如何設計可以讓平面作品變的簡潔明了?
我們在做設計項目的時候,常被客戶要求設計要「高大上」「炫酷」「逼格高」。這些詞對很多設計師來講就和沒有講要求一樣,哪一個客戶不是希望自己的產品可以好上加好呢?但是,這些詞客戶可不是說著玩的或是一些套話,每個詞背後都有著具體的設計要求。在這篇文稿里,我們不對這些設計要求進行講解,以後放在專門的文稿里去解釋每個詞所對應的設計含義。
我們今天要講的是支撐這些要求的一個基礎要求:簡潔明了!
簡潔明了是我們當今設計追求的一個重要的設計目的與方向。在信息大爆炸的今天,人們每天會被大量的信息包圍,你設計的平面作品如何可以讓受眾第一時間看到?又如何可以讓受眾記住?這成為一幅平面設計作品成功的重要標準(平面設計的目的就是通過視覺手法,傳達客戶信息,改變受眾行為,實現客戶的目的)。而,簡潔明了的設計要求正好可以實現以上目的。簡潔的信息,可以更加方便的在眾多的信息中突出且可以方便客戶記憶。
要想做到簡潔明了,先要解釋一下它的含義。
明了:看的明白(表達清楚客戶的要求)。
簡 :簡單,少的意思(1:沒有多餘的設計元素、層次、層級 2: 簡單的層次與層級關係)。
潔 :乾淨,整潔(A:設計的層次與層級關係清楚 B:整齊)。
我們先來做一個「簡潔明了」要求的例子:
以上設計簡潔明了嗎?按要求我們都完美的達到了,但現實的設計項目要比這句話複雜的多,我們又如何去處理呢?
明了:
我們先從「明了」講起,因為它的含義是最清楚的。一幅設計作品要讓人看的明白,這個要求看上去簡單,但是設計的情況是複雜的,有時為了某種效果常常忽略了「明了」。設計效果有了,可是人們看不明白了。
"明了"就是看的明白!(1:可讀性 2:體現客戶意圖)
1:可讀性(反例):
A:元素類型屬性(字體)不合適(字體不可識別)
B:元素位置屬性不合適(順序不符合閱讀)
C:元素色彩屬性不合適(色彩對比太弱)
……。
2:體現客戶意圖(反例):
A:突出「簡潔明了」四個字
B:要用中國風
……。
在設計中,客戶的要求是多樣的,我們所做的設計要能「明了」的體現客戶的想法,而不少設計師會犯這樣的錯。總是以自己為中心,自已想如何做就如何做。最後,圖是做的很漂亮。可是客戶看不明白,客戶覺的設計不「明了」,自然這樣的設計沒有能起到傳達客戶要求的目的,這樣的設計是失敗的。能看的懂,最基礎的是要符合閱讀性(要進行視覺引導),更進一步的是能體現客戶的要求,能讓受眾看的懂客戶想傳達的意思!
簡:
「簡」不少人看到之後的直觀想法就是簡單,就是少。於是就在自己的設計作品裡減少東西,能省則省。最後,設計的元素少了,作品也變的空洞。「簡」其實是一個相對概念,這也是它的難點。「簡」是要去掉多餘的東西,而不是一味的減少東西。那這裡有一個重要的詞要解釋一下了,什麼算是「多餘」呢?
