乾貨:咪蒙3小時賺127萬背後的4大套路
研究咪蒙很長時間了,最近正好咪蒙開了個「教你月薪五萬的」課程,上線三小時賣出了20000份,朋友圈一片驚呼,於是我決定蹭個熱點,寫一個系列的文章,給大家解析下咪蒙的套路。
套路1:定位精準
做公眾號,做課程,和做產品都一樣,不管做啥,首先得選好定位。
在互聯網不發達的時代,《婚姻與家庭》雜誌就是那些25~40歲城市女性的心靈港灣。
而現在,那幫妹子都不去看雜誌了,看咪蒙。
咪蒙的主題,我給大家說一下我的理解,不一定對,看看就好:
1.吐槽:老公家的親戚又丑窮又傻逼,老娘倒了八輩子霉
自從來了北京,我家成了親戚駐京辦事處
2.秀恩愛:老娘雖然啥都不會,但老娘好看,男朋友雖然丑,但是願意給老娘花錢啊
老娘美若天仙,男友丑到上天
3.表達觀點:老娘的話就是聖旨,就算讓你吃翔,你也得吃
女友尷尬的7個瞬間,只有1%的男生做對了!
被文章吸引,過來看這個公眾號並且喜歡看這個號的妹子,基本上的特點都是:情緒不穩定,邏輯混亂,缺乏主見,容易被情緒左右的。
從身份上來看,基本都是家庭主婦/職場低端職位偏多。
在現在什麼都說要賺錢的社會,低端職位,意味著在家裡的地位不高,情緒壓抑,說到底,就是女性YY文。
以前老道消息說過,咪蒙是微信版本的《婚姻與家庭》,一點不假。
俗話說:「士為知己者死,女為悅己者容」
對鐵粉來說,如果咪蒙要是個男的,陪睡都得排上三條街,更別說還開課教賺錢了。
套路2:切課程不解決問題的痛點
知識付費已經玩了很長時間了。
這麼長時間過去,似乎也沒啥新的套路,大家都在玩拆解書的,教你商業知識,教你如何變得更美,教你如何財富自由。。。
最開始的時候,大家都很開心的買買買,以為買了課上了課自己的問題就能解決。隨著時間的流逝,錢花的越來越多,但自己還是一毛錢沒賺到,頓時幡然醒悟。
在得到上買了那麼多課,自己似乎什麼都沒得到
上課好像沒有啥卵用
於是紛紛閉上眼睛捂住耳朵,抓緊錢袋子:「我不要讀書!不要學習商業知識!!不要減肥!!!」
「你們走開,走開,走開!!!」
大家都學聰明了,怎麼辦呢?
我不教你這些虛的,教你賺錢怎麼樣?真正的良心課程,學不會還退款哦!
「學不會還能退款啊,這個應該不錯,我考慮一下。」
「雙倍退款」
「我買了!!!!」
這些人都只聽咪蒙說什麼,而不看細節究竟是什麼。
細節是:三年後沒有漲薪50%,可以雙倍退款。
退款就代表自己對課程有信心嗎?
錯
套路3:賭博的商業模式
經常關注我號(growup1984)的朋友應該知道,最近流行的幾個商業模式:在線抓娃娃和現金貸
但我們要知道,這兩個事情的本質究竟是什麼?
這些事的本質都是:賭博
現金貸是平台和用戶在賭,不做風控,就賭你有大概率會還這筆欠款,只要絕大多數都還款,平台就是賺錢的。
娃娃機是用戶和概率在賭,按照概率,你花個400塊錢,是能抓到5個娃娃的,只要你符合概率,平台就是賺錢的。
但是這和我們要說的咪蒙的套路有什麼關係?
當然有關係,雙倍退款,課程效果無關緊要:因為咪蒙玩的是賭博
為什麼說是賭博,因為退款這件事想要達成,需要有幾個前提:
- 1.兩年後你還記得你花錢買了這個課程
- 2.兩年後你還保留了自己當時薪水的證據
- 3.兩年後咪蒙還在寫這個公眾號
- 4.兩年以後,你工資沒漲40%
我們再逐個分析一下:
- 1.你記得兩年前你買過一個價值50塊錢的耳機嗎?
現在的節奏這麼快,讓人的記憶都只有三天,買了課忘了上都很正常,別說退款了。
- 2.你能找到兩年前自己保存的一個紙條嗎?
你會為了兩年後賺100塊的可能保存兩年的證據嗎?
- 3.天天寫熱點,兩年以後這個號還能存在嗎
這個就不解釋了,你懂的。
- 4.你一個剛入職場的,居然兩年還沒漲薪50%,你好意思到處說嗎?
以我自己的例子來說,我從畢業以後開始到現在,薪水漲了足足1000%
如果是一個普通的,一個剛畢業的在城市裡以正常路徑發展的人,每年20%以上的漲幅是很輕鬆的,也就是:1.2*1.2=1.44 。
這個的意思是:即使不上這個課你兩年也能漲個接近50%。
我們看看,1、2、3、4都能滿足的,能有幾個?
那咪蒙做這個的事情就只是為了賺錢嗎?
又錯
套路4:你以為我想騙錢,其實我不是
要問今年最火爆的漲粉套路是什麼?
朋友圈海報
有書共讀用這個套路做到了千萬粉絲,然後效仿他們模式的做到百萬大號的也數不勝數。
幾個在線的知識付費平台,把這個方式系統化,做到內容付費的產品中去了:比如說小鵝通,千聊,荔枝微課等等。
咪蒙的課程,價格49.5,設置了30%的分銷比例,自己能拿到手的也就是:49.5*70%=34.65
截止目前,一共賣了36758份,算一下總價:127萬,預期一下,如果後續報名的用戶量是現在 的10倍,也才1270萬。
賺錢效率太低了
據說咪蒙現在一篇廣告將近百萬,如果是為了賺錢,直接做一個10萬的課程,撈500個學員來 上課,就直接賺5000萬了,何苦做效率這麼低的事?
所以正確的邏輯是,咪蒙做這個事情,並不是為了賺錢,而是為了探索新業務,賣這麼便宜,
是為了擴大影響力。
我說過,自媒體是屌絲逆襲的最佳方法,但如果你不再是屌絲,這個活兒,明顯是太累了。
- 1.現在封號這麼嚴重,做自媒體有著極大的封號的風險,尤其是頭部大號
- 2.公眾號打開率越來越低,數據越來越難看,效果越來越差,總得想一些奇招來刺激這些越來越挑剔的讀者,天天寫文章,沒前途,活兒乾的太累。
她靠這個課程,可以做這樣幾件事:
- 1.可以跟各大知識付費的平台組局,我一上平台,就是最大的大咖,然後和平台你推我,我推你,一起把事情做大,一起賺錢,美滋滋。
- 2.可以跟資本勾搭,知識付費的錢不好太好拿,況且還是個自帶幾千萬粉絲的公眾號。
- 3.商業模式跑通,以後就算不更新了,也有錢賺,不用每天都苦逼的寫公眾號
所以我大膽推測:兩年後,咪蒙有很大的可能直接雙倍退款。
畢竟,上一次課賺的幾百萬,已經在自己公司賬上趴了兩年了。名利雙收,都是套路。
有錢的公司,花個幾百萬做商業模式的探索,算個屁?
貧窮限制了我們的想像力。
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