佳倫說：刷榜不死！「小作坊 」遊戲瘋狂佔領蘋果榜單

茶館話茶，佳倫佳說，大家好，歡迎來到本期《佳倫說》，點評行業新聞，發掘行業變化。9月20日凌晨1點，蘋果向中國用戶推送了IOS11的更新，完成了App Store的重大改版。改版的重點主要是新增蘋果編輯撰寫的Today以及遊戲標籤，暢銷榜被直接取消，免費榜和付費榜在不點擊二級菜單的情況下只顯示TOP3。簡而言之就是弱化了榜單的入口。

在這次更新前，媒體幾乎清一色的認為弱化蘋果榜單後，有助於遊戲產品在蘋果商店的良性展示，杜絕了廠商惡性刷榜行為的同時也將給刷榜公司行為致命一擊。IOS11更新的兩天後，也有媒體認真分析了新版蘋果商店的變化對刷榜的影響，得出的結論同樣是「IOS11終結刷榜時代」、「刷榜遊戲集體跑路」這樣的結論。的確，在更新後的兩天甚至2周內，蘋果免費榜全面換皮，刷榜遊戲全部消失了，然而刷榜遊戲真的徹底消失了嗎？

事實是，新版蘋果商店不僅沒有改善刷榜的情況，甚至刷榜情況進一步惡化了！可以說，現在蘋果商店的結構，更利於某些遊戲的惡性刷榜。茶館通過兩個現象，兩個分析，來論證這個結論。

兩個現象：

第一個現象：筆者寫稿前連續一周，每天都會瀏覽當天的蘋果免費榜，得到一個規律。一般免費榜第2名或第3名之後直到200名甚至更低的排名，75%遊戲的開發者都是以個人名義上傳產品的。我們知道一般小規模的工作室，或者小規模的公司會通過個人名義上傳產品，避免產品上傳中或者上傳後出現問題被封掉，大公司一般都是使用公司賬號來操作。這些成十上百個來自小公司，質量一般的遊戲，甚至是私服，排名碾壓《穿越火線》、《歡樂鬥地主》、《開心消消樂》等經典爆款遊戲。這個排名明眼人一看就知道是有問題的！

第二現象：這些數量龐大，有刷榜「嫌疑」，排名非常靠前，以個人名義上傳的遊戲還有一個相同的特性，榜單排名上升速度極快，經常一天時間排名可以上升1000+。如此迅猛的攀升效率和速度，應該是買量和營銷很難做多的，加之考量其遊戲來源和質量，基本可以認為其就是靠著刷榜上來的。

兩個分析：

猜想1：【來量依然可觀】

小遊戲公司通常沒有強大的資金來源，所以營銷的時候基本會選擇性價比最高的方式來吸量。雖然蘋果商店更新後，大公司刷榜減少了，刷榜公司要價相應也在降低。但每天10w+的金額還是要的（大致數字，不準確），這對於小公司來說應該是一個不小的數字。籍籍無名的小遊戲在這個時候選擇了刷榜且很多遊戲都這麼做，是否說明榜單現在依然可以為這些小遊戲帶來很多的量，超過了正常渠道可以帶來的量。讓他們願意承受一天10w+的刷榜成本。

猜想2：【單用戶成本降低+篩選了重度用戶】

首先說單用戶成本的問題，如上面所說，大中型廠商退出了刷榜的競爭（目前預測可能是認為榜單第3位以後的刷榜來量對大中型廠商性價比不高），讓出了榜單第3名之後的戰場，減輕了競爭的壓力，刷榜價格也因此放緩。而由於之前版本的蘋果商店長久培養起來的用戶習慣，使得大批遊戲用戶依然會通過不難找到的榜單入口來尋找遊戲。刷榜價格的降低，榜單用戶流量沒有明顯的減少，使得刷榜成本和收益比反而提升了。刷榜對於小遊戲公司成了性價比超高的選擇。

其次就是篩選重度用戶，試想一下哪些用戶更容易被編輯推薦和banner推薦吸引，是沒有明確目標和不知道其他尋找渠道的用戶。相比於他們，會自己去榜單趴遊戲用戶，應該是對遊戲有明確想法和喜好，對在蘋果商店找遊戲很熟悉的用戶，這些用戶恰恰是對廠商最有利的用戶。他們活躍、積極、且有相當的消費能力，所以這個時候入口變深的榜單成了一個篩選用戶的門檻。簡單來說就是，通過刷榜上位的遊戲，可能從中得到了一批質量不錯的優質用戶。

結語：

新版蘋果商店入口變深的榜單，讓大中型廠商退出了競爭，小公司反而乘此時機通過性價比超高的刷榜瘋狂上位，得到了量級不錯的優質用戶。這一現象的發生，應該說與蘋果商店的初衷和願景是相互違背的！