做漫畫，賣周邊，拍電影，這些「不務正業」的圖書公司們如何布局泛娛樂？

「二次元」的概念被炒得火熱，擁有漫畫家資源的圖書公司順勢布局動漫領域；IP劇百花齊放，圖書公司手握大量版權，也期望搭上這輛順風車。

作者：TripleFire小可愛

上周五，磨鐵集團面向國內影視行業召開了「開放：磨鐵IP大會」，活動現場公布了「10x10 IP矩陣」和100個適合改編為影視的重要IP，其中既包括《默讀》、《提燈映桃花》等晉江知名耽美文學IP，也有《鏡花緣之百花王朝》、《妖怪戀人》等漫畫IP。

向泛娛樂行業進軍的圖書公司並非獨有磨鐵一家，除了通過傳統方式與漫畫家展開合作，出版單行本以布局二次元之外，圖書公司也開始發展影視內容，果麥投拍馮唐小說改編的電影《萬物生長》，博集天卷投拍郭敬明小說改編電影《爵跡》，還有更多的民營圖書公司在籌備中。

「二次元」的概念被炒得火熱，擁有漫畫家資源的圖書公司順勢布局動漫領域；IP劇百花齊放，圖書公司手握大量版權，也期望搭上這輛順風車。

二次元的圖書公司：做衍生品、投資漫畫團隊

對於漫畫個人作者及團隊而言，出版單行本是相對而言固定且傳統的收入來源，而圖書公司布局漫畫，也就同樣理所應當。

近日落幕的上海書展上，磨鐵帶著使徒子、郭斯特、牛轟轟、大綿羊BOBO等作者舉行了簽售活動。值得一提的是，這些作者都是在微博擁有數十萬至上千萬粉絲的網紅型漫畫家，漫畫形式也是以條漫為主，這其中可以看出，磨鐵對於漫畫出版的思路偏向於碎片化閱讀的輕量級內容。

參與磨鐵簽售活動的漫畫作者

此外，磨鐵還投資了漫畫創作團隊「有狐漫畫」，並擁有團隊旗下《妖怪戀人》、《新人類：男友會漏電》、《奇怪的客人》等漫畫項目的影視版權，而且這些作品的開發意向中還包括「動畫」，也就是不排除磨鐵未來還會出品動畫的可能性。

除了傳統出版業向動漫行業拋出橄欖枝，還有一開始就立足二次元的圖書公司，天聞角川作為日本角川集團旗下的圖書公司，背靠母公司的資源引進出版了大量輕小說、漫畫、原畫集等，同時與國內的漫畫平台、CP方們也展開合作，有越來越多的國產內容產出。

不過，天聞角川在動漫領域也沒有止步於出版單行本的簡單形式，2016年，天聞角川成立了子品牌「次元基地」，圍繞動漫IP設計製作衍生品，合作品牌包括日本的《刀劍亂舞》、《偶像夢幻祭》，與國產的《全職高手》、《少年錦衣衛》等等。

次元基地的某寶店

不過，衍生品從設計到銷售都需要有對動漫行業的充分理解作為基礎，如果不是像天聞角川一開始就立足於二次元，其他的圖書公司很難效仿這方面的嘗試。

影視化的圖書公司：IP不是萬金油

作為策划出版百萬暢銷書、極度貼近市場與讀者的一方，多數圖書公司對於自己挑選好作品的眼光都十分自信。在IP熱的大背景下，圖書公司們也開始參與其中，畢竟在IP的源頭選擇上，他們已經有了出版的成功經驗，以他們的開發作品。

例如擁有天下霸唱《摸金玦》版權的新華先鋒，在去年賣出了4000萬的電影改編權，坐收版權費放手後續開發，大概是一種相對穩妥的思路。

當然，還有圖書公司不甘於賣版權，想做更深入的嘗試。果麥文化先後投拍韓寒電影《後會無期》、馮唐小說改編電影《萬物生長》和叫獸易小星電影《萬萬沒想到》，三部電影票房分別是6.2億、1.4億和3.2億。據傳，由於《萬物生長》票房的撲街，還對果麥文化的IPO之路產生了較大影響。

此外，之前的報道稱，百萬暢銷書《皮囊》、《我與世界只差一個你》改編的同名電影果麥文化也在推進中。

不過這幾部電影，無論從成本還是票房來看都算不上大作，簽約郭敬明的博集天卷，在《爵跡》電影上的投入巨大，該電影成本超過2億，業內人士稱，博集天卷在其中投入了數千萬元，需要6億票房才能收回成本。但《爵跡》的票房結果有目共睹，3.8億票房宣告博集天卷本次投資的失敗。

2016年博集天卷旗下博集影業出品的網劇《法醫秦明》，其製作成本只有4000萬左右，加上搜狐視頻後期的宣發費用也沒有超過5000萬，作為一部付費作品，《法醫秦明》最後的成果是超16億播放量和不錯的口碑與話題度。

目前《法醫秦明》的播放為16.2億

據了解，博集影業目前已儲備幾十部暢銷書籍的影視改編權，其中與導演張一白合作的電影《乖，摸摸頭》和與導演李駿合作的《最初的相遇，最後的別離》兩部院線電影計劃在2017年開拍。

前日召開IP大會的磨鐵，在轉型上走得更快一步，他們從去年到今年參與投拍的兩部電影《從你的全世界路過》和《悟空傳》，票房分別是8.1億和6.9億，雖然這兩部電影的豆瓣評分都不及格，但並不影響它們作為商業電影的成功。

從出版到動漫和影視，雖然同處文娛行業，對於好內容的基本需求是相似的，但形式上千差萬別，受眾也有較大的差異，出版與動漫或影視間的壁壘不可忽視。

銷量百萬的圖書，改編成電影也並非意味著成功，而且投入成本又遠遠高於出版，這往往意味著極高的風險。如果想在這股風潮中成功轉型，圖書公司還是需要更了解出版以外的世界。

要知道，無論做動漫改編還是真人影視化，IP真的不是萬金油。

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