9評大公司-我看今日頭條

01-28

在寫這篇文章之前，想向大家順便請教一個問題，頭條在初期是如何推廣的？

沒有人喜歡今日頭條，包括深度使用他的用戶們，最多有人說無感，不討厭。BAT肯定不喜歡今日頭條，因為競爭關係，因為數次圍剿之後毫無進展，今日頭條反而越發的強大。門戶網站更不喜歡今日頭條，因為他挑戰了規則，從公司的角度來說，產生了競爭，從員工的角度來說，他竟然想用演算法來代替編輯，讓門戶從業者下崗。現在連一些像知乎這樣的獨角獸公司也不喜歡頭條了，因為頭條不守規則，用經濟利益來奪走知乎引以為傲的優質內容。

微博曾經投資了頭條，但是在16年也基本清空掉了手裡的老股，這次投資，不僅帶來了頭條擴張急需的資金，最重要的是給頭條帶來了急需的用戶喜好數據，用微博賬號登錄的頭條用戶，可以很精準的收到自己興趣愛好的內容推送，如果按照今天的結果來看，這是一場徹徹底底的養虎為患。

總而言之，除了今日頭條自己外，沒有人喜歡這家公司，對於同行，他破壞規矩不遵守約定，讓大家的競爭感到很不適應。對於用戶，他以冷冰冰的機器演算法窺探出用戶的隱晦需求，然後不斷的以填鴨式的信息流吞噬掉用戶的時間，儘管這些內容的質量並不高，而且絕大多數的時候其質量甚至很低劣。

頭條對於規則的破壞不僅是對於內容選擇的方式，而且在於用戶獲取的機制。頭條沒有編輯，因此不可能產生自己的文化風向和內容導向，進而也不會產生自己的頂級內容創造者，這裡只有最討人喜歡的作者，並沒有最具影響力的作者。最近的頭條挖角知乎事件，表面上是頭條與知乎的優質內容爭奪，實際上是頭條長期以來內容缺乏導向後增長缺失方向的一種解決方案。

如果說微信的訴求是爭取流量入口，那麼今日頭條的訴求就是盡量佔領用戶的使用時長，進入移動互聯網，用戶流量可以成倍的增加，但是用戶的使用時長卻比移動流量更早的要到達使用瓶頸。每人每天就是24小時，去掉上班睡覺，無數互聯網公司要在這8個小時內廝殺，BAT三家佔掉了絕大部分留給其他產品的時間屈指可數。頭條的目的是要儘可能的黏住用戶，繼而需要海量的內容來填充整個feed信息流，所以前期的頭條，不論內容質量，不管內容原創，只要是動筆的就是好人。所有的標題黨，抄襲黨，在其中都是可以原諒甚至得到支持的。

談起今日頭條，人工智慧，feed信息流，新聞聚合，是這家公司成功的三要素。三者都不是什麼新鮮事，但是聚合在一起卻呈現了一場無比精彩的商業模式。

人工智慧是一個技術方向，原本計算機和互聯網已經大幅度提升了效率，但是在一些領域，互聯網依舊存在障礙，人工智慧在於拓展互聯網的邊界，從而將互聯網帶入新的領域，對傳統的行業進行變革。頭條很明確，沒有選擇無人駕駛，基因改造這些高投入，慢收益的項目，而是將第一把火燒到互聯網源遠流長的編輯身上。公開挺人工智慧是政治正確也是實際正確，但是整個互聯網大分工的情況下，從產品經理到工程師，沒有人願意這把火燒到自己的頭上

Feed流最早來源於Facebook，這種信息流最初是web2.0時代一項產品的創新，基於用戶的社交關係，從而產生給用戶的內容列表，這種體現方式比原本的門戶方式高明許多，但是當沒有海量用戶時初創公司去做時，往往沒有足夠的用戶關係沉澱，而導致其難以奏效。無數內容社交產品在冷啟動的階段，都對內容頭痛不已，但是很少有人突破信息流的來源可以來自於用戶興趣這一鐵律，頭條作為第一個破局的人，現在很少有內容社交產品堅守當年的鐵律了。

新聞聚合更是一項早就出現的產品形式，當年RSS盛行的時候，早就有無數公司得到啟示，產生了自己的產品，只是後期礙於內容產出量和變現模式受困，而壯大的很少。

所謂商業模式，無非是當找到了投入方向和變現方向後，開始擴大投入，繼而增加收入。前者是成本，後者是盈利，在公司運營的過程之中，不斷的修正整個模型，從而達到利潤產出的最大化和持續增長。對於百度，流量獲取是成本，競價排名是收入，對於新美大來說，地面推廣是成本，而廣告和會員付費是收入，百度在獲取流量上不遺餘力，新美大在獲取用戶訂單上同樣不遺餘力。到了今日頭條上，海量的內容獲取是成本，而廣告演算法是收益，當人工智慧主導的feed流在變現上產生瓶頸時，就增大內容產生，多投入，持續增長。

從最初的新聞資訊，到圖片，再到視頻，從頭條號，到西瓜視頻，再到悟空問答，所有的目標都是截取互聯網更多的內容，繼而產生更多更長的feed流，從而產生更多的廣告變現。而且從頭條號直接導入微信內容，再到每天推送文章達到五篇，到視頻發送不限數量，在產生內容數量上，頭條就沒停下來過。

頭條與知乎的大V爭奪戰只是在獲取內容的路上的一個小插曲，很少有一家公司能夠透出這麼大的決心在內容補貼上，對於競爭對手，看不到變現希望，對於頭條來說，補貼的越多，在廣告上的營收也越豐厚。未來頭條與果殼，知乎，豆瓣甚至網易雲音樂的戰鬥有很大的概率爆發。

有趣的是BAT之中百度也開始著眼feed流廣告營收，一個流量更大，資金儲備更雄厚，且野心勃勃的對手的加入，讓國內的feed流格局更加有趣。