品牌聯名 | 大牌的"圈錢利器"or潮人的"時尚狂歡"

文 | Xiao He

SODO資深服裝設計導師

提到品牌聯名合作，大家最熟悉的莫過於H&M，從2004年還沒入駐中國市場時與老佛爺Karl Largfield推出首個聯名系列之後，每年都會挑一個炙手可熱的品牌進行合作，而每一次的合作系列不僅在社交網站上引起熱議，一經發售便引起瘋搶，並在短時間內售罄，雙方都得到可觀盈利。

從去年起至今時尚圈的品牌聯名合作現象已經到達歷年來最鼎盛的時期，一向愛搞事的紐約潮牌Supreme今年起幾乎以一周一聯名的發售頻率瘋狂與各大品牌合作， 其中不僅有時裝品牌Louis Vitton、The North Face、 COMME des GAR?ONS SHIRT、Levi』s， 潮鞋品牌 Vans、Dr.Martens，還有藝術家Maurits Cornelis Escher（1898-1972）、KAWS、Mike Hill甚至是說唱團體Rap-A-Lot Records…與它高頻率的推出合作產品相比，其產品的設計質量在市場上的反應則是褒貶不一。因此我們不禁要問，品牌們如此熱情的聯名推出產品，除了商業利益，是否還有更多的附加價值？

今年七月份開始熱度持續不減的LV x Supreme，發售日前晚在北京、巴黎、倫敦、東京、首爾、悉尼、洛杉磯及邁阿密等各地的LV限時店門口就已排起長龍，價目表也保持著LV慣常的價格水準，絲毫沒有因為是聯名系列而調整價格。那麼我們來看看這個系列的設計水準如何：

整個系列全是LV最基本款，完全沒有融入新的設計元素，只不過拿了之前已有的版型進行了填色，然後在LV的monogram圖案里擠出點兒地方印了個Supreme的logo…然而就是這樣一個系列，LV男裝設計總監Kim Jones在接受採訪時表示，這個系列他們籌備了一年的時間......

如果所謂的合作系列只是僵硬的在每一個單品上互相打上各自logo的話，那麼品牌圈錢的意圖會不會太過明顯?這麼沒有誠意的合作系列，部分消費者還趨之若鶩，品牌未免被慣得有些飄飄然。據官方宣布，這次聯名系列Supreme自動放棄設計權，也就是說設計全權交給了LV，從結果來看LV並沒有很好的將Supreme這個自帶叛逆屬性的酷酷的愛惡搞的品牌精神與自己的東西融合。一眼掃過產品目錄，全是各種大logo，看不到細節、結構哪怕是照片式印花……總而言之，看不到設計。

按照這種合作套路，把這個系列稱為「以我之名，冠你之姓」系列簡直不要太合適。在這個CP組合里，既看不到LV作為法國品牌的氣質與靈魂，也看不到Supreme以街頭文化當背景的不羈與洒脫，所以說這種沒有真感情，靈魂不交融的CP系列根本就是「貌合神離」。

當然品牌聯名是可以做出好設計的，我們還是拿Supreme的聯名合作系列舉例，早在2011年Supreme就開始跟一些品牌進行合作。我們看一下口碑一直不錯的Supreme x COMME des GAR?ONS SHIRT，重點討論下今年5月份發售的春夏系列。該系列靈感來自美國藝術家 Stephen J Shanabrook 的一些經典作品（比如《Paper Surgery》），結合了帶有 COMME des GAR?ONS SHIRT 與 Supreme Box Logo 「人為揉搓」的「褶皺」設計，又以黑色眼球圖案為素材，推出了多款單品。

Stephen J Shanabrook的作品《Paper Surgery》，雖然只是人為地對圖片素材進行了較為簡單的處理，但展現的圖像卻變得猙獰、怪異、有趣甚至引人發笑，這種詼諧而意識流的表達很適合COMME des GAR?ONS的品牌格調。

