吳彥祖都救不了的「慢綜藝」，到底哪得罪觀眾了？

作者|張家欣

編輯|李春暉

很遺憾，在《跑男》、《極限挑戰》等主流快綜藝頹勢盡顯的情況下，霸屏新寵「慢綜藝」仍然沒能拿下綜藝江山，反而讓硬糖君這樣的吃瓜路人大嘆無節目可看。

由《嚮往的生活》打頭，《中餐廳》接棒，目前各衛視第四季度的綜藝編排，儼然一場「慢綜藝」混戰：東方衛視打造《青春旅社》，湖南衛視開張《親愛的客棧》，浙江衛視築造《漂亮的房子》，江蘇衛視也即將推出《三個院子》。

在娛樂化綜藝「下架潮」的大背景下，「慢綜藝」成了電視台共同選擇的安全牌。與剪輯節奏快、環節設置動感、流量明星扎堆的「快綜藝」相比，所謂「慢綜藝」，指的是節奏舒緩、環節設置自然、不以流量為唯一選角標準的綜藝節目，多以體驗類真人秀為內容，主打逃離俗世、凈化心靈的高逼格概念。

按理說，那些曾被「逃離北上廣」、「北京有2000萬人在假裝生活」打動的年輕人，慢綜藝正是滿足了他們對慢生活的幻想。然而卻事與願違，收視口碑的雙失利，讓我們不得不重新審視這個綜藝新風向。

「一間客棧、兩棟民宿、三個院子、四處古居」

「慢綜藝」的基本內容是，在有限的時間內，把明星和素人置於客棧、民宿、院子、古居等「文藝范」的環境中，進行一系列日常體驗。

以「慢下來，去生活」為口號的《親愛的客棧》，請來劉濤王珂夫婦、闞清子紀凌塵情侶，以及單身狗陳翔當常駐嘉賓，再投入易烊千璽等飛行嘉賓，讓明星們用20天的時間，在瀘沽湖畔經營一家客棧。

情侶夫妻如何虐狗，客棧經營能否順利，明星如何處理人際關係等等，可以發展出許多話題。雖然這是一檔人數不算多，節目形式也並不複雜的慢綜藝，但到了芒果台手上，還是誕生了「陳翔哭了」、「闞清子生氣」、「千璽你不用覺得尷尬」等熱搜話題。

表示要「和青春有一場聚會」的《青春旅社》，由《嚮往的生活》團隊製作，登場人物最多，嘉賓年齡層從70後到00後，包括王源、景甜、李小璐、何穗、李靜、戴軍、趙英俊、程曉玥、郭勁岐、狄倩伊、王自如共11人。

演員、歌手、主持人、運動員、創業者，身份各異的嘉賓們被分為兩隊，在「老闆跑路」的設定下開始管理AB兩棟旅社。

目前王源的新鮮綜藝感，景甜的放空吃貨人設，李靜的理性睿智，以及戴軍的絮叨大廚形象已經漸漸樹立，而戴軍李靜的「老友記」搭檔模式，也從主持延續到了綜藝領域。

以吳彥祖綜藝首秀為噱頭的《漂亮的房子》，是他與馮德倫繼《美少年之戀》後，久違20年的再次合體。節目被觀眾戲稱：「看顏就夠了」。

與上述節目有些許不同，這是一檔戶外建築創意類節目，乾的不是民宿經營，而是房屋改造，可以理解為明星版《夢想改造家》或《暖暖的新家》。吳彥祖、馮德倫、唐藝昕、伊一、黃仁德、潘宥誠組成「築夢小隊」，在專業設計師幫助下，用60天和60萬，造出理想中「漂亮的房子」。

目前唯一一檔不見廬山真面目的Q4慢綜藝，是由《跑男》總導演岑俊義打造的《三個院子》。該節目主打「共享生活Life Sharing」概念，已經確定大張偉、陳小春和朱楨將加盟。明星們要打理好各自的院子，並邀請世界各地的Life Sharer來做客。

收視一言難盡，無聊又用力過度

今年Q4，各台押寶慢綜藝，番茄台的《青春旅社》和芒果台的《親愛的客棧》，甚至選擇在10月7日晚10點同時開播，為此還投入了TFBOYS三小隻中的三分之二來確保流量。

被業界看好的慢綜藝全面爆發，只是這種爆發還只停留在數量上，收視率毫無亮點。可謂戰場黎明前的黑暗，正是死人最多的時候。

《親愛的客棧》乍看之下獲得多個「第一」，但那是限制條件後的結果，光看收視數字，首播不過1.1%，三期之後依舊在1%附近徘徊。

而《青春旅社》首播的收視率僅為0.7%，往後更有下降趨勢，本該在10月21日播出的第三期，甚至還「因編排調整」停播了。

再看慢綜藝「前輩」們，《嚮往的生活》當初以1.7%的收視率開播，隨即迅速下降到1.1%，後略有回升卻難有突破；《中餐廳》以1.3%開局，最高也沒有超過1.6%。

慢綜藝作為提升逼格的綜藝「清流」，一不小心卻成了收視率上的「清湯寡水」。

而此前誕生過爆款的傳統綜藝類型，收視勢頭均一路往上、勢如破竹。親子類綜藝領頭羊《爸爸去哪兒》第一季以1.4%開播，持續走高直至破5；明星競技類領跑者《奔跑吧兄弟》第一季以1.1%開局，最終也到達破4記錄。

