投放廣告的危機,該如何處理Ad Firms Enlist OpenSlate to Make Sure Ads Run With 『Safe』 YouTube Videos

不知道各位使用Youtube的頻率為何呢？而今天所要跟大家介紹的主題跟Youtube正是很有關聯的。在我們看Youtube上的影片時,是不是會發現有許多的廣告會在我們看影片前撥出,或在看影片中的時候影片會瞬間被卡掉,然後撥出了一段毫無關聯的廣告,甚至還有一些廣告也會出現在網站邊上。而在眾多的影片中,並不是所有的影片都是有好的質量以及恰當的內容,因此,現在有許多的品牌或是廣告公司擔心他們的廣告會跟一些內容並不是那麼恰當的影片一同撥出並影響他們的觀眾群。因此,在今年年初,許多大品牌都重新計算他們在Youtube跟Google上的廣告花費。值得擔心的是, 他們發現他們有一些廣告都會跟比較敏感議題的影片一起出現,像是推動恐怖主義或是反猶太主義的影片。所以說,這些品牌最近都很迫切的在尋求幫助該如何準確地獲得他們的廣告會跟哪些影片一同出現在同一平台的資訊

基於這種情況, 現在許多廠商會尋求OpenSlate這家公司的幫助。

圖片來源：http://newmediarockstars.com/openslate-positive/

而OpenSlate主要是做什麼呢？他是一間影片分析公司,主要是幫助他們的顧客群全權把關,確認他們廣告的安全。

廣告收購公司像Omnicom Media Group跟 Publicis Media 都紛紛跟OpenSlate 購買他們的審計服務。也就是說, Openslate的團隊會反覆的確保他們顧客的廣告是出現在內容恰當的影片旁。

Magna Global跟 Horizon Media 也開始跟其他廣告公司一樣尋求 OpenSlate的幫助, OpenSlate會提供詳細的影片分析報告,以確保顧客在跟Youtube購買廣告時,那些觀看的客戶群確實是他們所需要的客源。Sarah Baehr, Horizon Media的數字投資副執行長說OpenSlate可以幫助代理商找到他們購買的那些廣告的「漏洞」,譬如說跟廣告一起撥出的影片是非英語的影片或是那些廣告根本就不是在吸引對的顧客群。

而Youtube的對應方法又是什麼呢？

在過去的幾個月, Youtube也開始採取了行動來消除各個營銷者的顧慮。他們正在改善那些用來播放影片的電子器具,還有準許第三方測量公司來幫助控制哪些廣告應該出現在網站上。

代表Johnson&Johnson以及Coca-Cola的代理也建議說那些很顧慮品牌安全的廠商應該要壓低他們在Youtube的廣告購買量到差不多10000個頻道,而這些頻道也應該是要先被Magna Global以及Openslate審閱過並且判定是安全以及合格的。

然而這一切並不是那麼的容易。Openslate指出因為Youtube上超過350萬個廣告贊助的影片跟平均100,000美金的金額可以導致廣告在至少200,000個不同的影片上撥出。因此,做到全權把關還是有一定的難度的。

Openslate的執行長,Mike Henry 也表示, 「我們所提供的服務在於帶來更多的透明化「

Google的發言人也說, 「因為承諾著要提供更透明化的服務給我們的廣告夥伴,我們跟值得信任的販售商合作以提供第三方品牌在Youtube上的安全檢驗報告並且跟那些獲得MRC認可可以提供廣告證實的公司合作「

OpenSlate的數據主要是在評估Youtube影片內容的質量跟品牌安全。這樣一來, OpenSlate也可以讓廣告商得知更多他們的廣告會在哪裡播出的信息。有一些廣告商也利用這項服務來列「白名單」,也就是說他們可以決定他們的廣告是可以放在哪些影片旁上。

而代理商跟營銷商也相對可以得知他們的廣告在哪些影片旁上播出,影片的數據也可以讓他們更清楚地知道影片的內容是哪種類型的,他們的品牌是否安全,還有誰建立了這支影片。他們也使用OpenSlate以及其他的測量公司以取得不同的Youtube頻道上的觀眾分布圖。

Citation: Vranica, Suzanne. "Ad Firms Enlist OpenSlate to Make Sure Ads Run With 『Safe』 YouTube Videos."

Wall Street Journal, 7 September 2017, https://www.wsj.com/articles/ad-firms-enlist-openslate-to-make-sure-ads-run-with-safe-youtube-videos-1504799959. Accessed on 10 September.

封面圖片：This Social Video Analytics Company Has Quadrupled Its Auditing Business Since YouTube』s Brand-Safety Scare

筆者碎碎念：

本篇主要是在說面對在Youtube上質量不一的影片中,各個廠商該如何避免他們的廣告會放在質量不好的影片旁。而OpenSlate這間公司又起到了什麼作用。

我會盡力在找更多關於OpenSlate這間公司的新聞,如果有找到,會再跟大家有更進一步的說明！

那筆者碎碎念就先到這邊了,謝謝各位的閱讀,也希望各位有個美好的一週喔！