我們在做設計的時候,要定風格,風格簡單點說,就是設計標準與規則(有關什麼是風格、品味與流派我們專門用一篇文稿去講)。一幅設計作品執行不同的設計標準與規則(規範),就會產生不同的作品(同樣是極簡風格也會有簡約的程度不一樣)。「多餘」是指不符合我們設計風格的或是說設計標準與規則的東西(一幅設計作品中誰來定規範,那就是設計師自己了)。
例如:我們要設計一幅極簡作品,規範定下字體大小只能有兩種,粗細只有兩種。那下面的這個設計典型就是不合適了,當你的設計項目內容很多時,這一點不統一,那一點不統一。畫面就會變的亂起來。
可以改的符合規範
1:沒有多餘的設計元素、層次、層級 :
這是「簡」最基本的含義,簡可以從三個角度入手去做(如何讓平面設計作品變的豐富起來?也可參考上文進行反向操作):
A:減少設計元素:
B:減少層次與層級(減少質感本質也是在減少層次與層級,都是在不同的設計元素的屬性上進行關係的調整):
就設計元素的位置屬性而言,由三層次變成二層次變成一層次
就設計元素類型屬性而言,左邊的字體有三種,也就是三個層次。而右邊加了英文之後,設計元素的類型變成了二種,中文與英文,也就是二個層次。內容豐富了,但層次關係卻變少了。(設計的層次與層級關係,難就難在也是相對而言動態的,很多設計師為了追求極簡的風格,只是一味的減少內容去構建更少的層次關係,結果是層次少了,畫面也不豐富了。有時你也可以反向操作,增加內容去減少畫面的層次關係)
……。
2:簡單的層次與層級關係 :
「簡」有兩個方向來理解,一方面指的就是少的意思,就向上面所分析的那樣。而別一方面指的是簡了,這裡指簡單。
就拿設計層次與層級來講:少----指層次與層級關係的數量少。簡----指層次與層級關係不複雜。
A:上面的例子,就設計元素的位置屬性而言。左邊的分為了四段也就是四個層次,可是右邊的只分為了左和右也就是兩個層次。所以,右邊更「簡」。
B:但就整體效果而言,左邊的設計元素的屬性中,字的粗細最明顯,所以,人一眼看上去它也是分成了兩個層次,上面的細體與下面的粗體。而右邊的從整體來看,無論是設計元素的位置屬性還是類型屬性,都是分為了左右兩邊,所以也是兩個層次。
從層次上來說,左與右其實都做到了關係簡單。所以看上去都簡,只是手法不一樣。但,由於右邊設計元素多,所以簡的同時又豐富。所以,畫面的簡與豐富並不是矛盾的。
C:就整體而言,哪邊又更加的「簡」呢?
潔:
「潔」主要是指畫面乾淨,整潔。對應設計的效果就是,設計的層次與層級關係清楚,設計元素的排版關係整齊。
1:排版關係整齊:
排版關係整齊,指排版遵循構圖與排版的基本原則(關與排版與構圖這裡不去講解了,隨後我們再用專門的一篇去講解,同時網上也有大量的文稿去闡述)。
2:層次與層級關係清楚:
這是指,設計中,設計元素這間的層次與層級關係是確定的,而不是模糊的。
A:下面的例子,左邊的從字體的粗細屬性來看,「簡潔明了?」是一個層次,別的字是一個層次。可是從字體的色彩屬性來看「如何設計」是一個層次,別的字是一個層次。這就是設計層次關係的不清楚。一個設計,出現了兩種對立的層次化分方法。對於受眾來講就會帶來讀取的困惑。
B:下面的例子,左邊的從字體的粗細屬性來看,「簡潔明了?」是一個層次,別的字是一個層次。可是從字體的位置屬性來看「可以讓平面作品變的」是一個層次,別的字是一個層次。這又是設計層次關係的不清楚。
C:下面的例子,左邊的從字體的粗細屬性來看,「簡潔明了?」是一個層次,別的字是一個層次。可是從字體的住置屬性來看「如何設計」是一個層次,別的字是一個層次。這又是設計層次關係的不清楚。
……。
上面那些層次與層級關係不清楚的例子,舉不勝舉。我們常常在犯,遇到這樣的情況如何改呢?一是加,一是減。
減:減掉產生分歧層次與層級關係的影響屬性。
加:增加可以強調清楚層次與層級關係的屬性。
例如上圖,為了強調整體的左右關係兩個層次,我們不斷的給設計元素增加設計屬性來強調。直到清楚的表達設計的層次與層級關係。
總結:
如何讓平面作品變的簡潔明了,我們進行了大量的分析,簡單來說,就是在自己制定的規範下做到去除多餘的設計元素與層次層級關係,並且保證設計的層次與層級關係清楚。但這兩者的前題是你的設計手法可以明白的表明客戶的意圖。如果設計效果做的再好,無法表明客戶的意圖一切都是徒勞。
我希望看完這篇文稿可以幫助解決很多設計師心中的一個心結。為什麼客戶老是讓改圖,改的還沒有自己原來設計的好———因為你沒有做到「簡潔明了」!
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