跳進投影坑之前，你看過這份心理建設清單沒？

文/王珏

還在糾結那些打著「消費升級」旗號的博主安利值不值得吃？還在懷疑朋友圈層出不窮的「升級好物」是不是真靠譜？為了解決你們的困惑，DT君推出「NEXT50」系列研究，以客觀嚴謹的態度，結合各大電商平台海量用戶評價數據，對消費升級浪潮中新崛起的50個熱門品類進行量化評價，帶領大家「科學」升級。

對於很多人來說，「雙11」最大的意義，在於能夠下定決心，把那些平時心嚮往之但又不屬剛需的產品給拔草了，投影儀就是這類典型。在你糾結要不要把它加到購物車的時候，先看看DT君這期推送。

DT君說

每個文藝青年心裡都擱了一台投影儀，DT君也不例外。

每每看到商家廣告中營造的這片投影天地：周圍沒有惱人的熊孩子、影院一樣的視聽氛圍下，看自己最喜歡的片子或者玩自己最喜歡的遊戲，就覺得很心動。

（圖片來源：Pinterest）

不過，考慮到家裡已經有了尺寸可觀的電視機，而投影儀定價動輒好幾千，再結合自己蝸居環境掂量了安裝和效果……這個計劃在DT君的願望清單上就一再擱置了，總想著「富起來再解決」。

轉眼又是一年「雙11」，DT君埋藏在心底的這點小心思可能被大數據捕捉到了，最近老收到各種被精準投放的投影儀廣告推送。看下來，當紅的這波投影儀，除了繼續渲染投影儀的沉浸式體驗、回歸大屏的快感，易用性也成為一個流行的新賣點，但究竟是真需求還是偽需求還不好說。

借這個入手大件兒的好時機，DT君覺得有必要對投影儀這個品類進行全面透視：

電視機越來越大、越來越高清，投影儀的存在意義是什麼？

最主流的投影儀使用場景和需求到底是什麼？

人人追求個性化消費的時代，如何定製專屬自己的投影儀購買決策？

在這個老牌與新銳並立的市場，你應該怎麼站隊？

是時候堅定自己買或不買的決心，不再糾結了。

投影儀，靠什麼打動用慣電視的我們？

和往常一樣，DT君先基於KOL的品牌推薦，並結合電商平台的銷量進行選品①；再採集用戶評論，進行產品綜合實力分析。這期NEXT50測評對象，由三台傳統家用投影儀+兩台攜帶型投影儀組成：

從品牌上來看，老牌投影儀生產商有愛普生、明基、索尼等，主打過硬的成像技術；新國貨的代表則是極米、堅果、微鯨等，主打性價比、軟硬體一體和用戶體驗。

投影儀市場戰線很長，一些你關注的熱點單品如果沒被DT君選中，很可能是因為銷量或評論數量局限。比如，小米前陣子出了一款氣派的9999元激光投影儀，人氣很高，但是官網和電商上都缺貨，也看不到買家秀……很遺憾都沒能趕上DT君這次研究的班車。

接下來進入正題。相信大家上學時都領略過老師用幕布投影的課件，大都模糊、昏暗，這些活在我們記憶里投影儀，成本低廉技術簡單，自然參與不進這波消費升級，不是我們今天研究的對象。

