2017全年刷屏營銷案例總覽，你的案例距離刷屏有多遠？

今天這篇文章，

我來分享一下我梳理的，

整個2017年截至目前，

每個月的優秀刷屏營銷案例，

以及偶爾摻雜了一些刷屏的事件。

鏈接幾乎全部整理自數英網，

所以這篇文章幾乎可以說是數英網的一篇導流文了，

沒辦法，

今年大多案例都是在數英上看到的總結帖。

文章全部是鏈接，

沒有一篇是我寫的，

所以只是為原作者打call，

希望不會有版權問題。

如果手機端你沒辦法直接點擊訪問，你可以通過PC端進行複製後訪問。

記得收藏文章，最好分享給大家喲。

【正文 】

今天的正文分成兩個大部分，

第一部分我來分享一下我大概梳理過全年熱點刷屏案例之後，總結出的8點小體會。

第二部分是分享一下我摘出的2017從1月到11月，比較大的刷屏案例，希望對你有幫助。

【8個小體會 】

1，品牌與部分經常上熱搜的機構合作，是創造刷屏案例的快捷方式

音樂類：

筷子兄弟、彩虹合唱團

後來阿里和網易都開始自己研究如何唱歌了，不再像最初很依賴創作人

舞蹈類：

韓國1M舞團May J lee*、韓國編舞女神lia kim、日本機械舞團World Order

喜劇明星：

喬杉、開心麻花、原愛笑會議室演員們

大號：

新世相（逃離北上廣、地鐵丟書大作戰）、局部氣候調查組（百雀羚長圖案例）

漫畫類：

@漫畫家麥伢maiya（國漫青春）、@青紅造了個白（P圖大神）

積累各類風格漫畫創作者的聯繫方式是件有效率的事

部分機構：

國家地理雜誌、BBC、HBO

大神們自帶熱搜屬性：

羅振宇、羅永浩、馬東、許知遠

*May J lee是誰？

https://www.zhihu.com/question/39281606

2，優秀的劇作本身依然是大家茶餘飯後最多的內容源

年初的《人民的名義》，

到探討女人不做全職主婦的《我的前半生》，

再到一路開掛的《那年花開月正圓》，

以及年尾不斷創造熱搜的《白夜追兇》，

胡歌的新戲《獵場》。

所以如果你可以跟電影劇做些巧妙地結合總是可以受益不少。

比如我印象蠻深是金立和美團分別跟《人民的名義》中達康書記和趙瑞龍兩個角色做的廣告。

3，電影想要火，海報第一波

幾乎每次刷屏的電影都是來源於一張海報。

《建軍大業》的超長明星海報；

《大護法》的國漫風格海報；

《悟空傳》的水墨風海報；

《志明與春嬌》的漫畫海報；

近年來國漫崛起，同時出現了非常多的優秀的畫者。

所以我們開始越來越多的看到無數優秀的海報。

比如近期上映的《王牌特工2》和即將上映的《正義聯盟》，

不得不說，好海報真多呀。

4，懷舊的力量被一再驗證

2017年初《家有兒女》12年後再聚首；

3月，「國產青春」系列漫畫讓我們回顧小時候的故事；

11月，《葫蘆娃大戰丁三石》和「」葫蘆娃成人版長圖」兩次刷屏；

胡茬叔叔的小板報一再「毀童年」講述故事新編。

《演員的誕生》，「我愛我家」全家多年之後再聚首，也是相當回憶滿滿。

5，經濟不景氣，全民都燥郁

4月，「喪茶」，開啟了喪文化

8月，黑豹樂隊趙明義因為虎牌保溫杯揭開了「中年危機」

10月，36氪告訴我們全民都在30歲這個時間節點開始焦慮

11月，馮唐告訴大家「如何避免成為一個猥瑣而油膩的中年人」

6，互聯網圈的「撕逼」逼迫大家學會「公關危機」

黃小廚抄襲

小豬短租棄稿

白百何出軌

薛之謙人設崩塌

大張偉抄襲

「原創已死」工作室撕逼淘寶店抄襲

衣二三廣告、李維斯廣告、宜家廣告被指價值觀扭曲

支付寶315快速反應

7，各種事件節點要提前準備，同時時刻關注阿里和蘋果公司

節假日：

新年，春節（初一），元宵節，情人節，女人街，315打假，愚人節，母親節，勞動節，青年節，父親節，建黨節，建軍節，端午節，七夕，中秋節，黃金周，萬聖節，聖誕節

全民群體性事件：

高考、放假、開會、春運、黃金周、婚禮高峰期、霧霾

電商節點：

雙十一，雙十二，聖誕節，年貨節，618，9.9聚划算大促，919酒水節，917出行日

品牌不定期節點：

蘋果新品上市發布會，鎚子發布會，小米發布會

其他：

金雞百花電影節，金鷹節，奧斯卡頒獎，奧運會，世界盃，超級碗，金投賞，諾貝爾頒獎

8，有矛盾有爭議的故事更具話題性，更有傳播力

招商銀行的西紅柿炒蛋TVC

衣二三的女孩憑衣升級的TVC

在今天這個關注度缺缺的年代，尤其是對於一個新品牌，其實大多時候是面臨不利的營銷環境。

