2017年獲諾獎的「行為經濟學」，這10本書讓你從入門到精通

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2017年諾貝爾經濟學獎揭曉，行為經濟學家「理查德·泰勒」獲獎，行為經濟學近些年很火，研究人的非理性行為，甚至有宣稱行為經濟學要幹掉（推翻）新古典經濟學的（新古典經濟學的基礎是理性人假設），但是主流經濟學界認為行為經濟學是對主流新古典經濟學的修正和補充。

行為經濟學大紅，因為這是經濟學裡面相對容易學習的知識，更重要的是非常實用，也就是可以避免很多日常生活的陷阱和套路，好學實用，下面十本書可以讓你從入門到精通。

理查德·泰勒《錯誤的行為》（2017年諾貝爾經濟學獎得主）

學習一門學科最好的方法是從該學科的歷史開始，才能了解該學科的來龍去脈和研究前沿，這本書的作者是2017年諾貝爾經濟學獎得主理查德·泰勒也是行為經濟學的奠基人，對行為經濟學整個學科歷史的梳理，包含行為經濟學的所有主流思想。

理查德·泰勒《助推》（2017年諾貝爾經濟學獎得主）

了解發展歷史，可以讀理查德·泰勒最著名的代表作也是暢銷書《助推》，該書是今年諾獎得主寫的通俗作品，用生活中最實用的案例講述行為經濟學的應用，比如如何通過調整食品擺放位置，調整學生健康飲食習慣，比如和胖子做朋友容易變胖，比如在公共政策中行為經濟學的應用，可以說是最簡單、實用行為經濟學入門讀物。

丹尼爾·卡尼曼《思考快與慢》（2002年諾貝爾經濟學獎得主）

這是比理查德·泰勒更早獲得諾獎的行為經濟學家，嚴格來說他是心理學家卡尼曼的作品。為什麼心理學家會獲得諾貝爾經濟學獎我們後面再說，先說說這本行為經濟學的代表作，思考快與慢可以說是最全面的行為經濟學著作，理論和案例都很充足，研究我們大腦里的系統1、系統2如何影響我們的行為和決策，著名的前景理論便是來自卡尼曼，如果行為經濟學只讀一本，這本是首選。

羅伯特·希勒《動物精神》（2013年諾貝爾經濟學獎得主）

羅伯特·希勒嚴格來說是研究「行為金融」的，因為成功預測美國互聯網泡沫和美國房產泡沫而著名，他的代表作是《動物精神》，本書從更宏觀的視角看人的非理性行為，從「盲目的信心、公平、貨幣幻覺、欺詐與腐敗、故事」幾個方面探索非理性的原因。

汪丁丁《行為經濟學講義》

國外研究行為經濟學的大牛這本多，難道我天朝就沒有了嗎？當然有，北大國家發展研究院教授汪丁丁就是代表人物，汪丁丁還在東北財經大學主辦了「行為金融實驗班」。汪丁丁這本《行為經濟學講義》是他在北大的課程講稿，可謂是行為經濟學的集大成之作，甚至超出了行為經濟學的範圍，涵蓋了腦科學、生物學、博弈論等，所以又厚又難，閱讀技巧就是不懂就跳，讀完定會功力大增。汪丁丁認為，行為經濟學的基本問題是合作何以可能。

羅伯特·西奧迪尼《影響力》

有人要說了，這本暢銷書不是心理學著作嗎？沒錯。我們前面說過研究行為經濟學最早獲諾貝爾經濟學獎的卡尼曼，就是心理學家，汪丁丁說行為經濟學可以簡單的理解成「經濟學+心理學」，而且行為經濟學和社會心理學的知識高度重回，這本書我覺得都不用我介紹了，心理學和營銷學領域最經典的著作，作者最近剛剛推出新書《先發影響力》。