最新中國新媒體趨勢報告發布，我恰好有3個建議！

今年，騰訊旗下企鵝智酷平台又發布了《中國新媒體趨勢報告2017》。

我每年都會認真看一遍，今年已經是企鵝智酷連續第4年發布新媒體趨勢報告了。

說實在的，整個互聯網新媒體環境改變真的很大。

新媒體用戶人群改變了，用戶消費習慣改變了，平台越來越多，碎片化內容形式越來越廣，各項技術也是越來越專業。

反正整體看著總是那麼高大上，我們身在其中，又好像不在其中。

不過，其中有幾個點，我覺得可以和大家分享一下。

1

做新媒體內容，我們總是糾結於是在幽默風趣、輕鬆易懂的的內容呢，還是做嚴肅認真，冷靜分析的內容。

有很多做新媒體內容的小夥伴會覺得自己文章看的人少就是因為太嚴肅了，太理性了，用戶不喜歡。

不過從這一次報告來看，老賊認為，不必過於糾結，雖說幽默的內容喜歡的人更多。但冷靜、理性、認真的內容同樣是有很多用戶偏好。

只要是認真務實的去做用戶喜歡的內容，總是會得到大夥的認可。

只是有一點，從趨勢來看，移動碎片化閱讀仍然是大趨勢，而比較幽默調侃的內容可能更適合於社交化的體驗。

大家每天接收的信息實在太多，加上壓力和焦慮，過於嚴肅、冷靜的內容雖然好，但是讀起來還是比較費勁。

這個時候，不妨也在你冷靜、嚴肅的內容中，適當加入一些幽默、調侃的元素，這並不難。

同時，還可以把一些複雜的概念簡單化，讓讀者閱讀起來更舒服。

不需要改變你的整體文風，只需要一點小變化就能增色不少，何樂而不為？

另外，看到「尖銳、有強烈情感表達」的這類內容不受青奈，我也就放心了。

這些內容總是擅長去煽動大眾情緒，只要被他們抓住一個點，就往死里說，哪怕瞎BB在在所不遲，為了情緒而情緒。

我相信當讀者看多了之後，也會煩，都不傻。

2

不可否認的，標題卻對是新媒體文章的開路先鋒。

「題好文一半」這句老掉牙的話，在新媒體這個環境下，好像不但沒有變弱，反而是水漲船高，重要性越來越明顯。

那什麼樣的標題才是好標題？或者說用戶更偏向點擊什麼樣的標題呢？

如果單說點擊標題，那肯定不得不提標題黨的。老賊一直是比較反對標題黨的，還專門寫過幾篇文章建議大家寫「非標題黨」的標題。

但如果我說標題黨毫無用處，那就顯得太理論派了，事實一次次的告訴我，標題黨類的標題還是大有市場，甚至很多人就是靠標題黨賺流量，發家致富。

這你就算再怎麼否定，那也是事實。

高高在上的站在理論頂端來審視一切，沒什麼意義，我們不妨多看看，學習其有用的地方。

從這次報告來看，中小城市用戶還是比較喜歡「標題黨」式的標題，就算是一線城市也沒有很明顯的拒絕。

這一點其實也應該能夠理解，在這個信息大爆炸的時代，每一個用戶每一天要接觸太多的標題，大家都是老油條式的人物了，沒點衝擊力的標題還真吸引不了誰。

畢竟大多新媒體都不是什麼頭部大號，可看可不看。

而就算強如咪蒙這樣的，也還是在每天花大量時間打磨標題，看一次讓你嚇一次。

所以說這個結論我們也可以好好參考參考：

一線城市用戶更偏好精準凝練、情緒誇張的標題；

二線城市用戶對製造懸念、情緒誇張的標題偏好高於其他城市；

三四線城市用戶更偏好雞湯勵志的標題。

另外，對外懸念式的標題，報告顯示是基本通殺，這個大夥也可以多用用。

沒辦法，好奇心這東西長久以來都是人類最大的弱點之一，也是做營銷做運營不會錯過的一個心理。

我們總說要爭奪用戶注意力，其實很多時候就是在爭奪用戶好奇心，包括我們說內容要反常識、顛覆創新，其實也是在打造用戶好奇心的缺口。

所以，懸念這東西，還真挺好。

總而言之，對於新媒體標題，老賊雖說是反對標題黨，但其實一直反對的是「沒有實質內容只靠標題嘩眾取寵」的這種標題黨，這才叫標題黨。

而對於有上好內容，精心打磨的文章，再配上一個上好的標題，那就是如魚得水，算不上是標題黨。

老賊之前自創了一個4C標題法則，第一要素就是content(內容保障) ，這個是重中之重的，但是往往最容易被忽略，標題黨也源於此。

沒有好的內容，就無所謂標題的好壞，什麼標題都是差的。一定要時刻記住，內容是起決定性作用的，標題的作用是放大，不是無中生有，它只是放大內容影響力。

如果你的內容比較差，起一個屌炸天的標題，那你放大的僅僅是負面效果而已。

但如果你的文章非常精彩，再來個標題黨，我覺得就是創意，挺好。

還是用我之前一直給大家分享的一個公式就是：

好內容+吸睛標題=更好；

好內容+平乏標題=浪費；

差內容+吸睛標題=欺騙（標題黨）；

差內容+平乏標題=作死；

普通內容+吸睛標題=提升；

普通內容+平乏標題=差勁。

這個公式代表的意義，我覺得到現在也是適用的。寫標題的各種技巧可能一直在變化，但內容對於標題好壞的影響是不變的。

3

最後一點，老賊想說的是：人可以老，文字不能老。

越來越多的網生辭彙開始媒體化，接受度也越來越高。這一點其實與第一點還是比較接近的，年輕化的東西在越來越被接受。

所以，現在已經不是在做年輕群體賬號的時候需要加入一些新穎的辭彙，我們在做其他年齡段的新媒體內容時，也可以多用用網生辭彙。

誰都想保持青春，不是嗎？

在新媒體行當混，還是要跟得上時代的步伐，聽得懂年輕人的語言。沒辦法，人老也要硬著頭皮學啊。

這一點90後，95後，甚至是00後，其實是佔優勢的，他們是信手拈來，懂得這個群體的表達方式，而咱這些所謂的「大叔」怕是跟在後面學也學不會。

你想到的，他們確實可能想不到；不過他們想到的，你也未必能想到啊。

所以，多給90後，95後，00後一些機會，說不定就會給你一些驚喜。

畢竟，未來還不都是他們的嗎？

木木老賊（公眾號ID：mumuseo）

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