而考慮到公眾們的記憶力和關注度情況，對於一個品牌的持續關注度實在少的讓人崩潰。

同時，因為發生的事件太多，國人又有著驚人的原諒和「黑轉路——路轉粉」習慣。

想一下，多年之前，我們鄙視芙蓉姐姐，嘲笑鳳姐，抵制春哥，詆毀曾哥。

但隨著時間流逝，多年之後，有些公眾人物淡出公眾視線，有些人物卻從全民嘔像變成勵志偶像。

所以我時常覺得對於一個新品牌來說，大概最初是可以適當地進行有爭議的曝光行為的。

找准自己的洞察，做好公關角度的預判，不要一經詆毀就一蹶不振，而是做好預期管理，有爭議之後帶著爭議做好一步步的運籌帷幄。

大概沒過幾天，借著這波曝光，你會驚訝的發現罵的人越來越少，但知道你的人越來越多。

只要你不是有心故意的做惡，那麼部分爭議性的內容是可以被借鑒的。

就像我們曾經在企業危機公關案例分享時提到的，危機背後總是暗藏生機。

怕就怕企業內部對於某些事的預判是意見相左，那麼一旦遇見危機，自己先亂了陣腳。

最後哪怕本來是一次好機會，也會徹底變成危機。

比如攜程這次幼兒園事件，以及之前宜家做的廣告緊急撤換……

企業內部的鬥爭往往比外部對企業的要求更加嚴厲。

【2017年刷屏案例總覽 】

2017年11月

1，招商銀行的廣告——再大大不過個西紅柿炒雞蛋

https://www.digitaling.com/articles/41050.html

https://www.digitaling.com/articles/41027.html

矛盾點：

A：很感人，情感點很好

B：這麼點事就要麻煩家裡，一看就是巨嬰媽寶

2，H5 《葫蘆娃大戰丁三石》

https://www.digitaling.com/articles/41081.html

3，天貓雙十一做圖神器魯班H5

https://yq.aliyun.com/mk/01/index.php

設計師、文案要失業了！阿里機器人每秒擼8000張海報！（公眾號廣告狂人）

http://mp.weixin.qq.com/s/E5dK2GyKgIZUiLV7f5GBbQ

4，這裡是馬化騰的辦公室，你想看看嗎（11.10）

https://www.digitaling.com/projects/23930.html

5，攜程親子幼兒園虐童事件

https://www.digitaling.com/articles/41193.html

6，鎚子11月7號發布會，老羅發布了鎚子的空氣凈化器

https://www.digitaling.com/articles/41171.html

7,11月11日當日，馬雲電影《功守道》片花曝光

https://www.digitaling.com/articles/41104.html

2017年10月第四周

1，BBC又出高分神作《荒野間諜》，刷新你對大自然的認知

https://www.digitaling.com/articles/40832.html

2，一「戰」成名的衣二三，為什麼非要講女生靠穿衣發跡的故事？

https://www.digitaling.com/articles/40746.html

https://www.digitaling.com/projects/23530.html

矛盾點：

A：女人的衣服如鎧甲，職場如戰場

B：直女癌吧，能力比外表重要得多

3，麥當勞中國改名為金拱門，這真的不是個段子

https://www.digitaling.com/articles/40859.html

4，SK-II × 竇靖童：生而由我，瓶熠心聲

https://www.digitaling.com/projects/23681.html

A：竇靖童好帥

B：以後要棄用SK-II了

2017年9月

1，淘寶搜「白夜追兇」，這個廣告為什麼備受吐槽？

https://www.digitaling.com/articles/40161.html

2，金雞百花獎的設計，被網友狂吐槽了

https://www.digitaling.com/articles/40185.html

3，京東小金庫走心長文案：「我成功嗎？」「你不必成功」……

https://www.digitaling.com/projects/23347.html

矛盾點

A：很有創意

B：你不必用京東錢包

4，許知遠、馬東和羅振宇，一場中年危機的三個鏡像

