這款「男女有別」的酒，就這樣俘獲了80後的心

今天分享的案例，是一個和「穿越」有關的故事。

設計里有穿越——

將中國風與西洋調性的酒產品相融合，幫助品牌更快地打入本地市場；

通過情感類的包裝與酒標設計，將80後帶入青春回憶，直擊消費者的心。

設計外也在穿越——

合作雙方在難以碰面的情況下，高效圓滿地完成了本次合作。

想知道他&.他們做了什麼？

來看看今天的案例故事：

?? 案 例 故 事

• 需求方

鉑緹納酒庄（PULLTINA）

PULLTINA是中國「江西紅」品牌葡萄酒的創始者，定位中高端消費人群，致力於打造國內獨具調性的情感品牌葡萄酒。

這次PULLTINA希望從Designup平台找到一位合適的設計師，為其品牌旗下的鉑緹納白蘭地「絕對江湖系列」進行外包裝設計，主要針對80後消費者，打造具有時尚感、年輕化的飲酒概念。

• 項目顧問

小D

Designup的項目顧問小D迅速跟進了解了本次項目的基本情況，了解到PULLTINA對於產品調性和風格有著明確的定位，這是一款「全新的、具有中國特色的、屬於80後的青春白蘭地。」

通過大致篩選、瀏覽個人作品集、以及在線溝通，需求方最終選擇了NOMAD design studio來進行本次設計。

• 設計師

NOMAD

NOMAD design studio 2015年成立於英國布萊頓，團隊成員均畢業於University of Brighton Art & Design（MA）。曾為眾多品牌或機構提供設計服務，涵蓋品牌視覺形象、產品包裝、書籍圖冊編排、插畫、動畫視頻、塗鴉等領域。

「設計離不開商業，好的設計是能平衡商業與文化，並能讓受眾引起共鳴的可持續性情感設計。 」

——NOMAD

??啟動！

NOMAD為我們介紹了整個項目大致流程：

? 初期設計師根據需求方的需求做了一個大方向的提案，在提案中為需求方提供了相應的案例參考和分析，進一步幫助需求方理清思路。

? 根據溝通結果，設計師進行了一個初稿的設計，也就是所謂的brain storming，然後給出2～3個版本的概念設計給需求方選擇。

? 最後，設計師針對需求方選擇的方案進行修改優化直至終稿提交。

NOMAD說，「設計本身就是一個迭代的過程，通過逐漸的完善達到充分傳達產品與品牌理念的目的。」

??挑戰：品牌屬性的傳達

NOMAD表示，這個項目最具挑戰的地方在於：品牌屬性的傳達。

在這個項目中，設計師需要對中國元素的運用和品牌內涵有準確的把握——中國元素用得多了，則與白蘭地酒本身的屬性不太相襯，中國元素用得少了，又難以體現「江湖」的概念。

NOMAD在這次設計中的靈感來源是以產品調性和需求為基礎，主要參考了傳統中國的水墨插畫和書法元素。

這次項目設計的背後，實際上是一次品牌與文化的碰撞融合，關鍵就在於「平衡」與「傳達」。

在設計過程中，設計師著重在品牌識別和視覺傳達方面做了充分的調研。在主視覺形象上，設計師結合中國風的表現形式，以品牌內涵為基礎，提取了一系列主要元素，做了大量的設計嘗試，並與需求方進行討論修改。

最終採用了當前這一版人物形象作為產品的主視覺形象。

- 人物形象深化 -

配合富有中國江湖風格韻味的字體設計，目的就是為了讓消費者能感受到品牌背後的所蘊藏的情緒，藉此增強消費者與產品之間的情感聯結。

「絕對江湖系列」白蘭地在酒款上也做了個性化的設計，分為「無忌」（男性）和「飄雪」（女性）兩款。

不同的口感，搭配富有留白和詩意化的簡約設計，讓飲酒者無論從視覺還是味覺，都能獲得一致的共鳴，「一切盡在不言中」的深意也暗藏其中。無論是男性還是女性消費者，都能從江湖系列中找到屬於他們心緒的落腳點。

-無忌-

以利落抽象的俠客形象為主，豪邁洒脫之意躍然紙上，帶我們回到那些屬於青春的記憶里...

-飄雪-

落日、飛燕、深遠的天空，一副簡單的畫面，卻充滿故事感和想像的空間，引人遐思，一飲再飲......

????三方合作！

在這個案例中，由於客戶和設計師基本無法碰面，所以大部分的溝通其實是通過「三方電話會談」進行的。

小D

設計師 ?? 需求方

NOMAD特別提到，三方電話會議的一個亮點在於，Designup小助手會協調與輔助客戶與設計師的溝通，並且在每一次會議結束後，都會對本次溝通做一個歸納總結。這不僅僅能為合作雙方帶來很強的信賴感和歸屬感，對於項目本身的進行也有著正向的作用。

透過這個案例我們也能看到，通過Designup，好設計的誕生將變得更加自由，不再受限於地域空間和人脈資源，帶著想法而來，就能找到那個能夠為你實現的人。??

?? 設 計 師 訪 談

D：請挑選三個詞來描述自己

N：慢熱，理想主義，強迫症。

D：推薦你個人喜歡的一款設計作品吧？

N：這個項目算嗎。

D：你最喜歡這款設計的什麼地方？

N：外包裝的小巧思吧，為了體現江湖概念我們特地運用了武林秘籍的元素，前期看了不少的武林秘籍， 希望消費者可以和我們一起修仙。??

D： 你認為本次產品的痛點是什麼?設計為需求方帶來的最大價值是什麼?

N：本次產品的痛點在於產品本身需傳達出來的情感與受眾之間的聯繫。設計為需求方帶來的最大價值在於產品品牌的識別性與獨特性，獨特的產品調性增強品牌的識別度，有助於區別於市面上的洋酒產品或者是國酒。

D：在這次項目過程中，Designup為你帶來了什麼幫助？

N：剛開始看到Designup平台就被網站的整體設計風格打動啦！覺得真正懂得什麼是好設計的平台終於出現了。

在項目過程中，不管是項目初期與客戶對接，還是項目進行中的溝通需求直至項目最終完結， Designup作為第三方平台充分保障了客戶與設計師雙方的權益，幫助需求方與設計師充分有效的溝通，是個值得設計師與需求方信賴的平台！

ps：小助手同學辛苦啦！有求必應反應及時24小時都在線，哈哈哈哈。

D：假如不是一名設計師，你現在會做著什麼？

N：廣告汪或者去燒鍋爐吧 。

D：沒靈感的時候怎麼辦？

N：看一些素材網站尋找靈感?才怪，跳舞喝酒聽音樂才是真。（笑）

??小D Tips

本期案例讓我們看到，在明確產品定位和對品牌內涵的深入理解之上，融合中國風的設計元素，建立起能讓消費者產生情緒共鳴的產品形象，能夠幫助品牌更快、更直接地抵達消費者的內心，在眾多的同類產品中脫穎而出。正如設計師所說，這就是本次項目中，設計為產品帶來的最大價值。

你的產品是否也需要更懂消費者的設計呢？到Designup，就能找到幫你實現想法的設計師。

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