傳音靠功能機在非洲擊敗三星，現在轉型是關鍵

近期報道指在國內默默無聞的國產手機品牌傳音在非洲市場已擊敗三星奪得市場份額第一的位置，這固然可喜可賀，不過仔細分析這家手機企業就會發現在達到巔峰之際它存在一個致命的問題，就是極為依賴功能機，要想繼續保持輝煌，轉型是它必須做的事。

上半年的數據顯示，傳音的手機出貨量達到5000萬部，其中有1100萬部為智能手機，即是說其出貨量當中有近八成是功能手機，這與當前智能手機是手機的主流相違背，2016年功能手機出貨量佔全球手機出貨量只有兩成多。

傳音在非洲佔據優勢與它的功能手機價格超低有很大關係，分析指它的功能手機最便宜的只要10美元，普遍售價在100美元左右，這凸顯出它搶奪市場是依靠高性價比的低價功能手機。

中國在功能手機時代也曾崛起天語等手機企業，但是隨後在智能手機時代這些手機企業逐漸衰頹被中華酷聯所取代；印度市場在功能手機時代興起了micromax、intex等本土品牌，進入智能手機時代的早期它們也曾依靠高性價比的低價智能手機贏得領先的市場份額，但是隨後卻被中國手機品牌所擊敗。

這無不顯示出功能手機時代與智能手機時代有很大的不同，手機企業如果不能成功轉型往往迅速走向衰頹的結局，而依靠功能手機在非洲市場稱王的傳音當下正走到這個關鍵節點。

在非洲市場開始受到關注後，國產手機品牌華為、小米均開始進入，它們在國內市場均顯示出其中低端智能手機所擁有的強大競爭力，在它們進入非洲市場後必然會給傳音帶來巨大的挑戰。特別是小米，它目前已以高性價比的紅米品牌在海外的印度、俄羅斯等市場取得成功，複製至非洲市場的話還是有很大的可能性取得成功的。

當然對於傳音來說也有它的優勢。經過這幾年的努力傳音已與非洲本地零售商建立了密切的合作夥伴關係，而非洲市場相比起印度市場其由於分成一個個小國，人口最多的國家奈及利亞也不過是1.7億人，電商市場不發達，文化複雜，這將成為小米最大的阻力，讓小米難以發揮它的互聯網營銷優勢。

非洲的這種環境恰恰有利於傳音這種已耕耘多年並且擁有強大線下渠道的手機企業，而且它除了依靠性價比優勢外，也根據當地人的特點在拍攝等方面積累了一些技術，它根據非洲人膚色的特點開發的拍攝技術可以拍出非洲人較好的人像並獲得當地用戶的歡迎。

市場的變化總是迅速的，傳音能否在非洲市場未來進入智能手機時代以後同樣取得競爭優勢就看它自己的表現了，但願它不會重蹈此前那些功能手機企業的覆轍吧。