內容市場再起紛爭：新浪推「明日頭條」叫板今日頭條

　　時間碎片化時代的到來，讓人們主動索取知識的態度也在多場景的迭代下演變為了被動供給，流量越來越大了、人們越來越懶了、推送越來越精準了，這些知識消費場景的變革讓內容市場形成了一片諸侯割據的態勢。

　　11月27日新浪新聞客戶端站內上線了一個「明日頭條」的功能，一開場便請了李小璐作為其形象代言人，而且Slogan是「你期待的才是頭條」，主打明日要發生的熱點事件。不過，值得注意的是如今的內容市場隨著內容消費者的個性需求各大內容平台以呈現千人千面的態勢，在如此嚴峻的知識風口下，新浪的「明日頭條」靠什麼攪動大佬雲集的內容格局？

　　前情鋪墊 老牌資源的流量分發

　　隨著知識紅利時代的到來，原本的內容市場開始了一場技術變革和場景顛覆之戰，受用戶差異化需求的影響，內容平台開始針對自我優勢進行深度迭代，妄求在這場內容大戰中凸顯自我優勢。

　　相比一些新內容平台來說，明日頭條的誕生在一開始就被新浪、微博等高能力流量聚合平台包裹著，這為明日頭條的後期發展提前就注入了蘊藏許久的流量價值，與其他平台在內容市場同等境遇下，明日頭條在起跑時就獲得了渦輪增壓的權利。

　　以微博為例來看：

　　2017年第三季度焦點業績凈營收3.200億美元，較上年同期增長81%，超過公司2.90億美元至3.00億美元的預期。廣告和營銷營收2.768億美元，較上年同期增長77%。其他營收4320萬美元，較上年同期增長114%。

　　同時2017年9月的月活躍用戶數（MAUs）較上年同期凈增約7900萬，達到3.76億。月活躍用戶數中92%為移動端用戶。2017年9月平均日活躍用戶數（DAUs）較上年同期凈增約3300萬，達到1.65億。

　　這麼多的用戶群體以及這麼高的用戶活躍度，勢必會給明日頭條的流量進行及時有效的補給，而且基於明日頭條的定位融合於微博的媒體屬性，未來的內容市場勢必會掀起不一樣的內容風暴。

　　劇情連帶 技術附能下的用戶黏貼

　　一談到「頭條」二字，我想大家一定會第一時間想到今日頭條，畢竟今日頭條短短几年內在憑藉獨有的技術優勢俘獲了大批用戶群體，在充滿競爭的知識紅利面前，今日頭條也是頻頻在內容市場展露頭角。

　　當然，在內容紅利之下，今日頭條和微博曾經經歷過一段相愛相殺的情況，而此次新浪發行的「明日頭條」從字面上看當然也不能排除叫板今日頭條之嫌，不過，相比今日頭條的興趣投放，明日頭條定義的首要任務是聚焦明天發生過的熱點新聞，而且等到第二天，昨天的「明日頭條」頁面就會整體變為「今日更新」，以卡片的形式放置在新的「明日頭條」之後。當然，用戶刷完最新的明日頭條，可以跟進昨天看到的頭條新聞進度。同時，除了預告形式的信息，也有常規的社會新聞和娛樂新聞報道跟進。

　　有網友稱：這不就是節目預告嗎？在某種意義上說，確實是這樣。「明日頭條」在內容創作想，可預告的都是必然會發生的，比如明星行程或生日、某一活動的日期和地點等。但是在內容表現形式上的創新才是「明日頭條」的重大突破、

　　其實，相比當下內容市場中眾多內容平台的熱點堆積和扁平式打法，新浪此次別具一格的「明日頭條」打法似乎更像內容市場中的一股清流，在與眾不同的內容格局之外更為用戶獲取熱點新聞開闢了一條預支透析的先河，更重要的是用戶可以根據自身對於熱點內容的需求進行直接的深度加工，在讓用戶簡化信息瀏覽的同時也讓平台和用戶之間形成了有價值的深度黏貼。

　　聚焦熱點 簡化媒體人的場景交互

　　作為一個自媒體人士來說，相比前幾年的黃金時期，這幾年的自媒體行業確實越來越難做了，雖然內容分發平台變多了，但自媒體創作者更多了，魚龍混雜的自媒體市場大大提高了知識紅利的獲取難度。

　　眾所周知，自媒體人士追熱點已經是常態，除了自身知名度的提升以外平台的流量和紅利補給也會大大提升，於是乎一個熱點的誕生會催生出無數次的熱點評論，當然了，用戶們也很愛在這些褒貶不一的熱點新聞中穿梭行走。

　　雖然熱點常常有，但作為創作者總會因為個人原因不能對熱點事件進行提前布局，這讓自己不經意間錯過了無數的流量高地，而「明日頭條」的熱點布控恰好給自媒體人士的創作來源提供了知識供給，讓自媒體人士可以對「第一手消息」進行深部剖析為後期的流量補給提供了可靠的信息資源。

　　當然了，更重要的是讓用戶和創作者在明日頭條的熱點介面形成無縫對接，同時，平台進行數據分類、整理，並通過用戶關注關係、話題熱門等方式整合紛繁複雜的信息，流通到首頁信息流中，在綜合了用戶獲取信息途徑的時候也幫助用戶構造了信息獲取的新場景。

　　所以，我相信基於大數據支撐下人工智慧的發展和機器演算法在個性推薦內容形式上的更進一步深入，使得「明日頭條」在依託新浪、微博雙平台的內容獲取、內容生產和內容表現形式上都站在了主流新聞客戶端的前列。

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