（圖片來源：視覺中國）

如今的主流投影儀產品，在清晰度和亮度上都做了大幅提升。

中高端產品標配是1080P解析度，更好的解析度可以達到4K；亮度上，好一點的都力求達到2200流明（亮度單位），目標是要做到白天不拉窗帘也能看的一清二楚。

不過，即便是2200流明的投影，其亮度和清晰度還是無法追上同價位的電視。有人就不禁要問了，我們為什麼還需要投影儀呢？

因為……目前市場上主流的電視機尺寸只有55吋啊！再大一點的也就70、80吋，但大部分投影儀可以輕鬆投射出100吋以上。

想像一下普通2D影院和IMAX影院之間的差別吧，投影儀就是這樣增加了你在家中看電影時的身臨其境之感。

（圖片來源：http://meghancarter.com）

還不止這些，為了強化觀影時的沉浸式體驗，很多家用投影儀在視覺和聽覺上做了更多打磨。

比如愛普生TW5300引入了2D轉3D技術，戴上眼鏡，在家就能坐享3D電影。極米的H1S，則內置了哈曼卡頓的音響系統，給追求高音質的用戶更好的感官享受。

使用上呢？過去投影儀常被吐槽操作上比電視機複雜太多？

這一點已經不用擔心，經過不斷產品迭代，如今的投影儀大都操作友好。

首先，與資源的連接變容易了。很多產品都內置了操作系統，聯動知名影視資源網站，可以像電視盒子一樣在線選片源。更智能一點的產品，能實現同一WiFi環境下的手機、平板同步投屏，還支持智能語音控制。

（圖片說明：堅果P2的手機同屏播放演示；圖片來源：堅果官方旗艦店）

安裝也不難。目前大部分產品配有自動校正功能，不太挑房間的位置，有個白牆就能投。如果捨得花錢買塊幕布，你不但能收穫更好的視覺效果，甚至還能節省家中的空間，再也不用裝什麼電視牆了：

（圖片說明：網友的家裝「神操作」；圖片來源：Pinterest）

攜帶型投影更是擁有著電視無法相比的靈活度，連旅行都可以攜帶……

總的來說，當前主流投影儀的主要特性就是更清晰、更易用。DT君把剛才提到過的產品特性歸納在下面這張圖表裡，方便你一圖get：

說來說去，你們的終極追求還是畫質

沉浸式體驗、便利的一體機聽起來挺有吸引力，但現實中很少有投影產品兩個優點能夠佔全。

一般來講，家用款致力於讓自己的視聽效果更完美，而便攜款則更強調使用體驗和性價比，這點在上面的產品性能研究已有所體現。

用戶在入手時通常對哪種特性更看重，用過之後又有什麼反饋呢？

我們採集了本期選取的5款投影儀在電商平台上近萬條用戶評價，經過去重和無意義文本篩除後得到了如下20個高頻辭彙：

從圖中可以看到，「清晰」仍然是大家選購投影儀時最重視的訴求，也就是我們前文提到過的解析度等指標的體現；緊隨其後的「白天」、「亮度」等辭彙，表現了用戶對投影儀亮度的關注，用評論中的話說就是，「好的投影儀，白天拉開窗帘也能看」。

這兩點上，家用款顯然做得更好，便攜款則稍遜。DT君拿對應關鍵詞去評論中篩查，便攜款的多呈現「清晰度一般」、「白天拉窗帘也能湊合用」這樣的評價。畢竟一般便攜款的投影儀流明只有200多，亮度和公司開會用的傳統款差不多，畫質自然無法向2200流明以上的家用款看齊。

使用場景上，多有評論提到購買後是用於「觀影」，也有不少是遊戲黨，也就是說娛樂場景的強需求者可能是投影儀的主要消費群體。「電影」、「畫面」、「音響」、「色彩」、「音效」、「影院」一系列辭彙都和家庭娛樂時涉及到的觀感有關，體現著用戶們對投影儀沉浸式體驗的期待。

可能因為對氛圍更敏感吧，「噪音」一詞也高頻閃現。由於需要利用風扇散熱，投影儀工作時不可避免會產生雜訊，也提醒大家決策時注意留意這個因素。

（圖片說明：對投影產品進行雜訊測試，不同程度地存在聲響；圖片來源：極客力量）

總的來說，對於投影儀這個品類，大部分用戶還是關注視聽效果，用戶評論的大部分，還是落腳於沉浸式體驗中的各個環節：畫質、音效、是否吵鬧等等……便攜訴求要弱一些。商家宣傳手冊中那帶著便攜投影儀、在海邊隨時來場露天電影的美好景象，還只屬於少數追求新生活方式的小眾驢友。

