把攝影當愛好還是職業？先看看這些商業攝影師的生活再說吧

01-28

第八期：商業攝影師的繁忙生活
攝影師：尼爾·克雷默（Neil Kremer）
記者：Emily von Hoffmann
翻譯：劉玥

小丑汽車

尼爾·克雷默（Neil Kremer）和科里·約翰遜（Cory Johnson）這對老搭檔是克雷默約翰遜攝影工作室（Kremer Johnson Photography）背後的創作靈魂。為了追求兩人共同的理想，他們在洛杉磯建立了這一工作室，專攻以角色為基礎，以敘事為主導的外景和室內肖像攝影。從構思到後期推廣，整個流程都由他們共同完成。他們的客戶包括美國視頻網站Hulu、哥倫比亞廣播公司（CBS）以及寶潔公司。

接下來，《像素雜誌》記者Emily將與尼爾聊聊廣告攝影師的高潮期與低谷期，了解克雷默約翰遜攝影機構的創意過程，以及他們如何平衡客戶需求創造出引以為傲的照片。

艾：你們的拍攝流程是怎樣的？成品和客戶最初的想法之間會有多大的差別呢？

尼：如果是個人項目，那最終成品基本不會和我們最初的想法相似。這類攝影成本會很高，所以我們通常會在選址、模特或服飾道具上節約成本。舉個例子，我們有一張兩個穿戴水肺的漁民在餐廳用餐的照片。

從海洋到餐桌

一開始，我們設定的場景是一個滿是客人的三星級餐廳，漁民周圍會有一個大水坑，其他客人因此不滿。但如果那樣拍，成本都要超過一輛中型歐洲奢華汽車的價格了，於是我們決定削減成本，在工作室里搭建一個小型場景。如果是為客戶拍攝，那預算就會多的多，所以我們能更向最初的想法靠近，不過也會一點點地減少預算。

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通常我們會從廣告公司那裡接到項目說明，然後進行預算評估。如果我們贏得招標，預算通常會減少，我們就得削減開支，不過削減程度並沒有個人項目那麼大。我們接到的說明通常都有細節解釋。之後我們會創作一個大綱，讓廣告公司知道我們要怎樣進行創作，最終成品會是何樣。成品是我們和廣告公司的合作成果，但主要的概念是廣告公司創作的。

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艾：做一名廣告攝影師是一種怎樣的感覺？拍攝中，哪些部分最困難、最耗精力或者最有趣？

尼：忙起來的時候會覺得很神奇。但有時也會閑得我都懷疑電話鈴聲可能永遠都不會響了，那時候會覺得，要不還是放棄吧，去找份工作吧，如今，這一行的競爭很大，而且我覺得情況會越來越糟。定製靜態攝影的市場越來越小，能力高超的攝影師卻有很多。如今要想成功，攝影師們不得不忙裡忙外，身兼數職。我想，這個行業一直都是這樣的，只是如今變得更加嚴重了。

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大多數時候，我們都在進行銷售方面的工作，就是發郵件、尋找新工作、製作和寄送商品目錄和小冊子、管理網站、優化搜索引擎、運營社交媒體、搜索參考資料、申請參賽、發博客等等。我們還要尋找潛在客戶，爭取機會同他們見面，建立關係，之後如果幸運的話，就能面對面地將我們的印刷作品集展示給他們。

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我們會收到許多報價請求。對任何人來說，光是回應這些請求，估算預算和創作大綱就是一件需要全職去做的工作。對於預算較小的工作，我們通常是自己全權負責，因為預算不夠我們請一名製片人。製片是一個需要大量時間和精力投入的工作。

好的一面是：一旦我們贏得招標，就能創造自己引以為傲的精緻照片。我們有大把的錢來進行酷炫的創作。我們能通過講故事帶動客戶的貿易。我們能和相識已久的模特合作，能同修圖師一起將腦中光怪陸離的場景表現出來。看到最終成果，所有的「辛苦」都值得了。

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艾：為了拍到好照片，你們會做些怎樣的準備呢？

尼：我們從不需要讓自己進入某種狀態才能進行拍攝。每天，我們一睜眼就在思考：怎樣將我們記在小本子上的數百個想法帶入現實。就算再拍上30年我們的靈感也不會枯竭。這不是不得不做的事，而是等不及去做的事。我們更多時候是在思考：如何創造出合適的場景，讓模特們做出我們想要的表情。

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在概念圖像中，表情是重中之重。對我們來說，這是從選角開始就要考慮的事情。如果我們在候選人的作品集中找不到想要的表情，那麼就不予考慮。如果有，我們就會進行速食麵試，看看他們是不是真的能實現我們想要的效果。一旦開始拍攝，我們就會使用不同的方法讓他們進入角色。在音樂和燈光中，我發現模特就像鏡子。我們給予他們什麼，他們就會呈現什麼。如果我們很嚴肅，他們也會很嚴肅。如果我們歡樂地大吵大鬧，他們也會呈現同樣的效果。

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艾：在滿足客戶的前提下，你們能給作品注入多少個人風格呢？又是如何在這兩者之間做出權衡的？

尼：這點很有趣，我們第一次投標時都震驚了，因為我們覺得他們送來的說明都能充當成品了。廣告公司動用了插畫師和修圖師，還用了儲備的照片來模擬想要的最終效果。真的做得很不錯。

我們本以為他們希望我們照著這個版本去做，但事實並如此。雖然主要的概念是客戶預先決定好的，但我們要呈現的是自己對這些概念的理解。我們會在色彩、故事、地點、模特、服裝和場景方面提供多個備選方案，但這些想法通常是由我們提出的。所以我認為，最終的成果是品牌、廣告公司和攝影師之間的合作產物。