https://www.digitaling.com/articles/40111.html

5，蘋果發布會，杜蕾斯文案再次領銜品牌借勢！（每年9月都應該關注蘋果發布會）

https://www.digitaling.com/articles/40043.html

6，回顧昨日刷屏的《原創已死》，一次成功的危機式公關營銷

https://www.digitaling.com/articles/39915.html

7，成立18年，阿里巴巴將舉辦一場史上最大規模的集團年會

https://www.digitaling.com/articles/39878.html

2017年8月

1，「小朋友」畫廊刷屏背後：帶你認識保有原生力量的WABC和苗世明

https://www.digitaling.com/articles/39685.html

2，海底撈「史無前例」的危機，為什麼那麼多人選擇原諒？

https://www.digitaling.com/articles/39643.html

3，《二十二》：她們用一生的時間告訴世人，慰安婦正在被遺忘

https://www.digitaling.com/articles/39318.html

4，W野狗讓一條18分鐘的廣告刷屏《我們的故事從沒錢開始》（浦發銀行），（719時上線的）

https://www.digitaling.com/articles/38894.html

5，兩天訪問量破2億！揭秘人民日報「軍裝照」H5背後的故事

https://www.digitaling.com/articles/38891.html

2017年7月

1，《悟空傳》這些電影海報，每一張都燃得不行

https://www.digitaling.com/articles/38475.html

上線前很被看好，上線後罵聲一片

2，我的前半生，再窮也要做廣告

https://www.digitaling.com/articles/38408.html

小東北變成了前夫哥，靳東馬伊琍戀情毀三觀，最火的結果是上海老太太

3，我是如何評價餓了么「餓了就要」這條品牌廣告片的（7.3時上線廣告，By: FREDFARID 佛海佛瑞 上海）

https://www.digitaling.com/articles/38297.html

矛盾點：

A：品牌升級蠻好的

B：廣告怎麼那麼不像餓了么，像陌陌，而且完全get不到點

4，深度劇透！淘寶造物節到底有哪些驚喜！？

https://www.digitaling.com/articles/38351.html

5，看完這些海報，或許7月你最期待的電影會是《大護法》

https://www.digitaling.com/articles/38194.html

6，硬漢婚後畫嬌妻私密生活，8年被38萬人關注，愛得有點狂

https://www.digitaling.com/articles/38196.html

2017年6月

1，還原度超高的國產動畫新編故事，真的不是毀童年

https://www.digitaling.com/articles/38013.html

2，愛彼迎 X 彭于晏：「有愛彼迎，去哪兒都是家」

https://www.digitaling.com/projects/22132.html

民眾對於彭于晏喜歡到什麼地步呢？就是10月大家說彭于晏是gay，姑娘們說GAY也喜歡

3，電影《建軍大業》聯合一眾品牌官微搞文案創作，長文案念到喘

https://www.digitaling.com/articles/37900.html

4，這才是我想看的中國版「深夜食堂」

https://www.digitaling.com/articles/37783.html

大家都在吐槽黃磊版的《深夜食堂》故事爛表演渣

5，使命召喚OL：天賦是殺不死的，3個韓寒演繹「大逃殺」槍戰片（W操刀）

https://www.digitaling.com/projects/21922.html

6，芝麻信用"地鐵長文案"，聽說是壓壓壓壓壓鍵盤寫出來的

https://www.digitaling.com/articles/37578.html

2017年5月

1，當一條接近完工的廣告被客戶拋棄#用個性解放天性#

https://www.digitaling.com/projects/21780.html

