從對新媒體營銷一無所知到寫出第一篇近 10W+ 的文章：給新媒體人的入門學習地圖

從對新媒體營銷一無所知到寫出第一篇近 10W+ 的文章，我花了60 天。

2012年對於新媒人來說是迷一樣的一年，那一年微信開放了微信公眾平台，新媒體營銷逐漸迎來了自己的春天。對於這個新興的領域，很多人摩拳擦掌地想要進來，但是對於轉行的人來說，從註冊賬號，用戶調研，數據監測，內容創作，這個崗位的每一個核心能力都像是海市蜃樓，看得見，卻摸不著，根本不知道要怎麼開始學習。

2017年，我開始進入接觸新媒體營銷，從大量的閱讀，高頻率的創作到真槍實戰的做營銷，經過了 2 個月，終於有了第一篇接近10W的文章，我了解對於零基礎學習新媒體的那種迷茫和不知道從哪裡開始的那種感覺，所以在這一篇文章中，我想試圖給所有想要轉行從事新媒體營銷的求職者，提供一個完整的入門地圖。

入門新媒體，一開始你要先確認行業的前景如何，之後你要了解新媒體營銷工作每個內容都要怎麼學習，有哪些好用的工具可以使用。在這一篇文章中，我將挑選出我使用過最優質的幾個資源推薦，包括文章、書籍和工具，試圖給所有想要轉行從事新媒體營銷的求職者提供一個完整的地圖。

1.認識新媒體營銷

轉行是一件很大的事情，如果我們轉錯了行，就相當於第二次加錯了郎，僅剩無幾的青春還要再一次被浪費一遍。所以在我們要學習新媒體營銷之前，我們首先要確認這個行業的前景怎麼樣，是否值得你轉行。下面我推薦 2 篇我認為寫的比較好的，關於新媒體前景等方面的文章，讓大家了解一下這個行業。

• 2016年新媒體行業最新人才薪資報告：介紹了 2016 年新媒體行業的薪資待遇，可以大概知道新媒體行業的前景是什麼樣。
• 從0到1，開啟新媒體運營的秘密 ：新媒體運營要做的工作內容、核心思維、新媒體平台都介紹的比較詳細，非常推薦一看。

2. 認識新媒體崗位

除了要了解新媒體這個行業，大家也要了解一下，新媒體運營這個行業究竟要做些什麼。以下找了 2 篇介紹崗位的文章，大家可以看一下。

• 新媒體運營編輯的出路在哪裡？：新媒體運營編輯的崗位介紹，而且還給新媒體運營編輯如何發展提了一些建議。
• 我眼中的新媒體運營｜請別再叫我「寫手」：針對大家對新媒體運營的一些誤區做了解釋，給大家介紹了更為全面的新媒體運營崗位。

當你看完我推薦的文章，那你對於新媒體營銷已經有了一定的了解了。新媒體營銷的工作內容大概可以分為：調研／創作／發行／監測。接下來我就要介紹在這 4 個部分中，我都有哪些私用的小工具。

3. 從市場調研開始

如果你的產品沒有市場，那再好的營銷手段都是無法把產品賣出去的，所以做好市場調研是非常重要的。在市場調研這個方面，我推薦一本新人做市場調研必備書籍和一個我一直在使用的真愛表單工具。

• 「 精益用戶開發 」：這本書介紹了客戶開發分析方法，這種方法是一種驗證產品和公司理念的方法，用來避免推廣產品時時間浪費和多餘的資金投入。
• 麥客 ：麥客表單在表單裡面的功能很強大， 除了表單意外，還可以發送簡訊和郵件給用戶，所以還可以用簡訊和郵件這兩種營銷模式，因為我做的訓練營常常還要通知用戶，用郵件的方式就方便很多，而且還能提升用戶體驗。

4. 學會結構性寫作

很多人會覺得自己的文筆不好不適合做新媒體，其實新媒體寫作最重要的是定位清晰，邏輯清楚。而結構化寫作可以幫助迅速構建起全文邏輯，明確文章的定位。在結構寫作這個方面，我推薦一本人手必備寫作的書籍和我用的排版工具。

• 「 完全寫作指南」：哥倫比亞大學教師勞拉·布朗用三十年教學經驗錘鍊而成，是一本新媒體人手必備的實用寫作寶典。大家也可以看一下我寫到的關於它的讀書筆記，如何提高寫作水平？。

內容創作另一個部分就是排版這一塊。新媒體人總是會花很多時間在排版上，所以我很推薦使用 markdown 來排版，可以實現一鍵排版，這樣就非常節約時間。

• 有道雲筆記 ：這是我用的第一款 markdown 編輯器，非常喜歡他的實時保存和同步的功能，根本不怕因為特殊原因而造成文章丟失的現象發生。而且，無論你要發布的平台是富文本還是支持 markdown 編輯，都可以完文章以後可以直接粘貼在公眾號里，排版一點兒都不亂，圖片也不用重新插入，大大提高了文章的發行速度。

