長泰廣場熊本熊主題電競館及商場探班圖報

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此前言幾又·今日閱讀在長泰廣場辦公區域開出當時上海最大的一家店，我有做過相關報道，《言幾又·今日閱讀長泰廣場店探班圖報》，近日前往，發現就在對稱的右側另一棟樓，商場拿出了差不多同樣大的面積，做了個熊本熊主題電競館（KUMA DREAMWORLD）。

言幾又·今日閱讀長泰廣場店

熊本熊主題電競館

之所以會分享這家店，是因為其確有一些有趣的點值得挖掘，下文一一介紹：

引入IP合作

▲ 這應該是最表象的觀感，如果無視正門口「電競館」三個字，可能普通消費者都會以為這又是一家類似馬當路的熊本熊主題店。整體的外部店裝都具有濃郁的IP感。如果說這家店的核心主營業務是電競，那與大IP合作無疑在製造話題性和導流方面能夠比起同業更甚一籌。

另一方面，從業態感受而言，電競相對偏男性化，而熊本熊作為萌系卡通形象，則可能更受女生及兒童歡迎。因此，看似定位上稍有衝突的結合，反而彰顯了品牌主理人以期通過資源整合，取各自優勢的心機。

多業態組合

即使根據上文中的門面照片，也能看出端倪，左側是KUMA KIDS，右側有酷ma萌咖啡的標識，也就是說內部至少有三類業態組合。

如今的品牌分享案例，幾無單業態品牌，確實也只有多業態組合的店才能在內容上支撐起一篇長文。咖啡可以說是個百搭業態，此前包括言幾又就是書店+咖啡，當然家居+咖啡、文創+咖啡更是司空見慣，電競+咖啡的組合，則是第一次出現。

▲ 進到入口處，首先看到的是典型主題咖啡店的吧台，儘可能對IP形象加以放大露出，只有牆面上方顯示屏中播放的遊戲畫面，才會讓人感受到些許電競館的火藥味。

▲ 冷藏櫃中的飲料甜品也是咖啡店的標配。

▲▼ 沿著動線向右側往內走，首先經過的是一個IP周邊產品售賣區域，這些熊本熊的周邊，想必常光顧商場的朋友都應該會在各類快閃店中有遇見，不過這裡作為常規業態存在，沒有了「快閃」的束縛。

▲▼ 內場是酷ma萌咖啡的坐席空間，主要用了與卡通形象相對應的黑、白、紅三個色調來形成視覺上的統一感，同時利用道具搭建營造出日系風格場景。

▲ 後區通道則是一個相對簡單的休息區，同樣進行了場景搭建，也是連接咖啡和電競館兩個主力空間的連廊。

▲▼ 穿過連廊，其實也是入口處吧台的左側，就是電競館的「主戰場」，該空間具備舉辦大型電競賽事的各類硬體條件，舞台氣場強大，而在無活動期間，則作為網吧功能存在。

▲ 相對比較私密的區域，適合小型多人聚會包場，熊本熊的門貼也從細節上延續了IP主題形象元素。

▲ 電競館中還提供了一個桌游空間，這是兩個關聯度相對較高的遊戲業態，因此「共處一室」也在情理之中。

▲ 電競館的入口附近，有據說是該品牌股東之一——業界紅人嫖老師PDD參加開幕及比賽活動的現場照片牆，應該能喚起愛好者的興奮度。

▲ 除此之外，店中的兒童攝影海報，與店外門頭的「KUMA KIDS」關聯了起來，可能是考慮到熊本熊形象會較受小孩子歡迎，因此量身定製推出了該業態。

至此，稍作探班我們就能發現這家店擁有舉辦電競賽事、網吧、桌游、咖啡、周邊售賣、兒童攝影等多項職能。如同電競館×熊本熊IP形式上的跨界合作，內容上品牌也同樣挖掘了能夠利用到的優勢做文章，讓傳統的電競館儘可能多一些業績產出空間，也是無可厚非。

