用詩歌做文案，讀著讀著就醉了！

有人說：每一個文案都揣著詩人的情懷；也有人說：每一個詩人都是文案高手。雖然事實並非全都如此，但依然道出了詩歌和文案之間的神交。

詩歌與文案，看似互不相干的兩個領域，卻有著許多的共通之處。從表達形式來看，詩歌敘事抒情，寫盡人間悲歡離合，就像文案的創作離不開人、情、生活、理想......；從創作技巧來看，它們同樣的講究意境、遣詞造句、節奏韻律 、修飾文辭.......。

於是，出現了不少借鑒詩歌而創作的走心文案，比如中秋節借勢文案金句「海上生明月，天涯共此時」，源自唐代詩人張九齡的《望月懷遠》；而現代詩人馮唐的著名詩句「春分十里，不如你」，被眾多的房地產文案所借用。

除此之外，還有很多駕馭文字能力極強、畫面感十足、打動人心的詩歌句子，值得文案細細品味、揣摩其中的語感、用詞、意向、韻律，甚至模仿、借鑒它們的精華部分，與自己的產品、品牌進行結合，創作出好的文案。

下面，讓我們一起來看看，那些朗朗上口的經典詩詞是如何與文案相通的。

一、當文案遇到古代詩歌

1、房地產類文案

結廬在人境，而無車馬喧。——陶淵明《飲酒》

點評：遠離喧囂的清幽雅居。

江城如畫里，山晚望晴空。——李白《秋登宣城謝脁北樓》

點評：樓盤所在地環境優美、景色宜人。

欲窮千里目，更上一層樓。——王之渙《登鸛雀樓》

點評：想看的更遠就要站的更高；高層住宅你值得擁有。

2、交友類產品文案

海內存知己，天涯若比鄰。——王勃《送杜少府之任蜀州》

點評：只要軟體在手，即使遠隔天涯，也猶如近在咫尺。

莫愁前路無知己，天下誰人不識君。——高適《別董大》

點評：軟體在手，不怕沒朋友。

3、快遞類、購物類產品文案

朝辭白帝彩雲間，千里江陵一日還。——李白《早發白帝城》

點評：千里之遙，只需一天就能到達，可見速度之快；「當日達」or「次日達」的最佳詮釋。

一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。——杜牧《過華清宮絕句》

點評：妃子笑是因為荔枝到了；你開心是因為你心心念念的快遞到了。

4、酒類文案

白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉——杜甫《聞官軍收河南河北》

得歡當作樂，斗酒聚比鄰。 —— 陶淵明《雜詩·人生無根蒂》

點評：情感型文案，喜悅、歡慶時刻就要來一杯。

蘭陵美酒鬱金香，玉碗盛來琥珀光。——李白《客中作》

點評：功能型文案，從視覺和嗅覺展現了酒的美好。

唯願當歌對酒時，月光長照金樽里。——李白《把酒問月·故人賈淳令予問之》

點評：情感型文案，一種風流自賞的人生態度。

5、旅遊類、景區宣傳文案

正是江南好風景，落花時節又逢君。——杜甫《江南逢李龜年》

最是一年春好處，絕勝煙柳滿皇都。 ——韓愈《早春》

點評：正正是風光宜人之時，應季出遊的大好時機，來呀來呀！

畢竟西湖六月中， 風光不與四時同。——楊萬里《曉出凈慈送林子方》

點評：六月的西湖美景獨具一格。

日出江花紅勝火，春來江水綠如藍。——白居易《憶江南》

點評：江南水鄉的風景如畫。

停車坐愛楓林晚，霜葉紅於二月花。——杜牧《山行》

點評：自駕游的別樣情趣。

6、中秋節借勢文案

露從今夜白，月是故鄉明。——杜甫《月夜憶舍弟》

點評：思鄉之情躍然紙上。

海上生明月，天涯共此時。——張九齡《望月懷遠》

點評：望月思念遠方的親人。

但願人長久，千里共嬋娟。——蘇軾《水調歌頭》

點評：寄託對思念之情以及平安長久的祝願。

平分秋色一輪滿，長伴雲衢千里明。——李朴《中秋》

點評：描述中秋月的滿與亮。

7、母親節、父親節、感恩節借勢文案

誰言寸草心，報得三春暉!——孟郊《遊子吟》

點評：母愛偉大如同春天的陽光，小小的孝心難以回報。叮囑我們要懂得感恩、盡孝。

8、學習培訓類文案、高考借勢文案

春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。——孟郊《登科後》

點評：金榜題名後的喜悅與輕鬆。

十年寒窗無人問，一舉成名天下知。——高明《琵琶記》

點評：告誡學子通過勤勞努力進而考取功名。

長風破浪會有時，直掛雲帆濟滄海。——李白《行路難·其一》

點評：儘管前路曲折，但總有實現理想的一天。

9、地圖、導航類產品文案

山重水複疑無路，柳暗花明又一村。——陸遊《游山西村》

點評：蜿蜒迴轉的地方，迷惘找不著路，突見前面花明柳暗。

10、香水類產品文案

不要人誇好顏色，只留清氣滿乾坤。——王冕《墨梅》

點評：重在氣味，突出香水歷久彌香特點。

11、減肥類產品文案

窈窕淑女，君子好逑。——佚名《關睢》

點評：身材好品德優的女子總能吸引異性的目光。

衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴。——柳永《蝶戀花·佇倚危樓風細細》

點評：為喜歡的人減肥吧。

12、情感、婚慶類產品文案

身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點通。——李商隱《無題》

點評：雖然分隔兩地，但思念的心是在一起的。

兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮。——秦觀《鵲橋仙》

點評：七夕節、情人節、異地戀極佳文案，歌頌了真摯、堅貞的愛情。

死生契闊，與子成說。執子之手，與子偕老。——佚名《詩經邶風擊鼓》

點評：婚慶類產品極佳文案，一輩子在一起的愛與承諾，永恆的愛情最為打動人心。

願得一人心，白首不相離。——卓文君《白頭吟》

點評：找一個心愛的人過一輩子。

13、保險類產品文案

人無遠慮，必有近憂。——《論語·衛靈公》

點評：人應該要學會未雨綢繆，為長遠作打算。

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。——蘇軾《水調歌頭》

點評：人生無常，世事難料，買一份安心。

14、餐廳、美食、菜品類文案

縴手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。——蘇東坡

點評：形容一種餅形狀勻細好看、色彩金黃、餅質酥脆，把其色香味俱全的特點描述的淋漓盡致。

無竹令人俗，無肉使人瘦，不俗又不瘦，竹筍燜豬肉。——蘇東坡《竹筍燜豬肉》

點評：吃貨蘇東坡的打油詩，直戳肉食者的心窩。

日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。——蘇軾《惠州一絕》

點評：每天吃三百顆荔枝也不會覺得膩，可見此果之美味；也可把荔枝換成其他美食以作文案。

15、美白護膚、美妝產品文案

清水出芙蓉，天然去雕飾。——李白《經亂離後天恩流夜郎憶舊遊書懷贈江夏韋太守良宰》

點評：可突出產品自然清新的效果。

芙蓉不及美人妝 ，水殿風來珠翠香。——王昌齡《西宮秋怨》

點評：盛開的芙蓉花都不及你的妝容好看，還帶有香氣。

回眸一笑百媚生，六宮粉黛無顏色。——白居易《長恨歌》

點評：眼線筆、眼影等的極佳文案。

二、當文案遇到現代詩歌

1、關於愛情

多少人愛你青春歡暢的時辰

愛慕你的美麗，假意或真心

只有一個人愛你那朝聖者的靈魂

愛你衰老了的臉上痛苦的皺紋

——葉芝《當你老了》

點評：對比反襯的表現手法，道出了堅貞不渝的愛情超越時光和容顏。

如若相愛，便攜手到老

如若錯過，便護他安好

——村上春樹《如果我愛你》

點評：詞語對仗工整，讀起來朗朗上口，對比手法表達了豁達的愛情觀，唯願所愛之人獲得幸福。

眼睛為她下著雨

心卻為她打著傘

這就是愛情

——泰戈爾《吉檀迦利》

點評：明顯的對比反襯，就算自己為情所傷、不被理解，卻依然在默默守護她、愛惜她，偉大而無私的愛情。

2、關於生命和追求

使生如夏花之絢爛

死如秋葉之靜美

——泰戈爾《生如夏花》

點評：比喻的手法，用詞優美而含蓄，詮釋了生命的真諦。

我不去想是否能夠成功

既然選擇了遠方

便只顧風雨兼程

——汪國真《熱愛生命》

點評：簡潔平淡的用詞，有夢並逐夢前行，一種"just do it"的強大氣魄，十分的催人上進。

黑夜給了我黑色的眼睛

我卻用它尋找光明

——顧城《一代人》

點評：比喻象徵的手法，表達了對光明的嚮往和追求。

你站在橋上看風景

看風景人在樓上看你

明月裝飾了你的窗子

你裝飾了別人的夢

——卞之琳《斷章》

點評：樸素簡潔的用語，卻展現了一幅富有情趣與戲劇性的畫面，暗含著人事的複雜關係。

3、關於青春

遂翻開那發黃的扉頁

命運將它裝訂得極為拙劣

含著淚　我一讀再讀

卻不得不承認

青春是一本太倉促的書

——席慕容《青春之一》

點評：比喻的手法，時光荏苒，當回過頭來再回想起那已逝的青春，感慨萬千。

4、關於離別、送別

這次我離開你

是風，是雨，是夜晚

你笑了笑，我擺一擺手

一條寂寞的路便展向兩頭了

——鄭愁予《賦別》

點評：畫面感十足的場景描述，默默無語間的笑與擺手，從此各自走上沒有彼此的路，寂寞油然而生。

讓我與你握別

再輕輕抽出我的手

知道思念從此生根

浮雲白日 山川莊嚴溫柔

——席慕容《渡口》

點評：文字十分的優美，比喻象徵的手法，不舍之情躍然紙上。

你沒有如期歸來

而這正是離別的意義

——北島《白日夢》

點評：意味深長的一句話。

5、關於母愛

母親，倘若你夢中看見一隻很小的白船兒

不要驚訝他無端入夢

這是你至愛的女兒含著淚疊的

萬水千山，求他載著她的愛和悲哀歸去

——冰心 《寫給母親的詩》

點評：對母親深深地思念。

可見，不管是現代詩還是古代詩，文案中常見的主題、場景以及情懷總能在詩歌中得到淋漓盡致的體現。作為文案人，應該多讀詩，善於借用詩歌，學習其中的語言、意境、表達等創作技巧。

最後，我想給大家推薦幾本經典的詩歌書籍：泰戈爾——《飛鳥集》、《新月集》、《園丁集》、《吉檀迦利》、《游思集》；莎士比亞——《莎士比亞十四行詩》；雪萊——《雪萊詩選》；席慕容——《七里香》、《無怨的青春》、《時光九篇》、《邊緣光影》、《迷途詩冊》、《我摺疊著我的愛》；舒婷——《舒婷詩》；戴望舒——《戴望舒的詩》；顧城——《顧城詩全集》、北島——《北島詩精編》、《給孩子的詩》；徐志摩——《志摩的詩》、《翡冷翠的一夜》；海子——《海子詩全集》；汪國真——《汪國真精選集》；《一本書讀完最美古詩詞》......