下圖為COMME des GAR?ONS SHIRT用相同的手法在Supreme的box logo上做了對圖像進行揉捏摺疊處理的設計，然後用膠印印到了T恤等單品上，還是SupremeT恤胸前印box logo的經典形態，細看卻又發現不是個簡單的box logo，它有形式、細節、概念在裡面，帶有了街頭潮牌該有的一種隨性不羈和詼諧的氣質，而且手法並不複雜。我們並不是不能接受極簡的設計，但要強調的是：極簡≠沒設計。

這樣的聯名答卷不說有多麼精彩，至少算是有心，兩個品牌都沒有丟失自己，設計上有細節，款式也豐富，關鍵是還有概念。

下面再看一下Converse x Maison Martin Margiela的聯名產品：

Maison Martin Margiela，想必關注時尚的同學都聽說過，設計師的神秘、品牌的高逼格以及它對解構主義服裝風格的研究與闡釋都到達了比較成熟的狀態，總而言之是個注重文化灌輸的有底蘊的品牌。而MMM在與Converse合作時也將自帶文化屬性的設計理念放了進去。

在經典的 Converse 硫化鞋的表面上純手工塗上一層 MMM 標誌性的白漆，然後在經過穿著後鞋上的白漆會逐漸脫落，露出鞋子原本的顏色。這樣根據穿著者本身的不同，每雙鞋子最終呈現的效果都會獨一無二。加入的元素有看不見摸不著的時間以及那個不確定因素——穿著者。誰也不知道具體每一個產品最終呈現的樣貌會是怎樣，這種由概念引導的隨意性會讓人覺得手法高明，由於產品形式與品牌理念的契合，該產品已然上升到了藝術品的高度。

下面是Sacai的一個聯名系列Sacai x The North Face：

Sacai的設計水準一直都很在線，設計師Chitose Abe在面料的選擇上從不馬虎，喜歡使用對比非常強烈的面料來混搭。Sacai在時尚圈裡一直被認為是個低調有內涵的品牌，不僅面料，在結構上也總是有著高端品牌常見的層次感。

這次跟美國戶外品牌The North Face的合作系列同樣沒有讓人失望，相信大家對The North Face的設計也並不陌生，作為一個戶外運動品牌，自然實用性至上，跟時裝幾乎扯不上關係，甚至很多人會覺得這個品牌有點土，但是看看這次的聯名系列，它還是你認識的The North Face嗎？Chitose Abe以Sacai的oversize parka為設計基礎，拆解並融入The North Face經典的戶外服飾如MA-1飛行員夾克等款式，在保留The North Face良好的防水、保暖等性能的同時，加入一般戶外運動品牌難以兼顧的層次感以及骨子裡的時裝魅力。

說完國外的品牌合作，再來說說國內，這裡我們選擇了上官喆x 蘇武口的 「不合作系列」

這個系列的30件衣服由對比強烈的兩部分組成，合作沒有進行設計上的融合，而是將兩件衣服生硬地通過"暗扣"堆砌成為一件衣服。風格不合作，顏色不合作，布料軟硬不合作，價格不合作(同一系列出現懸殊的便宜與昂貴），一切的不合作使得整個合作系列是如此的觀點鮮明統一且有趣。通過這種觀念的探索，尋找到衣服更多維度的可能性，這正是兩位設計師合作的初衷。

聯名系列並不是什麼新鮮事物，早在30年前就已經有品牌聯名的商業活動，往後的這些年裡時尚圈已經出過了不計其數的聯名系列，很多合作品牌因為自身的名氣會在發售日引起瘋狂的搶購，但是能被人記住且兼具商業價值和藝術價值的聯名系列卻屈指可數。無論品牌是將聯名當作一個商業手段，還是一個藝術交流，都應該體現其合作價值，品牌聯名不只是聯「名」打logo，而應以各自品牌文化或風格為背景去做出一個有文化對撞或文化融合的聯名系列，那麼你們玩得開心，消費者買得開心，看客們也看得開心。

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