（圖片來源：堅果官方旗艦店）

個性消費時代的投影儀，你開心就好

說到這，攜帶型投影儀的忠實擁躉不樂意了：「我們小眾驢友怎麼你了？我們追求顏值和便攜也有錯嘛？」

沒錯沒錯，消費升級的一大特徵不就是個性化需求越來越多嘛。

所以，DT君還是結合用戶評論，用「NEXT指數」②給這這5款產品打分，專業的歸專業，審美的歸審美，額外享受的部分歸治癒，讓大家擇自己最在意的投影儀「職業素養」來看菜下飯：

首先看專業，主要就是大家最關心的畫質表現。

這方面，最貼近我們肉眼體驗效果的，是各產品的清晰度和亮度參數，可參加上文統計，愛普生和明基更好，因此給了4分的專業評分，極米、堅果次之，宏基則因為完全定位是便攜產品，因此專業得分最低。

但DT君並沒有給任何一款產品滿分，原因是，6000元內大眾機型，使用的光源基本還是傳統燈泡（愛普生和明基）或是LED（極米、堅果和宏基），前者更顯色更明亮但壽命短，後者壽命長功耗小但還原度差，沒有兩全方案。

而業界更高端的的產品，目前都採用壽命和視效兩全的激光光源，它們才是DT君心中的滿分。只是，價格也十分感人，少則上萬，多則幾萬。

（圖片說明：小米今年6月底發布的米家激光投影電視，定價9999；圖片來源：癮科技）

說回5000元檔的產品，雖然「先天不足」，但為了提升視覺效果它們也做了不少努力。

比如明基，本身採用了原生對比度高、但色彩表現一般的DLP技術，於是採用了6段色輪，使色彩更豐富艷麗；愛普生則應用了色彩還原度好的3LCD技術，配上主動3D技術，讓2D的片源也能3D播放，畫面更生動真實。比較而言，新國貨品牌這方面實力還差些火候，畫面表現力也稍弱。

不過，視效比較抱歉的便攜產品自有用武之地。

當家用投影儀雖然比只能固定在牆上的電視要靈活，但安裝也有難有易。比如本期的愛普生選品，在上下調整時支持的角度就很有限，若想完美投射在你需要的高度上，可能得安裝一個投影架。

（圖片說明：極米H1S可實現上下左右均45°的矯正，擺放更隨意；圖片來源：極米京東旗艦店）

因此，堅果和宏基這樣的小巧設計、靈活多用的攜帶型式產品，獲得了更高的效率分。

除了安裝投放，DT君還把使用壽命納入了效率的打分，這方面使用LED替代傳統燈泡的極米、堅果和宏基分數更高。另外，極米H1S支持智能語音控制、堅果的360°投放範圍（轉個圈就能投天花板）也是效率的體現。

健康方面，因為投影儀的成像均採用漫反射原理，屏幕更大看的時候也得離的更遠，有實驗表明，它對孩子的視力健康更友好，適合全家一同觀看。因此我們給每款產品3分的起評分，給了愛普生和明基這兩個視效更好的產品4分。

（圖片來源：明基京東旗艦店）

審美方面，如今的投影產品做的都挺好看的，極米和堅果因為打破了傳統投影產品的外形，獲得過設計獎，DT君都給了高分。可以放在口袋裡帶走的宏基，顏值也頗受肯定。

（圖片來源：宏基官方旗艦店）

最後說到治癒。明明同價位的產品，電視的畫面質感和使用便利度要優於投影儀，但還是有很多人義無反顧地扎進投影的大坑，為的就是在家中獨享那份愜意……可以說，這就是一個自帶治癒感的產品啊。

（圖片來源：動點科技）

DT君的評價標準是，品牌逼格更高，且更能營造完美體驗的產品，比如愛普生自帶2D轉3D效果，還送眼鏡，讓你在家就享受3D大片；極米的H1S配備了哈曼卡頓音箱增強氣氛……這些都讓治癒指數就更高。說到底，買投影不買電視，不就為它嗎？

