宜家廣告惹火上身，該不該原諒？

套哥按：一個好的廣告創意，能讓一個品牌的宣傳起到事半功倍的效果。但一個差的，甚至挑戰公眾底線的廣告創意，卻能讓一個品牌苦心經營多年的形象轟然倒塌。最近，宜家因為一則廣告而惹火上身，在公眾的壓力下，公開道歉承認錯誤。

各位套友周末好

這幾天，宜家因為一則廣告而惹上了大麻煩。

相信不少人已經通過各種渠道「欣賞」到了這則廣告。

（圖片來源網路）

在這部30秒左右的廣告中，一位中國母親告誡女兒：「再不帶男朋友回來，就別叫我媽。」隨後鏡頭一轉，女兒攜男友出現在客廳，女孩父母喜笑顏開，用宜家家居將餐桌布置一新，最後打出字幕：「輕鬆慶祝每一天。」

宜家的本意是想藉助一個有共情的反轉事件，展示如何將普通客廳一秒切換成一個充滿慶祝氣氛的客廳，遺憾的是，它選擇了一個令人反感的故事——父母催婚。

廣告播出之後，有不少網友稱，宜家最新的電視廣告讓人很失望。很多人認為「再不帶男朋友回來，就別叫我媽」這句台詞很不恰當，是對「剩女（leftover women）」的歧視，稱廣告傳遞了不恰當的價值觀。

（圖片來源微博）

網路上大多爭議的聲音，認為宜家作為一個世界性的品牌，宣揚一種「沒男/女朋友就不準叫媽」的價值觀的行為非常不妥。在輿論的壓力下，宜家火速道歉:

（圖片來源網路）

其實，宜家並不是第一個因為廣告而在中國惹上麻煩的公司。

在今年的7月20日，一則奧迪品牌二手車的廣告以婆婆「檢查」新娘為主題，被指物化女性、性別歧視，引爆社會輿論。奧迪速度撤回廣告，並於今日發表了《致歉信》。

（圖片來自奧迪微信公眾號截圖）

廣告中，一位中國婆婆衝上婚禮台，拉扯新娘進行了一系列捏鼻、揪耳、看牙口等「驗貨」行為，然後做出「OK」手勢，最後彈出奧迪二手車頁面，旁白「重要決定必須謹慎，官方認證才放心」。廣告播出後，引起了網民眾怒，有網友認為廣告不尊重女性，把新娘比作「二手車」是一不敬，婆婆像挑牲口一樣「檢查」新娘是二不敬，間接傳達出的整容女性或「不完整的女性」是劣質品的觀點是三不敬。

（奧迪二手車廣告視頻截圖/圖片來自網路）

汽車廣告為了追求其商業利益及社會效應，常常將女性作為其廣告的主題。除了此次將女性比作「二手車」的奧迪，寶馬、賓士、公羊道奇在之前都有過類似的廣告。

　　曾經引發眾議的寶馬二手車的廣告以「You know you are not the first.（你知道你不是第一個）」為廣告語引發噱頭，配以一位疑似裸體的性感女郎的照片，主題是「寶馬官方認證二手車」。此廣告被指觸犯到女性貞操的道德底線，性別平等、女權等迅速成為熱點話題，也有不少網民表示對這樣的廣告「非常反感」。

（圖片來源網路）

曾引起爭議的寶馬二手車廣告，以「You know you are not the first one」為廣告語引眾怒。

而公羊道奇的早期廣告更是大膽火辣，以「Need we say more?（一切盡在不言中）」為廣告語，配以一位年輕美女和一位六旬老翁的結婚照，隱喻不論年紀多大的老翁，只要有錢有車，多年輕貌美的女性都泡得到。廣告把女性冠以「物質、拜金」的名頭，引導輿論錯誤的價值觀，引發了女性的強烈不滿。

（圖片來源網路）

公羊道奇早期推出的汽車廣告，配文「Need we say more?（一切盡在不言中）」，把物質女性的形象與豪車聯繫在一起。/圖片來自網路

　　而最具視覺衝擊的當屬賓士的8安全氣囊廣告，滿屏由四位女性的乳房拼接傳遞出柔軟、安全、舒適的感受，藉此向觀眾保證賓士安全氣囊的柔軟性、安全性。然而由於視覺感官過於強烈，這則廣告被不少網民指出情色意味，認為廣告商把女性當成玩物，借女性身體刺激和滿足觀眾（男性為主）窺探與玩味的慾望。

（圖片來源網路）

賓士的8安全氣囊廣告把女性的乳房借喻為「柔軟」之意，被不少網友指出利用女性身體吸引眼球，廣告頗具情色意味。

除了物化和歧視女性，還有不少廣告中了「種族歧視」的雷區。

（廣告片段，中國女孩將黑人青年塞入洗衣機）

兩年前，一則宣傳「俏比洗衣溶珠」的廣告引發國外媒體和網友聲討，美國媒體BuzzFeed稱，這是「2016年最具種族歧視的廣告」。 在這則視頻廣告中，一位黑人青年走近一位中國女孩並試圖與她調情，中國女孩突然將這名黑人男子塞進洗衣機。一陣滾動洗滌後，黑人男子被「洗」成了一位黃皮膚男孩。

（圖片來自網路）

和上面這些廣告相比，宜家的「逼婚」廣告，似乎沒那麼「嚴重」。因此，也有人認為把這則廣告上升到「歧視女性」「歧視剩女」的維度「有點玻璃心」。

那到底網友是不是「玻璃心」呢？

當然不是。

其實，宜家廣告上的場景每時每刻都在上演著，甚至有過之而無不及。

每年都關於催婚的新聞都層出不窮，此前有一則新聞稱，河北一名女子被母親逼婚，無奈之下報了警，在民警的勸說下，母親才作罷。

更有小夥子為避免被春節相親，租女友回家過年，只為陪爸媽吃頓舒心的飯。

《中國逼婚現狀報告指出》指出逾七成受訪者曾被父母逼婚，25至35歲的青年壓力最大，被逼婚率高達86%，女性被逼婚率比男性高6%。

我們這一代人，大多都趕上了獨生子女政策。於是，父母開始擔心你從小孤苦伶仃，長大無依無靠，老年孤家寡人，死後孤魂野鬼。

你努力尋求精神上的獨立，但這些在父母眼裡都不重要，他們關心的是，你畢業之前絕對不準早戀，但你最好一畢業就給他們生個二胎。

就是這種觀念上的差異，讓兩代人的情緒越來越對立。父母越是強行把「不孝有三，無後為大」的價值觀來灌輸給子女，子女的反彈就越大。宜家的這則廣告恰好戳到了廣大剩男剩女這一痛點，也難怪有那麼多人站出來吐槽和抨擊。

在這裡，套哥的觀點是：

關於婚姻和家庭

每一種選擇都值得被尊重

你可以選擇結婚生子

你也可以選擇孤獨終老

你可以選擇只談戀愛不結婚

你也可以選擇只結婚不生小孩的丁克一族

請任何人不要以「愛」之名，綁架別人的幸福

以上~

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