「笑」迎賓客 | 無限極薈一周年探班圖報

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無限極薈，確切地說，應該是加上湖濱道這兩個項目形成的片區，如今在我對上海商業體的固有概念中佔據比較特殊的一席。

不過由於本文的主角，是剛開啟一周年慶典的無限極薈，因此，主要還是會圍繞這家店來分享。

早在該項目歸於萬丈資本進行招商後，我就有所關注，而無限極薈也是我少有的在項目開業前，潛入商場進行探班過的一家店，相關閱讀：

探班圖報 | 湖濱道不再孤單無限極薈令人期待

其中原因，一方面是因為「鄰居」湖濱道在開業初期就給我留下了不錯的印象，而當時的企業天地3號樓由於尚未易主，令人惋惜；之後萬丈資本接手後，兩個實質上獨立，但規劃時實則一體的項目能否完成無縫對接，就成了非常值得玩味的關注點。因此難免對其引進的品牌表示好奇，當然最終呈現的結果驚喜不少。

此後在今年3月底，我曾又做過一篇內容，分享了這家店在開業後一段時間的現狀，相關閱讀：

無限極薈探班圖報

當時雖然商場已正式開業，但招商工作仍在陸續開展，如同湖濱道一樣，所謂慢工出細活吧。這樣不緊不慢的方式，如果你不是長期關注的話，其實很難get到興奮點。

但就在上周，商場已經不知不覺迎來了「一周年慶」，再次前往，整家店如今基本已成型，品牌方面有何亮點，第二部分再分享，首先藉機先來看下此次周年慶，商場在營銷層面做了什麼。

貼上主題裝飾畫面的外立面

眾所周知，今年湖濱道連番舉辦了多次兒童相關主題的IP展，火爆程度，甚至可以說以此把該商場主打家庭親子客群的定位坐實。如今已成為眾多優質兒童業態品牌希望進駐的商場之一，當然其變相也為無限極薈的定位提供了調整空間。

此前無限極薈相對「安靜」，而在周年慶這個重要時間點，商場也終於請來了IP助陣，其中亮點在於，我個人想了個詞叫「雙重跨界」。

商場的各個出入口都進行了統一門頭裝飾

首先，商場與英國的潮牌Smiley進行合作，利用其形象進行整體的展示及布置，這與如今大多數做IP展的商場類似。比如，在外場，我們可以看到周圍綠化中「冒出」的笑臉；在幾個主要出入口，對門頭進行了裝飾；在內場中庭，有一個由Smiley球組成的「大笑臉」；在垂直空間，進行了吊裝裝飾；與湖濱道的連廊區域，則是與此前小豬佩奇展等活動一致，做了一個互動遊玩空間（實則這個連廊是屬於無限極薈所有）；最後當然也少不了Smiley品牌周邊產品售賣的快閃店，以及自拍區。

內中庭大DP點

與湖濱道連廊空間的小型遊樂場

這些項目內容，與我此前分享過的多數IP主題營銷活動類似，而Smiley的區別，在於它作為一個品牌概念，並非如同卡通角色一般具有濃郁的粉絲號召力，比如小朋友會因為看了動畫片，而對小豬佩奇的形象沒有抵抗力；而Smiley，早在20世紀60年代就已經誕生，它更多是一個文化符號。

按照百度百科的說法：

Smiley不僅是一個微笑的圖示、品牌，甚至不只是一種生活方式，它倡導了一種精神，提醒人們正視微笑的力量，因為微笑可以改變生活與世界。

快閃店以及自拍互動區域

內部空間的吊裝

我們早已會在生活中的各種不經意間，看到過這個笑臉，也可能因此而被治癒。所以我個人認為，無限極薈此次周年慶引進該品牌「助興」，顯得比較從容，因為商場如今正處於起步階段，光靠砸IP可不是靈丹妙藥；而Smiley相對「安靜」且「有底蘊」，與無限極薈本身的特色和所希望打造的精緻客群定位契合度反而較高，它所要帶來的，無非就是「笑迎賓客」的意味，不論你是每天會在這裡就餐的周邊辦公室客群，還是被這個笑臉吸引而期望一窺其中的新消費者。

