【分享回顧】:10個月10萬付費家長粉絲用戶,運營有什麼秘訣?

從今年初開始,家長類社群,10個月做到80萬用戶,10萬付費用戶?

昨天晚上,一碗梁粉的社群有幸請到了 十年粉絲經濟從業經驗的@李鳴宇 為大夥做了一個關於家長類社區如何運營的分享。

經過他的同意,我來摘取部分內容分享給大家。 如果需要查閱全部的分享內容,請至我的知識星球社群。

家長類社群,用微信,還是用QQ?

這裡我想提一個運營的問題,很多人都知道微信是拉粉管理很好的工具,但是是不是QQ就沒有價值了呢?其實完全不是這樣。

舉個簡單點的例子,大家都有這樣的感覺,微信群里進行的溝通,很快就會被打斷,就像你同時桌上擺了七八個電話,是不是就會有電話打進來,即便與你無關,也會干擾到你的思維,特別是你使用的媒介載體是手機,各種各樣的推送不斷,而如果你此時坐在電腦前用QQ,情況就大不一樣,你能夠很入神的在QQ對話框里聊很久,而且都是長文字,畢竟打字更快嘛,所以你會發現微信群里的話都是簡短扼要的,這就帶來了幾個問題:

1.微信里的長文字的閱讀和理解度,微信的刷屏更快,長文字和難理解的內容會很快被忽視。

2.微信參與的人更多,一個500人的微信群瞬間就能刷幾十屏,你很難組織起有效的深度的討論,最後都流於表情包大戰,腦汁榨乾後可能也留不下什麼。(對於親子和母嬰這是特別重要的)

3.微信沒有QQ那樣完備的聊天管理功能,只能藉助於第三方工具,對於個人管理就不那麼便捷了。

所以,今天要分享的第一個內容就是,如果你的社群是有內容的,甚至有一定深度內容的,需要經常互動討論的,你除了微信還必須有QQ,這裡推薦下騰訊的企點,作為一個客服系統其實對QQ的支持度更大,詳細的功能我就不介紹了,也有其他的軟體有類似的功能。

群里甩公眾號鏈接好,還是放PDF好?

講到這裡我還要說QQ和微信的作用,為什麼我很強調QQ,因為QQ比微信更容易沉澱。

舉個簡單點的例子,做教育的社群,往往會分享一堆資料,資料的呈現方式,QQ就比微信好很多。

而且這裡我給大家做教育行業的朋友一個建議,能做成PDF的盡量做成PDF,因為教育受眾往往需要高度的信任,你轉一個標題黨的文章,遠遠不如在群里投一個PDF有用,而且pdf看起來就很「乾貨」

你可以在PDF里放上讓用戶加入的群,至少一個QQ一個微信,並且提示,更多乾貨盡在XXQQ群文件中。

一天記住5個單詞是很好的宣傳slogan嗎?

比如我看到很多做親子群的引入國外的食品、教材,都喜歡搞出一個複雜的概念,顯得產品高大上,特別是教育,喜歡做成偉光正的內容,這些對於順勢人群來說,方向性是對的,但是沒有考慮到,她在傳播的時候是不是反而起到了反面的效果。

比如某個教育方式能讓寶寶一天記住5個單詞,而你的粉絲在宣傳的時候說成了50個,他可能是處於善意,但是這樣的說法很容易在中立人群中形成誤解,被逆勢人群用來強化對抗。

你換個說法,這款記憶力訓練方法能讓孩子更願意記憶單詞並進行練習,因為有很好的獎勵機制,比一天記住5個單詞要好得多。這部分內容是你需要根據自己產品和服務的特點來設計的。

因為這些話術也好,內容也好,直接決定了順勢人群是否會轉發你的內容,為你打CALL,幫你拉新。

一個通過線下團隊引流的經典案例

15年的時候我看到一個公司在做文章精讀的公眾號,這家公司的線下團隊很聰明也很給力。

他們挑出了常見的,各大書店都在賣的一些暢銷書,以及連載的一些小說、漫畫書。

然後開始做精讀,做出來的內容做成二維碼書籤,在各個書店裡放,我想應該是偷偷在放,因為我見過有書店管理者搜集起來扔掉。

二維碼書籤加微信就能知道這個書的大概內容(很多書店的書都封裝好,只留一本給讀者翻閱,但是這一本往往找不到),有的連載小說,對於信息獲取能力差的人來是重要的信息來源,這家公司做的就是淘金熱時期賣肥皂和牛仔褲的工作,也做成了電商引流,現在已經找不到這個公眾號了。

以上,再次感謝 @李鳴宇 的分享,滿滿的乾貨!

如果需要查閱全部的分享內容,請至我的知識星球社群。

【一碗梁粉社群分享計劃】

  • 關於微信群裂變的分享(已進行)
  • 關於軟文營銷的分享(已進行)
  • 今日頭條引流的分享(已進行)
  • 微博運營引流的分享(已進行)
  • 大型家長社群運營的分享(今晚)
  • 小程序引流運營的分享(計劃中)
  • 引流腳本的使用及運營(計劃中)

作者公眾號: 社群那些事(wenbin-pr)


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