。

沒有適當自負性格、覺得「老子才是對的」的人，很難在混亂的信息流中保持自己的獨立思維。

但同時，那種太過自以為是，處處diss別人，甚至diss讀者的習慣性自嗨者，不是噴子，就是傻X。

第三，迎合市場，但要保持底線

前面兩點我講的都是說做自媒體必須要了解讀者需求，並努力去解決他們的問題，這才能給他們一個持續關注你的理由。

而在追求變現的時候，面對自己的甲方，也應是這個態度。

但就我個人而言，有些事即使得罪甲方，即使會讓用戶不悅，但自己還是需要去堅持，因為它是做人的一種底線。

在和一些自媒體人的交流中，有一種普遍的道德底線共識是：不碰醫療產品和現金貸產品。

因為前者可能會耽誤患者病情，後者則可能會毀了年輕人的青春。

而當年魏則西病故後，那些頂風為某公司洗地的大V們，大多到現在還沒恢復元氣。

不止是自媒體人，底線其實是每個人頭頂上栓著達摩克利斯之劍的繩索，切勿輕易逾越。

結語：

和其他所有工作一樣，並不是每個人都適合搞自媒體，那些能通過自媒體迅速逆襲的人也只是那些有天賦的少數人。

但是身處互聯網時代，每個人卻應該去盡量結交搞互聯網運營的朋友，並向他們學習一些常見的運營套路和陷阱。

一方面可以開拓思維，並作為高效處理工作和生活事務的技能儲備；

另一方面可以提高警惕，在面對各種「收智商稅」行為時能有自己的辨別力。

這也是我打算以後多寫寫這類文章的初心所在，也歡迎各位小夥伴在評論區留言或關注公眾號「鬼木知」，多多交流，有益思維拓展。