之所以說「雙重跨界」，是因為在此次配合周年慶的營銷活動中，商場還請來了在社交媒體上都廣為傳播的水墨藝術家朱敬一先生為商場題詞——無限跨界樂無邊。

朱敬一的題字與Smiley品牌形象完美融合

笑臉相迎

Smiley亮黃色的背景，加上極具中國傳統特色的筆墨，不同地域文化、不同時代的跨界合作，竟然毫無違和感，同時，還是我上文所述，不顯得太刻意。在這則周年慶活動期間，商場營造出了更多柔和的美好生活氛圍，笑對賓客，以此慶生，點到為止。

與場內商戶的聯動活動點位

第二趴，還是要來聊一下商場在近半年來的動向。如今有很多外地的朋友來上海考察市場，在問我要看特色品牌看哪些項目比較好時，我總不會遺漏無限極薈+湖濱道這對組合。它們有個共性，就是對品牌寧缺毋濫，開業率並非其終極追求，能引進合適的，市場上相對小眾有格調的品牌，是基礎條件，這就是為何我在無限極薈尚未開業時「潛入」分享商場的合作商戶後就引得業內同行興趣無數，如今整店幾乎完整呈現，再次分享。

DOE，這家開在銅仁路的網紅買手店品牌，也迎來其進駐到主流購物中心的首店。由於這家新店是與日本建築設計師青山周平聯手打造，因此開業初期不僅受原本的目標客群關注，甚至吸引到了眾多建築、藝術、設計愛好者前來「觀摩」，一度成為打卡聖地。

RunnerCamp，擁有兩個樓層的跑步生活方式品牌，是商場最早確定合作的主力店之一，因此，在去年的文中對該品牌我就有所提及。之所以本文再次回爐，是因為在商場開業周年之際，該品牌正在進行店鋪內裝的翻新改造，由此可見，類似這樣的品牌，希望在此地塑造概念或者旗艦形象，因此也不惜重金力圖精益求精。

The North Face，運動、戶外，一直是商場開業初期的定位方向之一，因此引得此戶外牛牌在無限極薈試水旗下首家野練體驗店，與RunnerCamp相得益彰。

Fashion On Top，以女裝為主結合女性配飾的國際設計師品牌集合店，由於是內地首家，因此相關資訊極少。從有限的線索能看出，該品牌在澳洲的墨爾本和悉尼有店，願景是打造設計師品牌時尚平台，想必這類集合店品牌進駐到無限極薈，理應是看中了其所屬的新天地整個片區的氛圍。

Folk Optical，擁有THOM BROWNE等國際品牌的眼鏡集合店，採用簡約的店裝風格，產品客單價偏高，同樣是首家店，作為配飾品類存在，與周邊服裝品牌形成互補。

Zoual晏緹，獨立設計師周晏緹打造的女裝品牌，也是進駐到購物中心的首店。上述三個品牌加上此前已經開業的男裝定製等，共同構成了無限極薈一層的時尚氛圍。這是該店與湖濱道的差異化所在，同時也是聯動新天地「主戰場」的紐帶，從規划上來說能夠找到其邏輯點。

MARK CAFE，位於一層後區的咖啡店，同樣是首店品牌，簡單明亮的裝修，更多坐席設置在了商場的公區，作為該樓層的休憩空間存在，與湖濱道的星巴克，在該兩個項目兩端遙相呼應。

金玉滿堂，作為一層的主力餐飲商戶，在商場開業前就已受到業內廣泛關注。室內裝修也是獨具一格，24米挑空高開的山水瀑布在店裝領域簡直令人嘆為觀止。至今該品牌也僅在無限極薈開店。

Rosemadame 玫瑰太太，孕產全程護理中心，引自日本，無限極薈也成為其進駐到購物中心的首店，但看店裝，甚至很難將其與孕產護理業態聯繫起來，試圖打造舒適生活方式空間的想法可見一斑，同時對新天地周邊的高端住宅客群也有吸引力。

Fly Pony，與上文提及的RunnerCamp同屬一個公司童鞋品牌，考慮到後者的概念店選址，該公司將旗下另一品牌同樣選址於此也完全可以理解，畢竟湖濱道受於體量限制在兒童業態方面已供不應求，無限極薈稍作緩衝不失雙贏之計，對該品牌而言，先出形象店，也為今後進一步拓展掃清了不少障礙，畢竟童鞋是個高頻消費品類。