小豬短租「視頻廣告」出街了，打敗KARMA的，除了平庸也許還有正確

https://www.digitaling.com/articles/37395.html

矛盾

A：甲方這支政治正確的片子很平庸啊

B：即使平庸也不要策略錯誤的片子

2，京東618宣傳片《打破忙碌》，整支TVC一酷到底

https://www.digitaling.com/projects/21791.html

3，這可能是地球上最美的H5，QQX計劃 #用科技探索世界

https://www.digitaling.com/projects/21764.html

4，致百雀羚：您如此大膽地侵權鄭爽劉詩詩等明星，不怕被告么？

https://www.digitaling.com/articles/37048.html

採訪了五位廣告人，他們如何評價百雀羚刷屏神轉折廣告？

https://www.digitaling.com/articles/37036.html

被百雀羚神廣告刷屏後，我們扒了扒幕後創作團隊~

https://www.digitaling.com/articles/37035.html

百雀羚推出一鏡到底的神廣告：化身一九三一美女特工

https://www.digitaling.com/projects/21630.html

2017年4月

1，刷爆朋友圈的喪茶店，「喪」的背後是希望你與世界多交流

https://www.digitaling.com/articles/36907.html

餓了么×網易新聞：#幹了這杯小確喪#哭著做茶的喪茶店開業了（餓了么×網易新聞）

https://www.digitaling.com/projects/21532.html

腦洞超大的網友，準備集資在喜茶對面開一家喪茶（4月4日的預熱？）

https://www.digitaling.com/articles/36128.html

2，對話金立公關部，揭秘達康書記與金立手機合作背後的故事（達康書記火了，425上線）

https://www.digitaling.com/articles/36828.html

反腐大劇《人民的名義》火爆背後，值得學習的營銷手段

https://www.digitaling.com/articles/36450.html

3，黃磊的「黃小廚」涉嫌剽竊創意方案，看看廣告同行怎麼說？

https://www.digitaling.com/articles/36784.html

4，逃離北上廣第二季：最幸福的事莫過於拿客戶的錢做自己的廣告（421上線）

https://www.digitaling.com/articles/36752.html

新世相又準備了100張機票，#逃離北上廣# 第 2 季來了！

https://www.digitaling.com/projects/21423.html

5，明星被爆出軌後，宣布早已離婚是最好的危機公關嗎？

https://www.digitaling.com/articles/36623.html

6，羅振宇和羅永浩《長談》9小時，這場直播背後的戲碼是什麼？

https://www.digitaling.com/articles/36531.html

7，刷屏的「湖畔大學第一課」開學致辭，馬雲三小時分享乾貨在此

https://www.digitaling.com/articles/36287.html

8，愚人節，品牌們都瘋狂搞事情，信不信由你！

https://www.digitaling.com/articles/36271.html

互聯網&廣告圈重點時間節點：

愚人節、萬聖節、母親節、父親節、情人節&七夕、雙11、春節

蘋果發布會、鎚子發布會、超級碗廣告時刻

2017年3月

1，《此處故意留白》H5 刷屏後又反轉，值得所有廣告人反思

https://www.digitaling.com/articles/36244.html

2，「微信指數」橫空出世，對公關有哪些價值？

https://www.digitaling.com/articles/36028.html

3，#看見音樂的力量# ，網易雲音樂把樂評搬進了地鐵

https://www.digitaling.com/projects/21147.html

網易雲音樂地鐵刷屏事件，是怎麼策划出來的？

https://www.digitaling.com/articles/35996.html

