耐克推出「NFC 球衣」，帶科技元素的周邊有何加成？

文 | 劉丟丟

你收藏過哪些 NBA 的球衣？喬丹的 23 號，科比的 24 號，還是庫里的 30 號。一些球衣已經成為某個球員的象徵，對球迷來說，買一件球衣是對喜歡的球隊和球員最直接的支持。而現在對球迷而言，買一件球衣有了更大的意義。

帶 NFC 晶元的 NBA 球衣

耐克與 NBA 聯手推出了全新的球衣系列 Connected Jersey，這款球衣最大的特色就是加入了 NFC 晶元，利用耐克的 NikeConnect 技術，球迷可以通過與球衣的互動來獲取與 NBA 相關的資訊，獲得個性化的穿著體驗。

這是耐克將科技元素融入到產品體驗的又一次嘗試。Connected Jersey 整合了球衣、智能手機和 Nike Connect 應用，在球衣下擺的標籤處，全新的系列會顯示 NikeConnect 圖標，內嵌 NFC 晶元，可以幫助穿著者實時獲得球隊及球員信息。

NFC 的「無感體驗」科技感很高，是連接用戶和服務的一種介質，NFC 最重要的功能之一就是信息傳遞。

以球衣為介質，拉近用戶和體育內容的距離

在體驗新功能前，用戶需要下載「NikeConnect」應用，在應用開啟的狀態下，用手機輕觸 Connected Jersey 球衣的 NikeConnect 標誌，NFC 技術會幫助穿著者實時獲得球隊及球員的信息。

NikeConnect 技術真正讓球迷通過球衣，與自己喜歡的球隊和球員聯繫了起來。在應用中登錄 NikePlus 賬號，球衣對應的球隊頁面就會顯示出來。穿著者在任何時候用手機輕觸球衣，都可以實時獲得球隊及球員的信息，這些內容包括賽前球員入場的短片，比賽集錦和球隊精選歌單等。

如果球隊和球員在當天有比賽，還可以獲得更多專享的體驗。登錄「NikeConnect」應用後會自動進入對應的球隊頁面，這裡的狀態欄中會顯示開球倒計時，提醒穿著者不要錯過比賽，還有當前比賽的實時比分，或者最終比賽結果。除了這些信息，狀態欄中還可以查看球隊下場比賽的時間和地點，並隨時了解此球衣對應球員的技術統計數據。

除了比賽相關的信息，Connected Jersey 還給用戶提供一些 NBA 線上內容的福利。頁面左下角的獎勵頁面中會顯示比賽日可領取的內容，包括獨家授權或可提前購買的產品、NBA 2K Online 遊戲獎勵、比賽門票、QQ 音樂上該球衣對應球員或球隊的精選歌單等。這些獎勵內容會在賽季中陸續在 NikeConnect 中推出，用戶在比賽日觸碰球衣就可領取。

NFC 服裝離普及還遠

Connected Jersey 系列球衣將於 9 月 29 日發售，在 http://Nike.com、耐克天貓旗艦店、http://NBAstore.cn 和指定零售店可以購買。

Connected Jersey 系列球衣是耐克在體育用品上的一次全新嘗試，NFC 晶元賦予了周邊產品承載信息的可能。但這項技術能否普及，除了看技術本身是否先進外，整體的部署成本，市場的接受程度也是重要的影響因素。 NFC 本身對手機硬體的要求較高，還需要軟體端的支持，這些都為它帶來了較高的部署成本。

目前 NikeConnect 應用僅支持 iOS 11 系統，iPhone 7 及以上機型。或者 Android 4.2 以上系統，具備 NFC 功能的安卓設備。

所以想要體驗這款帶 NFC 功能的耐克球衣，你可能還需要有一台不錯的手機。

原文鏈接 → 只為商業新變數

推薦閱讀：