NINA NINO，此前在「簡報」中有提及的童裝品牌，兒童羊絨衫是其核心產品，此前多在精品酒店渠道開店，形象定位等方面都不錯。

Mill de lin，以亞麻為主打的女裝及家居產品生活方式品牌，與DOE一樣，同樣在銅仁路有店，雖然商場開業前就已見該品牌圍板，但也算是開業不久，因此本文再次呈現一回。

TC，說到該店二層不得不說TC，Trinity Cafe，堪稱整家店最聚客之地，廣受業內好評，即使是客流量相對最小的工作日下午，該店依舊會有不少客人前來打卡。

羲和雅苑，位於3層的主力餐飲品牌，從我第一次探班就已上圍板，裝修了數月才開業，目前該品牌已在長寧來福士和萬象城開出另外兩家店。

熊也，店裝極具特色的日料品牌，直接把鐵皮火車搬進了商場，而車廂上日本武士的塗裝又明確定位，是一家顏值和口碑俱佳的餐廳，目前也是唯一一家。

PRIMO1，本文中的首家西餐品牌，當然還是獨家，雖然門麵店裝簡約低調，但露台的配置讓這家店擁有舒適的就餐空間，成為消費者稱道之處。

Jumplify，來到商場B1層，除了威爾士VIP店外，另幾個新興健身業態絕對是整家店的亮點之一。Jumplify以蹦極為核心推出的健身方式，成為單車、瑜伽等細分業態後又一特立獨行的存在，講真，看著都很有美感。

ZE極速運動站，該品牌已連鎖化多點開花，引入電脈衝訓練方式，以期通過短時間訓練達成最好效果，適合時間比較緊湊的高壓辦公族，因此開在新天地片區也是相對合理的選址。

極稻，首先可能會被該品牌的店裝所吸引，極具東方禪意的靈感呈現方式，而其中的產品，竟然是日式飯糰，有點桃園眷村的意思。

PHO東田越南粉，越南特色品牌，目前在金鷹以及嘉里不夜城有店，也是比較適合辦公族午餐消費的選擇。

teasoon，如同寫二層會帶到TC一樣，在分享B1層時不免也要說到teasoon同樣是商場客流量最大的店之一，也難怪如今咖啡茶飲業態依舊在風口了。

BLACK JUICE，咖啡、茶飲、果汁等業態被分布在了不同的樓層，這家也是品牌唯一一家進駐到主流購物中心的店。

海金滋，本幫菜系，也是品牌進駐到購物中心的首店。

朱老拱，以米粉為主的小吃品牌，目前也是獨家。

東來順，最後是該樓層的主力餐飲品牌，畢竟大牌具有號召力，即使在周末失去了常規的辦公客群，這家店依舊呈現排隊等位場面。

以上第二部分，是對無限極薈近半年來新開業以及比較有代表性的品牌羅列和簡介，能夠看出有幾個特徵：

1、足夠有特色，大部分品牌都是首家甚至獨家，以至於我都很難搜集到相關資料信息。想必能夠吸引到這些品牌進駐到這家較新的項目，周邊比較成熟的辦公客群氛圍，以及新天地長年積累的時尚血統，是其中的關鍵因素。

2、餐飲品類較多，除了一、二兩層擁有部分零售業態外，其餘三個樓層均以迎合辦公消費客群的體驗以及餐飲業態為主，從商場提供單本餐飲指南就可見一斑。當然能看出其中不乏商場招商的同仁奔赴各種小眾之地挖掘而來的有趣品牌。

3、調整仍在進行中，從文中提及的RunnerCamp正在對店裝進行整改，就能一窺商業是個動態的過程，無限極薈這一周年的時間裡，一直陸續不斷有新品牌開業，而在一年的節點，整體的觀感以及初步定位得以呈現。當然商場也是需要繼續摸索，畢竟前期規劃更多依據是周邊情況，在經營開啟後，數據和直接觀感會成為最有力的調整基礎，從目前情況來看，尚有部分位置仍在圍板中，這個不斷地品牌調整引入狀態應該會繼續持續一段時間。

總而言之，周年慶是個積極的節點，如果說愛笑的人會有好運，那也希望滿場的笑臉能讓這家店能往更好的方向發展；同時，待商場二層與湖濱道的連廊打通後，也會產生更好的聯動及更大的想像空間，而兩者從目前的品牌招商情況來看依舊是我心目中上海最具特色的商業體之一。