老牌新銳之間，又該如何抉擇？

最後到了掏腰包的環節……

在DT君準備這期NEXT50的時候，「雙11」還沒到來，我們給出的價格均是各產品的日常參考價；但在發文的今天，榜單上的產品，多則降價1000，少則降價300……這讓文章開頭的價格表情何以堪啊。

（為了避免廣告嫌疑，就不一一列出比價了，感興趣的讀者可自行去電商網站查看）

但是也不要因為降價幅度就衝動剁手，我們還是參考一下買過的人怎麼說。

DT君把5款產品的近萬條電商用戶評論③量化為了打分（有評論文本的正面情緒佔比，也有用戶給產品直接打分），結合上文的NEXT指數，得出了這幾個產品的「值得買指數」④，供你參考：

從用戶正面評價佔比⑤來看，滿意度與定價、產品畫質上的專業表現基本對應。也就是說，這確實是一個一分錢一分貨的品類。而且很明顯，愛普生、明基這些專業選手的得分，明顯好於極米、堅果這樣的新銳品牌。如果你對完美的視聽體驗很執著，更適合在傳統老牌中做挑選。

術業有專攻，新國貨們畢竟在專業度上與傳統品牌有差距，也就在加分項上更用心，比如大多利用良好的地緣優勢，與愛奇藝、芒果TV等影視資源平台進行了內容整合，能讓用戶省卻了不少找資源的麻煩。

更接地氣的品牌還推出了像電視盒子一樣的互動娛樂系統，用投影就能在家裡唱卡啦OK等等，這些功能都是傳統品牌所不具備的。

（圖片說明：極米H1S內置的應用界面；圖片來源：蘇寧易購）

如果你只是更需要一個能夠帶全家人互動娛樂的客廳，需要方便老人小孩使用，可以考慮選擇操作友好的新銳品牌。

最後，DT君再強調一次，面對使用場景設置不斷細分的投影類產品，首先一定要明確自己的使用目的與操作環境，再結合不同產品類型、不同品牌在不同消費升級效用上表現，做出綜合判斷。

好了，以上就是本期NEXT50的全部內容。在消費升級的路上，如何捂緊錢包，又如何在該出手時就出手，是我們大家共同的修行。今後我們將繼續為大家「測評」消費升級浪潮中的熱門品類。不論是你的投影儀觀影交流，還是點播自己想看的品類，亦或是對DT君的吐槽，都歡迎留言。

備註

①「NEXT50」系列研究品牌是根據DT君監控的數百家消費類KOL的相關品類推薦內容來確定，具體型號則根據該品牌對應產品在各電商平台的銷量數據選定，本研究與任何研究對象無利益關係。

②「NEXT指數」系基於消費升級研究和用戶反饋得出，用于衡量商品的消費升級效用表現。DT君根據商品在效率、健康、專業、審美和治癒五個方面的的升級效用表現給出1-5分的得分，同時依據電商平台上用戶評價中提及的重點效用及程度對分數進行加、減分修正；品類的「NEXT指數」得分根據五個代表性商品的得分平均而成。

③所有用戶評價數據來自各大電商平台，不同品類的取樣網站會根據該品類產品情況有所調整。對於「水軍」等情況，考慮到阿里等電商網站已建立反作弊系統對涉嫌虛假交易的商品進行屏蔽和降權處理，DT君在此基礎上會進一步剔除內容高度相似的評論文本，並結合文本的情緒分布情況剔除異常值。

④「值得買指數」由商品的升級效用表現和用戶使用反饋兩方面構成，兩者權重相同。其中用戶使用反饋得分由「用戶評分」和「正面評價佔比」綜合得出。

⑤「正面評論佔比」是對各電商網站上採集的用戶評價文本逐條進行情緒分析後得出的積極情緒佔比，情緒分析採用的是武漢大學ROST團隊的情感傾向分析工具。

圖 | 盧伊泓

題圖 | http://meghancarter.com

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