慢綜藝遲遲未能爆發，似乎再次印證了當前的流量市場中，粉絲經濟的重要性。

《親愛的客棧》本身咖不夠大，劉濤夫婦還算有知名度，但說到帶動收視的能力，必然不如流量明星。而紀凌塵情侶和陳翔，恐怕還有很多路人不認識。唯一的「流量」易烊千璽，則是個隨時都要「飛走」的飛行嘉賓。

吳彥祖領銜的《漂亮的房子》，只有0.3%的收視率。看來不管當年多男神，在瞬間拉動收視率上，還是不如現役小鮮肉。

在明星流量受限的情況下，就得靠節目本身的內容了。奈何《親愛的客棧》結構單薄，設置簡單，雖說這是慢綜藝的特性決定的，但很容易讓觀眾產生疲勞感和換台衝動。

但不愧是炒話題炒得得心應手的芒果台，迅速對應，利用明星本身自帶的話題拉熱度。比如剛剛恢復單身的陳翔，就在節目中賣失戀梗，以及紀凌塵闞清子這對年輕情侶之間的矛盾，都成了吸引流量和話題的最佳材料。

不過要小心反作用。在觀眾早已熟知人設道理、話題套路的今天，熬人設不再是討喜的手段，反而有引來反感的風險。

節目設置太簡單了難以衍生話題，太複雜了又很難控制局面。

《中餐廳》也就5個明星，剛開播時還有人嫌棄周冬雨和靳夢佳「不知幹嘛的」。《青春旅社》嘉賓有11人，更不可避免有的嘉賓坐「冷板凳」、毫無存在感。由此造成的故事線和視覺效果過於混亂，也直接影響了觀看體驗。

《漂亮的房子》嘉賓6人組，除了早已熟識的吳彥祖和馮德倫，其他人互動平淡，雖說是「吳彥祖綜藝首秀」，但也不能淪為其他人的「群演日記」呀。

除此之外，觀眾的消費習慣也需要重新培養。從習慣節奏性強的內容編排，到靜下心來接受完全不同的綜藝種類；從奔著明星來，到願意感受素人的有趣之處，都需要時間和作品積累。而觀眾的口味變化，還沒有跟上業界對慢綜藝的熱情探索。

流量明星、噱頭、話題、衝突、劇情設計，人設……才能吸引觀眾，此前的綜藝套路，與「慢」的理念是相悖的。但脫離套路，就面臨沒人看的窘境。

自詡「清流」，請先提升業務水平

《嚮往的生活》、《中餐廳》開啟的慢綜藝風潮，從一開始就伴隨著「抄襲韓綜」的負面新聞。上樑不正下樑歪，正式進入全面爆發期的慢綜藝，還是逃不開拿人手軟的尷尬。

《親愛的客棧》就因涉嫌抄襲韓綜《孝利家民宿》，而遭受了不小的輿論壓力。由此造成的觀眾抵制、路人反感，也是影響收視率的重要因素之一，豆瓣評論更充斥著對該節目抄襲的抨擊。

從口碑上看，豆瓣評分由低到高排行是《親愛的客棧》6.0，《青春旅社》5.9，《漂亮的房子》5.4，不止全部沒過及格線，目前還在下降趨勢中。

群眾的眼睛是雪亮的，慢綜藝要迎來黃金時代，不僅需要觀眾審美的升級，也需要製作團隊過硬的業務水平。

拒絕生搬硬套甚至抄襲是底線，此外慢綜藝離不開的就是「接地氣」，接中國的地氣。

比起重娛樂性的快綜藝，慢綜藝更需情懷。快綜藝講究觀看瞬間能有多「入戲」，看完可以對玩了什麼遊戲、撕了誰的名牌沒有印象。但慢綜藝是要給人一些回味的，節目設置與主打概念至少不能互相矛盾，讓觀眾感到太大的違和感。

《親愛的客棧》中，比起來「慢生活」，王珂更像來做生意的，連人設都是「王老闆」，他給普通房間定價1500，樓上房間定價1880，更將酒水按照進價的十倍賣，宰客也不能這麼明顯吧。這是《親愛的客棧》不是《贏在中國》啊親！

而《漂亮的房子》，號稱是「集合了建築美學和生活方式的大型明星戶外建築創意挑戰真人秀」。如此強調的建築要素，卻跑題太遠——房屋改造大部分交由設計師、施工隊負責，嘉賓們也就搬搬磚、種種菜、做做飯……網友吐槽：「以為他們是來過《嚮往的生活》的」。

此前《漂亮的房子》因為融入建築改造元素，開播前就受到了建築圈的關注，而吳彥祖也因美國俄勒岡大學建築系畢業的身份備受期待。

然而，慢綜藝顯然還沒想好明星與主題之間的合體方式。抓住一個有戲的噱頭就大力宣傳，但噱頭能成功吸引第一波關注，被拉高了期待值的觀眾卻也最容易倒戈吐槽：「吳工（吳彥祖）根本就是甲方工程部的頭兒，跟設計脫節得厲害。」

快綜藝是一入口就夠爽夠勁的川菜，慢綜藝則是廣式細熬的老火靚湯。只是對賺快錢利益至上的綜藝界來說，「慢綜藝」究竟是國產綜藝的新出路，還是一種跟風避險機制？人們對「慢生活」的渴望絕對是真實的，但「慢綜藝」提供的這種生活，卻實在是假到我們無法去假裝相信。