「自媒體」騙吃騙喝？又膚淺又假？讓我來告訴你真相是什麼！

這裡是劉小順的不正經旅行和生活研究所。

2017絕對是自媒體大爆發的一年，不僅做這行的人包括放棄本職工作做這行的人越來越多，而且各大網路平台也是爭先恐後用各種補貼手段進行搶人大戰，一時間滿城風雨，好不熱鬧。

曾幾何時，「自由撰稿人」在中國可以養活自己幾乎是不可能的事，現在隨著互聯網的飛速發展，轉作「自媒體」形式的「自由撰稿人」不僅能養活自己，甚至還有可能發大財——當然，能發大財的是極少數，這跟任何行業都一樣。

因為互聯網是一個開放平等的媒介形式，「自媒體」的准入幾乎沒有門檻，只要你會用電腦就行，以至於從前有出過書的作家，或者兢兢業業寫了好多年博客的老一批的「自由撰稿人」們就納悶，現在這個圈子裡怎麼突然湧入那麼多人？啥阿貓阿狗都有，不會拍照不會寫作全都在這個圈子裡混，也就不奇怪了。好在互聯網有它自己的優勝劣汰規律，混得下去的繼續混，混不下去的也就混不下去了，這不用我們操心。

本來，我以為我是混不下去的那種「自媒體」，一方面，我沒什麼強烈的個人特色，寫文章還行，拍照就一般，再一方面，我不太懂「自媒體」圈子裡的各種「潛規則」，老老實實做人，數據也不是太好看，況且，我又選了「旅遊」這麼一個並不垂直的垂直領域，感覺自己像是入錯了行。可沒想到，混到現在混了一年多，我居然還活著，至於最後能混到什麼時候，心裡沒底，走一步算一步吧。

到2017年下半年，「自媒體」行業算是進入下半場了，依然有許多不明就裡的吃瓜群眾搞不清現在鋪天蓋地又充滿爭議的「自媒體」到底是在做什麼？甚至有許多傳統媒體的同行也對「自媒體」充滿誤解，那麼，我就我自己的一點點經驗來給大家談談想法。

1、「自媒體」是不是騙吃騙喝？

「自媒體」大熱，以至於現在不管做什麼活動，一旦需要邀請媒體，主辦方就會配備一定比例的「自媒體」進來，「自媒體」通常會被主辦方稱作「大咖」或者「大V」，這種稱呼聽起來跟「網紅」一樣招人嫌，再加上「自媒體」都是用各自奇奇怪怪的網名來行走天下，所以來自全國各地的正統的《XXX報》的首席記者們，覺得這群人像是一群妖魔鬼怪。

「自媒體」通常是個人，不像首席記者們有《XXX報》在背後做靠山，能大搖大擺地橫著走路，為了證明自身價值，在參加活動期間，「自媒體」幾乎時時刻刻處在工作狀態，內容好不好暫且不說，至少每天N條微博微信，拍照P圖想文案，用最快的速度把內容發出去，活動結束還有N篇文章需要分發到N個自媒體平台進行網路傳播，全都是硬指標，絲毫不能鬆懈。

好幾次活動，我跟傳統媒體的記者同住一個酒店房間，晚上回來他看看電視劇刷刷手機，早早地倒頭就睡，而我一直熬到凌晨修圖發微博寫文章，參加活動的「自媒體」群里也一直在交流溝通，幾乎人人都熬到很晚，當我精疲力盡地完成工作準備睡覺時，旁邊的記者早已鼾聲如雷。

要說「自媒體」里有沒有騙吃騙喝的人？我敢打包票說，肯定有，但是哪個圈子裡沒有騙吃騙喝的人呢？絕大部分「自媒體」因為沒靠山，只能靠自己，想要繼續在這個圈子裡混，就必須想辦法證明自己的價值，一次活動結束上百張精修的照片，N篇長文章，N個自媒體平台的發布和運營，沒功勞也有苦勞。相比於傳統媒體人拿著主辦方通稿幾乎一字不改地發個「小豆腐塊」版面，而且拿的費用必然不比「自媒體」低，如果這樣還說「自媒體」都在騙吃騙喝，是不是有點說不過去？

2、「自媒體」是不是內容膚淺？

跟傳統媒體的內容不一樣，「自媒體」的內容更加個人化和淺顯化，這是由互聯網文化的特性所決定的。

如果傳統媒體需要做深度報道（除了發發通稿之外），通常會想辦法採訪跟活動相關的各種人，再集中做一個宏觀可觀的報道內容，而「自媒體」的內容基本上就只從個人的主觀感受和體驗出發，除非主辦方特別要求，否則不會去管其他人和事。

從某個層面上說，傳統媒體和「自媒體」的內容正好互補。為了利於網路傳播，「自媒體」需要比傳統媒體更懂得接地氣，更多地站在網友的角度看問題，文風和語氣也要更通俗，甚至難免用到不少「無聊」的網路辭彙。

許多人詬病「自媒體」內容膚淺，但這正是由「自媒體」本身的屬性以及它傳播的互聯網平台的屬性所決定的啊，你要求「自媒體」的內容做成傳統媒體那樣，那你覺得還會有人看嗎？

當然，我並不是要diss傳統媒體，我自己也是傳統媒體出身，傳統媒體的許多優勢是「自媒體」遠遠比不上的，比如權威性和客觀性，傳統媒體和「自媒體」需要分工合作，優勢互補，才能在如今這個資訊爆炸的時代將媒體的作用發揮到最大。

3、「自媒體」是不是數據造假？

「自媒體」數據造假嗎？我可以肯定地說，造。造假的人多嗎？我還是可以肯定地說，多。

這段時間我看到網上已經不少人（懂的或者不懂的）站出來吐槽「自媒體」數據造假這件事，包括我自己之前也寫過一篇類似的文章。那麼，這個問題究竟該怎麼看？

數據造假在「自媒體」行業註定無法杜絕（說的好像其他行業的造假就可以杜絕似的，哈哈），其實想想，並不需要試圖去強行杜絕，徒勞無用啊。好在，「自媒體」行業現在發展到下半場，造假出來的數據已經越來越沒有用武之地。

如今各大自媒體平台發展的大趨勢是什麼？就是幾乎全開始使用機器演算法取代人工進行內容的審核分發，自媒體平台的機器演算法是只看內容而不看粉絲數，粉絲數跟你內容的閱讀量關聯已經越來越小，相信以後還會變得更小，這就要求「自媒體」將更多的精力放在內容和運營上，而不再是用造假的數據來「闖江湖」。

各大互聯網巨頭目前都在爭奪自媒體這塊市場，自媒體平台變得越來越多，也越來越細分，相信不遠的將來，甲方爸爸和公關公司都會變得越來越理智，不再只單純看內容的數據，而更加看重內容本身的質量與調性。再說，單純的數據有什麼可比的？微博上的10萬＋閱讀量和微信公眾號上的10萬＋閱讀量會是一樣的嗎？數字說明不了問題。

總之，不管怎麼說，「自媒體」有它存在的道理，不管你們黑不黑，我希望這個行業好好發展，這個行業里的人能自律自製，而至於我，還能在這個行業里活多久？我不知道，能活多久活多久吧？最後能對得起自己，就足夠了。

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