5. 掌握多渠道內容發行

當我們的內容寫好以後，就要發行了。多渠道發行在新媒體運營是很重要的，因為用戶是分步在不同的渠道的，我們要儘可能的讓更多的用戶看到我們內容，這樣才有可能提高最終的轉化率。但是多渠道運營很多時候需要在不同渠道之間來回切換，這樣就非常浪費我們的時間，在這裡介紹兩個可以大大提高內容發行速率的工具。

• 微友課堂 ：很多人會將產出的內容發布在自己的付費微信群里，但是很多時候，可能要好幾個群同時開始，我就經常要在 5 個群里做同時的直播，說真的，很多時候會忙不過來，影響用戶體驗，微友助手的群直播就可以解決這個問題。

• 新媒體管家 ：如果你的內容是發行在各個平台的，那在各個平台之間來回切換就很浪費時間，我喜歡新媒體管家的地方就在於它可以記錄各個平台的賬號，各個平台切換就沒有以前那麼麻煩了。

6. 成為數據驅動的營銷者

數據分析時在新媒體營銷中很重要的一環，數據分析可以讓我們知道我們的用戶該從哪裡來，我們的重點渠道在那些平台，我們的引流活動效果是什麼樣的。

• 「流量的秘密」：這本書將運用最新的網路計量學方法，教你哪種市場營銷活動最有成效？如何量化這些效果？應該從哪些衡量指標進行追蹤？如何獲取真正有價值的信息，是一本新手學習數據監測的必備書籍。

下面我介紹 2 個我最常用的數據監測工具。

• Google Analytics ：這是我最喜歡的數據監測工具，功能非常強大，可以非常詳細的看到自己的活動引流的數據結果，甚至還可以看到用戶是在網頁的那個部分跳出的，可以找到用戶不滿意的地方，進行修改。但是 Google Analytics 只適合有自己獨立網站的新媒人，如果你的著陸頁是平台類的，比如公眾號，簡書，知乎等網站，那 Google Analytics 就並不適合你。

• 草料二維碼 ：那做平台的小夥伴可能會說了，那我們這些做平台類的新媒體人怎麼做數據監測呢？我這裡比較推薦草料二維碼，草料二維碼有活碼的功能，也可以做一個簡單的數據監測，屬於 google analysis 的低配版。而且草料二維碼除了可以監測數據意外，還可以隨時替換監測鏈。

比如我做了優惠券的草料二維碼，想要監測有多少人領取了優惠券，但是由於優惠券的鏈接被用戶轉發，所以最後數量不夠了，那我只用在草料二維碼的後台替換生成二維碼的鏈接就可以了，不會影響數據的統計，而且也不用大規模更換鏈接，很方便。

7、 做一個終身學習者

我想分享的工具就這麼多了，當然了，學習新媒體營銷不僅僅是掌握這幾個工具就可以，還需要我們長時間的系統學習，才能掌握新媒體營銷，在這裡我推薦 1個垂直媒體、1 個垂直教學網站和 1個平台網站。

• 人人都是產品經理 ：人人都是產品經理可以說是我的入門級網站了，網站裡面的內容非常好，質量很高。而且人人都是產品經理還有問答的版塊，和知乎有點兒像，回答的質量的也還可以。
• 半撇私塾 ：半撇私塾是以項目實戰為基礎的新媒體大學，它通過高強度的項目實戰，可以讓我們系統學習應用傳播、故事、產品、技術、短視頻等新媒體必備技能。
• 網易雲課堂 ：網易雲課堂可以說是線上教育的標杆，在網易雲課堂可以找到很多自己需要的線上學習資源。大家可以根據自己需求在網易雲課堂上尋找自己需要的課程。

此外，我再給大家推薦一下我認為行業內做的不錯的免費課程。

• 新媒體營銷 TOP 5 免費課程推薦

在我走入新媒體行業的時候，也和大家一樣面臨很多的誘惑，比如「如何在短時間打造10W+的爆款文章」「如何在15天拿下8K+的運營Offer」，太多鴉片式的故事常常讓我這個初學者忽略這些成功背後的積累和資源，而總是幻想著一步登天。不是說神話故事沒有，而是真正優秀的營銷者都是靠著腳踏實地學習，動手做項目去不斷累積的，特別對於新媒體求職者來說，關鍵不在於你懂了多少，而是你做過多少。所以最後，還是送上半撇私塾這一句最經典的話：做是最好的學，希望你能在這條路上不斷遇到最好的自己。

如果你現在已經工作，想學習新媒體營銷知識，你可以免費申請加入 「新媒體自習室」。如果你現在是大學生，想從零開始學習新媒體營銷，你可以免費申請加入半撇私塾「全棧教育挑戰生計劃」！點擊 立即申請，和我們一起工作吧！