4，蘋果出了紅色的 iPhone，可能不是為了賺錢（324在線訂購）

https://www.digitaling.com/articles/35962.html

5，Airbnb正式啟用中文名「愛彼迎」，會是一個好名字嗎？

https://www.digitaling.com/articles/35967.html

6，淘寶二樓《夜操場》之逆轉鋼盔來襲，晚上見！

https://www.digitaling.com/projects/21142.html

7，這才是我的童年，不狗血的《國產青春》漫畫第二彈！（漫畫家麥伢maiya）

https://www.digitaling.com/articles/35793.html

還記得你的青春嗎？ - 第十屆金龍獎最佳插畫《國產青春》系列

https://www.digitaling.com/articles/17653.html

作者微博http://weibo.com/u/1807699475?nick=%E9%BA%A6%E4%BC%A2maiya&is_all=1

8，25分鐘內發出聲明！一夜2次！阿里公關的315效率

https://www.digitaling.com/articles/35764.html

9，隊排瘋了的網紅店喜茶，90 後老闆想做奶茶界的喬布斯

https://www.digitaling.com/articles/35478.html

2017年2月

1，《見字如面》這檔念信綜藝火了起來，我們和它的導演聊了聊

https://www.digitaling.com/articles/35060.html

2，過年時電影《西遊伏妖篇》和《乘風破浪》收穫了不錯的口碑

2017年1月

1，2016年騰訊互娛市場部 TGideas 官方作品合集（ShowReel）

https://www.digitaling.com/projects/20462.html

2，各行各業年會操作指南，老闆員工一手搞定！

https://www.digitaling.com/articles/34324.html

年底了，有關各家企業年會的報道刷屏來一波

3，咪蒙拍了國內第一支微信公眾號廣告，還上天了

https://www.digitaling.com/projects/20383.html

4，為什麼說天貓年貨節這個H5抄得好？

https://www.digitaling.com/articles/34180.html

天貓年貨節：讓心意更有新意 移動網站

https://www.digitaling.com/projects/20299.html

5，2017 第一天中國風短片《相思》，為何成了刷屏級短片？

https://www.digitaling.com/articles/34085.html

6，國外PS版《武林外傳》，畫風竟然很美艷

https://www.digitaling.com/articles/34089.html

同款還有《冰與火之歌》在中國

作者是@青紅造了個白

http://weibo.com/qonghongzaolegebai?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1#1484108514296

長期PS外國明星與中國本土劇作結合

7，OPPO ×楊洋：《小人國奇幻之旅》年度巨制大片

https://www.digitaling.com/projects/20303.html

8，淘寶年貨節一條大街《清明上河圖》，致敬開年大戲

https://www.digitaling.com/projects/20214.html

9，12年後再聚首，「家有兒女」《17把樂帶回家》

https://www.digitaling.com/projects/20148.html

10，羅振宇跨年演講2016《時間的朋友》，一場教科書級的營銷事件

https://www.digitaling.com/articles/33834.html

以上是今日的全部內容。

你看完後學到了什麼？

歡迎留言跟大家一起分享你的靈感和觀點。

以及我繼續分享一下我喜愛的書單。

下面的書單是我自己讀過的一些好書，希望可以幫你建立屬於你自己的知識體系

1元加群，2元學習寫營銷海報，10元得運營幹貨