商場主導及未來趨勢

如果作為品牌個案推薦的話，我可能並不一定會將其收錄進分享名單，之所以會做單篇，是因為了解了該品牌的背景因素後，能感受到這是商場在新業態市場探索方面下的一盤大棋。

▲ 在前往商場剛出電梯的時候，牆面上的這幅海報其實未引起我太大注意，畢竟如今電競遊戲行業起勢，職業化也愈發規範，做推廣宣傳也不足為奇。

但在做本文選題進行一些相關報道參考後，才了解到，長泰廣場所屬長甲集團在今年7月推出了「CHAMTIME JOY」（簡稱CT JOY）互娛平台，將會與阿里體育旗下阿里電競的全球性賽事品牌WESG進行深度合作，成為集團在文化產業的重要一環。

你沒看錯，文化產業並非就是書店、文創、藝術這類，電競是互聯網文化產業的重要組成部分，這與深耕藝術領域的K11同樣投入電子競技領域不謀而合。

而「商、旅、文」則是長泰廣場今後發展的主導方向；更實際的理由，商場坐落的張江地區，有著數量龐大的技術型人才，而他們可能是電競行業轉化率最高的消費群體。

因此在此主客觀大背景下，商場引入電競館就不僅僅是增多一個品牌或者業態這麼淺顯，它更多是商場完善自身今後發展方向的一個環節。如果你關注商場最近微信公眾號，會發現電競相關內容佔據了很多篇幅。

三周年慶的長泰廣場以及一些調整規劃

▲ 在進行此次探訪時，正值商場三周年大慶期間，現場能看到眾多為店慶量身定製的活動內容。例如在電競館柱面海報一旁，就有商場近日剛推出的一組五人卡通形象代言人簡介。我曾寫過一篇內容《有自己卡通形象代言人的商場一般不會差》，以供參考。

▲ 由於是開放式商業體，因此戶外裝飾也是商場投入較大的環節，上圖的「三層蛋糕」理應就是為「慶生」而量身定製，頂部的小聖誕樹似乎預示著這款美陳應該會伴隨商場走過2017年。同時，剛提到的卡通形象也得意具象化，除此之外，由於商場空間巨大，這些卡通形象還分別「佔據」著不同的美陳點，這裡就不贅述了。

▲ 據說11月18日，商場的這面樓體屆時會上演周年慶的重要環節之一——一場大型多媒體商業實景演繹燈光秀，發現到了年底，各大商場都開始愛用燈光來做文章，實際表現如何，拭目以待。

▲ 品牌調整方面，令我印象比較深刻的，是地鐵出口頭牌，原MIXXO由於撤出市場，如今已經替換成了重新在購物中心大力拓展的ME&CITY，繼環球港後，在長泰廣場也拿到了地鐵出口位。

▲▼ B1層的沿街位，是商場客流量最大的區域之一，如今眾多圍板奉上，能看出商場之後的調整方向，連同入口處的ME&CITY，將會在該區域加大服裝尤其是女裝的布局，畢竟服裝零售依舊是購物中心定位的主要品類，長泰廣場一直以來不缺快時尚品類主力店，單品牌服裝店確實是需要補全的部分。

▲ 原先沿街的JINS如今移位至內場，在盒馬鮮生出口旁開出新店，據說另幾家眼鏡品牌也會陸續移位，從而為外場的服裝品類建立氛圍。

▲▼ 另一側內場，原本主要以餐飲為主，如今增加了眾多中島櫃檯，品類方面多為平價美妝品牌，無疑增加了坪效。

▲▼ 長泰廣場是上海最早開闢出區域性主題街區的購物中心之一，如今泰和坊主logo依舊不變，但內場也做了些許調整，將部分區域打造成了以小餐飲為主的「老弄堂小食代」，以起到引流作用，同時與該側主體餐飲氛圍進行銜接。

至此，此次以熊本熊主題電競館引出的探班暫告一段落。長泰廣場作為主打張江地區客群的大客流商業體，在業績表現尤其是餐飲方面一直非常出色，但也正由於主打區域客群，因此我前往的頻次也相對較低。本文發布正值商場三周年，不論是基於互動娛樂的創新業態引入，或是基於周年慶活動的市場推廣，還是正在進行的調整工作，都能讓人感覺到這家店正馬不停蹄地走在自己規劃好的發展道路上。

之後我會更多關注這些非核心商圈的熱門項目，也期望經過一輪調整後的長泰廣場又會帶來一些新鮮的品牌業態組合。