當 Facebook 約等於整個互聯網，財報對它沒有意義

Facebook 財報顯示，2017年第三季度營收為103.28億美元，同比大增47%；凈利潤為47.07億美元，同比亦劇增79%。

這種大增對於國內公司毫無參考意義。對 Facebook 這樣的公司，用簡單的財報分析法看它的運營狀態是否健康是不合適的，就像對茅台酒，不能用簡單的評價其他白酒的方法來看一樣。

Facebook 承載了一家互聯網企業以外的更多意義。或者不如說，在除中國以外的世界，Facebook、谷歌等少數幾家公司就等於互聯網的全部了。

1

可以這麼看：Facebook 營收和凈利潤增長了多少，就意味著它在全球互聯網總體產值當中搶到的份額提高到了多少。

最近的新技術發展速度，遠低於人們幾年前的樂觀預期。看來，全球互聯網產業也是進入了「新時代」，也要改為應對「不平衡不充分的發展」，從畫大餅改成分大餅了。

當互聯網可以用少數幾家公司來代表，可以劃等號的時候，也就意味著互聯網頭一回擁有了價值觀，也就是這幾家公司的價值觀。但要注意，在去中心化的互聯網童年，它本是沒有價值觀的，是懷舊的技術擁躉的伊甸園。

扎克伯格最初肯定也是希望在 Facebook 統治下的互聯網世界，同樣是沒有價值觀的。他只是近幾年才畫風突變而已，此前還堅稱社交媒體對選舉和政治影響力微乎其微，也沒有被用作分裂社群。他後來不得不為此言論道歉。

扎克伯格具有的對人的影響力，比任何世俗領袖都更大。但是他竭力避免使用這種影響力，幾乎每次發言，都符合一個有教養的，謙遜的，不願出風頭但不逃避責任的模範公民的人設。你可以看他為數字時代的「教皇」。

2

作為當今（除中國外）互聯網的代表，Facebook 們「執政合法性」的前提，就是至少要保持一種「看起來中立」的印象，所有領軍企業都不願輕易打破這種感覺。例如，蘋果曾經拒絕美國司法部的要求，解鎖一位嫌疑人的 iPhone。

不管蘋果是否真的沒有技術能力去解鎖自己製造的手機，在管理者看來，研製出一個自己無法掌控的手機本來就是不應該的。蘋果理應為管理者留有後門。

全球管理者體會到對互聯網巨頭「奪權」的恐懼，藉助恐怖主義的威脅，他們對於留有後門的要求慢慢的浮上了前台，從最開始的勸喻約談，終於發展到行政命令。

前幾天，德國政府命令所有的互聯網公司從2018年初開始，如果未能在24小時內刪除明顯的恐怖主義內容，或在7天內未能鑒別並刪除較複雜的疑似恐怖主義內容，將被處以最高5000萬歐元的罰款。

巨頭們因此被逼著去跟那些不懂技術的政府官員，解釋他們的業務是如何影響這個世界當中人們的思維，以及世界的運轉的。

3

財富已經不會讓扎克伯格更開心了。他在財報發布後表示的憂慮，充分說明了在世俗力量的嚴格壓制下，他要繼續維護「演算法沒有價值觀」的印象，將越發艱難。

「我們的社區繼續在成長，我們的業務表現得很棒。但如果我們的服務方式不能拉近人們之間的距離，這一切都沒有意義。我們認真防止平台被人濫用。我們在安全方面進行了大量投資，這將影響我們的盈利能力。保護我們的社區比利潤最大化更重要。」

如果幾家公司加起來就等於是互聯網，一家公司就是能聯繫幾十億人的「國家」，這些「執政者」們總會意識到他們頭頂王冠的重量。

接下來Facebook「業務」的最大看點無疑也是這方面（畢竟，已經不能用普通公司的方式來衡量它）。它對政策壓力的應對方式，決定了它是否會轉化為各國政府最緊密的合作者，甚至與政權間彼此融合，真正獲得與影響力匹配的權力。

例如，也許扎克伯格是未來美國總統的最佳候選人之一，即使他始終否認參選意向，我還是覺得這可能挺大的。

首發於百家號