換皮！買量！滾服！ 官斗手游可能是SLG版的「傳奇」

導語

不知道王剛、吳孟達、徐錦江會不會成為新一代的官斗遊戲廣告天王。

官斗遊戲，古代官場養成類題材，玩家需要從開局勢單力薄的芝麻小官，一路經營成長為權傾朝野、坐擁美女無數的重臣，甚至一國之君，可以說是極具中國特色的男性向遊戲類型，也常被稱作「陞官遊戲」。

進入2017下半年，市面上的官斗遊戲似乎空前活躍起來：多家公司宣布推出官斗手游，廣告頻繁出現在各大網站和論壇，還有明星代言。遊戲茶館近日對市面上多款官斗手游進行梳理和體驗，發現這類主打養成+策略的遊戲，有著濃濃的「傳奇」套路。

多家廠商推出官斗手游 劇情套路很熟悉

2017下半年的手游市場，迎來了一波官斗手游的集體上線。

憑藉《我在大清當皇帝》等宮廷養成類遊戲登上新三板的點觸科技，今年又推出了清代官場養成手游《一品大學士》；憑藉《貪玩藍月》一系列明星魔性廣告賺足眼球的貪玩遊戲，最近則推出了古風官斗手游《一品官老爺》，並繼續明星廣告路線，請來王剛代言；而創酷互動發行的《極品芝麻官》早在幾個月前就攻佔了各大網站論壇的廣告位。

近期市面上的部分官斗手游

（遊戲茶館2017.11.30整理）

某平台網站上集納的官斗手游

遊戲茶館體驗了多款官斗手游。這類遊戲普遍採用養成+策略的玩法，在其中能看到很多熟悉的劇情套路和系統玩法。

橙光遊戲上早兩年就有不少陞官養成類文字遊戲，其中以2015年2月發布的《官居幾品》最為著名。《官居幾品》講述了家道中落的主人公為完成父親遺願考取功名，走上陞官之路的故事，該遊戲一度登上橙光人氣排行榜第1名。當下的官斗手游基本沿用了類似的劇情設定：主人公一開場就家道中落，或是出身王侯之家但備受冷落，老父/老母很快去世，然後主人公奮發圖強考取功名，一路加官進爵。

此外，官斗手游與宮廷養成遊戲的玩法可以說是一脈相承。與宮廷養成類代表作《我在大清當皇帝》相比，官斗手游擁有同樣的沖榜系統、紅顏系統、門客系統等，不過在此基礎上還加入了陞官逆襲、斷案、副本等衍生內容，加強了代入感。

「傳奇」廠商入局 重買量玩滾服氪金點滿滿

值得注意的是，官斗手游中出現了不少「傳奇」廠商的身影。除了前面提到的貪玩遊戲；推出《官居一品》的冰鳥遊戲此前出過傳奇類手游《熱血攻沙OL》；推出《天命一品》的久玩遊戲本身是頁游平台；推出《極品縣令》的冰河遊戲，旗下擁有頁游平台萌樂網。

在打法上也能看到不少「傳奇」套路，比如大手筆買量，比如滾服。

不少玩家對此前《極品芝麻官》《官居一品》在各大網站論壇的高頻率廣告印象深刻。據SocialPeta數據顯示，以上兩款遊戲廣告投放覆蓋UC、今日頭條、廣點通、智匯推、搜狐視頻、內涵段子等多個渠道，圖片素材廣告投放佔到75%以上，視頻廣告投放接近20%。除了大手筆買量，廠商們也不吝惜花錢請明星代言，王剛、吳孟達、徐錦江這樣扮演過古代官員經典角色的明星，成為代言人首選。想想傳奇類遊戲代言「專業戶」張家輝、古天樂、陳小春，是不是有似曾相識之感。

王剛代言的《一品官老爺》

吳孟達代言的《風流王爺》

徐錦江代言的《一步高升》

沖榜成為官斗手遊玩家的最大追求之一，為了在全區排上名號，玩家需要花費大量金錢和精力，在這個過程中主要的氪金點包括升級門客、尋訪美人、培養子女等等。而為了滿足更多玩家沖榜的需要，官斗手游幾乎都會大量開設新服，在這些遊戲中幾十上百個服也很常見，有些每隔幾天就會開個新區。

目前看來，官斗遊戲的玩家忠誠度是比較高的。《極品芝麻官》5月23日安卓渠道封測數據顯示，平均次留51%、七留高達26.1%。在吸金能力方面，《我在大清當皇帝》的成功已經對此類玩法進行了驗證。開發出《我在大清當皇帝》之後，點觸科技2016年營業收入為5947.50萬元，較上年同期增長355.93%。2016下半年，《我在大清當皇帝》單月流水達到3000萬。2017年3月，以開發宮廷養成類遊戲為主的點觸科技登陸新三板。官斗手游選擇在宮廷養成類遊戲的基礎上作衍生，吸金能力肯定是不容小視的。

換皮產品不少 劇情硬傷很明顯

目前看來，官斗手游存在劇情設定高度雷同、穿馬甲換新皮的情況。有幾款名稱和icon完全不同的遊戲，點進去會發現完全就是同一款產品。人物形象上，可以看到許多熟悉的「明星臉」。劇情上因為都是照搬，也出現不少硬傷，比如即使玩家選擇使用女性角色，仍會經歷考取狀元、與富家小姐有婚約的劇情；在成為新科狀元後，得到的只是從九品官職；甚至部分遊戲中還出現流氓向皇宮收保護費的劇情。

不同的遊戲，同樣的「明星臉」

不同的遊戲，同樣的劇本

看看這千篇一律的「開局家貧父亡，一個芝麻官」，你有沒有想起那些年「開局一個人一條狗」的傳奇廣告？只是沒有了傳奇那樣的情懷加成，不知道玩家們的興趣還會持續多久。

遊戲茶館 五月