為什麼不能說小米主導了全面屏手機？

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近日小米創始人兼董事長雷軍在耶魯北京中心演講時說小米主導了全面屏，顯然這個說法引起了較大的爭議，筆者認為小米是引領了全面屏手機的潮流，不過應該不能說它主導了全面屏。

全面屏手機其實是擁有面板技術的夏普發明的，夏普有液晶面板之父之稱，這凸顯了它在面板技術方面的深厚積累。夏普也擁有手機業務，它早在2014年就研發出了全面屏手機Aquos Crystal並獲得當時全球的讚譽。

不過由於夏普在手機經營方面存在問題，其原來的夏普團隊不善經營最終導致夏普如今被出售給中國台灣的鴻海集團。因為夏普原經營團隊的問題，夏普手機最終沒能將全面屏技術發揚光大。

小米確實是一家營銷出色的手機企業，這從它用兩年時間就一度衝上全球智能手機市場第三和國產第一大手機品牌的位置可以看出，在2016年出貨量同比下跌36%的情況下其能在一年之後迅速取得出貨量的反彈也證明了這一點。

小米在去年發布了全面屏手機小米mix，在中國智能手機市場引起了全面屏手機的風潮，也再次證明了它在營銷方面的成功，將這一項並非由它發明的技術發揚光大，導致全行業跟風，凸顯了它在營銷方面無人能及的強大。

不過，全面屏技術畢竟沒有掌握在它手裡。小米mix採用的全面屏來自夏普，小米mix2用的全面屏則來自JDI，夏普在被鴻海收購後今年也突出了全面屏手機美人尖AQUOS S2，JDI在為小米供應全面屏的同時也在為其他手機企業供應全面屏，據傳聞指華為即將發布的mate10所採用的全面屏應該就來自JDI。

當然也有人會拿蘋果來對比，蘋果同樣是依賴供應鏈，為何它卻能屢屢主導行業的某項技術呢？這是因為蘋果所擁有的強大影響力以及它為產業鏈提供的豐厚利潤。當年蘋果推出視網膜屏幕的時候，它預先採購了全球面板企業的大量視網膜屏，導致其他企業希望跟風推出視網膜屏的產品而不可得，因為面板企業的產能都已被蘋果預定了。

蘋果目前佔有全球智能手機行業超過八成的利潤，豐厚的利潤讓它得以為產業鏈提供更多的利潤空間，而它也是全球第二大智能手機企業，巨量的訂單和豐厚的利潤當然讓產業鏈願意優先為它提供具有領先科技和高品質的元件。

小米目前僅是全球第五大智能手機企業，其出貨量不到蘋果的三分之一，其出貨量當中有大比例的手機為利潤低微的紅米手機；中國手機企業佔有全球智能手機行業的利潤低微，盈利較好的前三強分別是華為、OPPO、vivo，這三家企業的智能手機業務利潤合計不到蘋果的20分之一，更不用說小米了。無論是規模還是利潤。

在這樣的情況下，小米雖然成功引領了全面屏手機的風潮，但是它卻無法主導全面屏手機，在引領了這一股風潮之後如果小米不能持續創新它能否繼續張揚目前的成功呢？正如當年它以互聯網營銷崛起，卻逐漸被華為的互聯網品牌榮耀超越，再加上OPPO和vivo以線下渠道優勢崛起最終導致慘敗。

其實今年二季度小米出貨量的增長最主要還是靠中低端產品在第三世界國家的成功所取得，二季度其海外出貨量佔比近35%，國內市場的出貨量依然落後於華為、OPPO、vivo。當然小米作為一家新興手機企業能在如此短時間就打開國際市場倒也是一個了不起的成功。