伊萊克斯--家電巨頭及百年吸塵器品牌

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1.伊萊克斯歷史

瑞典百年家電巨頭伊萊克斯(Electrolux)是有Lux AB和 Svenska Elektron AB合併而來.

伊萊克斯最早在1919年就開始生產吸塵器,當時還叫Lux AB.經過大量的收購,伊萊克斯成為跨國家電巨頭.

伊萊克斯早期吸塵器的照片

2.伊萊克斯數據

銷售額 1210.93 億瑞典克朗(約961億人民幣)

營業利潤 62.74 億瑞典克朗(2016)

凈利潤 45.77 億瑞典克朗(2016)

其中小家電占約7%(67億人民幣)

伊萊克斯目前一年吸塵器生產量為5-600萬台,行業Top 3.

伊萊克斯主要的吸塵器工廠在匈牙利(自有工廠,生產部分高端機型),巴西(自有工廠,據說已經退出了)和中國(代工廠,美的,萊克等).

以前是萊克的最大客戶,後來被美的,錦隆等搶走了導致上市公司萊克業績下滑.所以萊克今年花大力氣把伊萊克斯搶回來.

近些年來,伊萊克斯吸塵器在各個市場面臨著競爭對手的狙擊:

北美市場:TTI,Shark

高端市場:Dyson:

歐洲市場:博世西門子,飛利浦等

亞洲市場:LG,Samsung,松下

以及中低端市場面臨著各個地方品牌的競爭.

3.伊萊克斯中國市場

伊萊克斯非常重視中國的業務,但是在中國市場上一直也是不溫不火.國內大部分相關的新聞也是負面為主.

在我的印象中,上一次讓伊萊克斯火便中文網路的的應該還是伊萊克斯總助"石靖艷照門事件."

寫這篇文章時候,到伊萊克斯天貓旗艦店去看了,銷量不溫不火.

4.伊萊克斯產品線介紹

卧式塵袋機,卧式塵桶,無線,立式機,乾濕兩用,手持式,立式機型,充電手持推桿兩用

伊萊克斯在各個市場收購了大量的品牌,具體到吸塵器上品牌如下:

Tornado, 吸塵器和其他消費電器品牌

Volta, 在澳洲,瑞典等地區銷售的吸塵器品牌

Sanitaire, 北美市場吸塵器品牌,屬於Eureke商用機部分

Eureka,北美市場的吸塵器品牌

Zanussi,義大利家電品牌,被伊萊克斯於1984年收購

AEG1883年成立的德國百年品牌,在2005年被伊萊克斯收購,目前AEG品牌也被伊萊克斯授權給其他公司使用

Progress, 在歐洲銷售的吸塵器品牌

Electrolux,主力伊萊克斯品牌,全世界各地銷售

5.伊萊克斯的幾款重要產品:

最早的機型:

Model E:伊萊克斯早期機型:

卧式吸塵器造型奠定了歐洲吸塵器的卧式機型.

與此同時,北美市場的百年品牌Hoover推出的機型則是這種立式機型的.後來歐洲和北美市場的機型就完全兩樣了

Trilobite:伊萊克斯在2001年就推出了機器人吸塵器Trilobite(三葉蟲)系列,但是讓機器人吸塵器在市場上爆發的確實irobot 公司的Roomba.伊萊克斯的機型反而不溫不火.

Ultra Soilencer:號稱市面上噪音最低的吸塵器,只有68dB,獲得紅點獎

Ergorapido(至2004年開始,全球銷售超過 1000萬台):

最早期的充電手持吸塵器,到目前為止市面上也還是銷量不錯.在Dyson推出V6之前,市面上的充電手持式吸塵器都是這種造型.在Dyson之後,其他公司紛紛轉向Dyson式的機型,然而伊萊克斯目前還沒有類似的產品出來.據小道消息稱,伊萊克斯已經在研發當中了.

總結:

伊萊克斯目前仍然是吸塵器行業最強大的選手之一,在早些年也推出了很多創新產品.這些年來,在產品創新方面沒有什麼動作,導致市場份額被競爭對手不斷侵蝕.相比於Dyson在高端市場的一枝獨秀,伊萊克斯急需在產品開發上作出巨大的改變.

下期預告:

TTI---吸塵器行業的隱形巨頭

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