新iPhone在美國和中國市場的表現可能迥異

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蘋果這次發布了三款iPhone，其中iPhone X的變化最大並引入了諸多創新科技，iPhone8、iPhone8 plus採用的新科技要少的多，這三款手機在美國市場和中國市場的表現可能會完全不同。

中國和美國是蘋果兩個最重要的市場。中國是全球最大的智能手機市場，曾一度成為蘋果最大收入來源；美國市場則一直都是蘋果最主要的收入來源市場。

預估iPhone在中國市場的表現

蘋果在中國市場主要是佔據高端智能手機市場，在中低端智能手機市場影響力有限，主要是靠舊款的iPhone降價取得部分市場份額。在中低端市場，iPhone性價比顯然不如國產手機品牌，蘋果似乎不太願意犧牲利潤來爭取這部分用戶，甚至為了避免iPhone7、iPhone7 plus受到舊款iPhone的影響而一度停止iPhone6、iPhone6 plus的銷售，由於iPhone7表現不佳今年恢復了iPhone6的銷售但是依然沒有恢復iPhone6 plus的銷售。

中國市場購買高端智能手機的主要是中國的高收入群體以及部分喜歡酷炫手機的年輕人，對於這部分人來說價錢並非他們最優先的考慮，而更重視手機的外觀差異性，這從去年的iPhone7 plus比iPhone7更受中國用戶歡迎可以看出來，因為iPhone7 plus採用了雙攝像頭與上一代的iPhone6s plus區別較大。

這次發布的iPhone8、iPhone8 plus與上一代的iPhone7、iPhone7 plus的差異性較小，而iPhone X與上幾代的產品差異極大。此前由於iPhone6s、iPhone7的升級有限導致中國iPhone用戶換機意願較低，而iPhone的用戶忠誠度向來最高，這些用戶使用iPhone也有兩到三年時間了剛好到了換機階段，這將有利於iPhone X的銷售。

iPhone X的售價雖然高達1000美元，不過這個價格對於高收入的人群來說影響並不大。此前有分析認為中國的高收入人群估計近1億人，中國社科院發布的數據指2015年中國中等收入群體在一線城市中北京最高達到25.5萬元，最低的廣州也達到17萬元，這一年中國的處境人數達到1.2億平均消費達到1.25萬。

預估iPhone在美國市場的表現

對於美國用戶來說，則可能呈現另一番景象。美國的iPhone用戶呈現穩定換機的現象，即使去年的iPhone7升級不大，普遍被看衰，而這款iPhone確實在中國市場表現也不佳，但是在美國市場的表現卻迥異。

據市調機構Comscore發布的2016年11月至2017年1月的數據顯示，iPhone7在美國市場的表現超出預期，iPhone在美國市場的份額達到44.6%，而iPhone在2015年11月至2017年1月的市場份額則為43.6%，可見即使iPhone7的技術升級不大，美國的iPhone用戶依然願意購買新iPhone。

iPhone X在中國市場廣受關注，然而美國用戶對該款產品的關注度並不如中國高，相反由於iPhone X的售價高達999美元較最低價的iPhone8高出四成多，反而讓美國用戶吐糟。其實這也是可以理解的，與中國不同的是，iPhone在美國市場面對的是大眾用戶而不僅是高端用戶，美國大眾用戶當然會更關注價格問題。

iPhone X採用了面部識別技術Face ID，這已在美國市場引發iPhone用戶對隱私的擔憂，這將是又一個可能導致iPhone X不受美國用戶歡迎的因素。此外iPhone X的操作與之前幾代的iPhone有很大的不同等因素也可能影響美國用戶購買。

iPhone8、iPhone8 plus與上一代的iPhone7、iPhone7 plus的變化雖然沒有iPhone X的大，但是相較iPhone7、iPhone7 plus與上一代的iPhone6s、iPhone6s plus的差異還是相差較大的，例如引入了無線充電技術等，而價格方面為699美元更符合美國大眾消費水平，或許將更受美國用戶歡迎。

故筆者認為iPhone X可能會更能滿足中國高端用戶的需求，而在美國市場可能iPhone8、iPhone8 plus會更能獲得美國用戶的歡迎。