大悅城八吉島開業 / iapm CONVERSE迎來新形象 / 湖濱道開了家高級親子餐廳 | 掃街

01-28

再不發就成舊聞了

靜安大悅城

定位美式快時尚的家居/傢具品牌INK+IVY在裝修數月後，終於開業。該品牌與Harbor House、TAO隸屬同一集團，顯然是期望通過差異化定位獲取不同客群，此前已在杭州開有兩家店，而上海首店選擇年輕消費者為主的大悅城也在情理之中。該樓層則有MUJI、小米之家等品牌，相對而言，與生活方式能夠沾邊。近期剛做完家裝，在傢具產品的選擇上，使用了宜家、NITORI等大眾化品牌以及艾迪瑪斯和造作這類北歐風設計品牌，初步看下來，INK+IVY在價位上屬於該定位範疇，但風格上確實能夠提供不一樣的選擇，可惜晚了兩個月，否則說不定我就性不冷淡了。

大悅城8層緊鄰星巴克的圍板也已打開，新店為鳶尾天空法餐廳，我經過時尚處於試營業，稍顯冷清。而法餐的定位和相對通透的店裝風格，也成為了朋友們議論的焦點，該品牌之後能否獲取年輕消費者的青睞，值得關注。

近期重頭戲當然是在法餐廳不遠處，摩坊166的另一區域，打造二次元主題，目標消費群體更為年輕化的「八吉島i-Land」，主打各類動漫相關產品以及成為衍生活動空間，屬於上海主流商場中難得一景。從視效來看，該區域與此前的霓虹街有異曲同工的主題感，而從氛圍而言，可能會讓你暴露年齡。

八吉島拿下8、9兩層，上層出入口位於摩天輪廣場，難怪上次看到一幫打扮得二次元的年輕人在這裡跳集體舞，應該是相關的配套宣傳活動吧。不過我探訪時二層區域暫未開放，不知道現在怎樣，對於這個業態，我也沒法做單篇，怕尬聊。不過想到據說市百一店也要做二次元主題空間，這就需要好好腦補了。

位於北座一層的NEAR WHITE雖然並不是近期開業，但由於其品類特色——只賣白襯衫，之前就已經在朋友圈發過一貼，這裡回爐，主要是先做個預告，最近有一位朋友做了該品牌的相關報道，我會鼎力轉載，敬請留意。

正大廣場

與大悅城有點交集，快閃店品牌POPUP UNION位於正大廣場5層，喜茶對面的新店已開業，採用了非常通透的設計規劃，不知能否共享喜茶及周邊眾多餐飲的客流。值得一提的是，此前，該樓層該區域也是年輕定位，但引進的為偏向潮流運動時尚休閑的服裝配飾品牌，如今茶飲、甜品、快閃店品牌的入駐，一定程度上也反應了消費者偏好的改變。同時，該商場每周五六日三天，實行延長營業時間到晚上11點的新規已在各類主流新聞媒體上進行了報道，講真，在上海6點半才是下班高峰，7、8點才是晚飯高峰，夜生活真的是不想要但避不掉，但問題是服務了消費者，會產生額外的成本，例如餐廳商戶的工作人員，可能下班時間就得拖到12點了，也是「為人民服務」了！

梅龍鎮廣場

讓我乘2號線來到南京西路，先看梅龍鎮廣場，該店2、3兩層將引進「城市引擎」，該品牌此前首店在百聯世紀開業，我曾做過介紹——百聯世紀城市引擎探班圖報，不過隨著經營的深入，並沒有感受到太多有別於傳統數碼產品集合店的真實亮點所在，它可能是有一套完善的理念，但就普通消費者而言，更關注的應該是其核心——產品。如今來到核心商圈南京西路，坐擁更好的展示面，是否會有不一樣的體驗，靜觀其變。

中信泰富

有些商場天生就是為年輕消費者而生，例如大悅城，有些則是期望通過一些內部調整改造，讓自身「年輕化」，例如中信泰富。由於本身定位相對成熟穩重，因此，即使我走南京西路商圈，也很少探班「梅泰恆」，絕大多數時間，他們做的是品牌升級，而非革新。近日有朋友推薦中信泰富4層打造的Village68，有點類似此前介紹過的「城市集市」店裝風格般的主題區域，從目前入駐的品牌來看，不乏輕餐等生活方式業態，但該區域仍有不少空間需要去「填滿」。

而在書店大行其道的當下，這家在中信泰富的書店同樣很容易可能被年輕人所忽略。說實話中信泰富樓上逛一圈，有趣的品牌還不少，只不過如果「顧客不有趣」，會讓整件事變得有點難。

金鷹

在隔壁的金鷹，此前有為大家介紹過佔據南京西路金鷹2、3兩層的主力店IFFGallery——IFFGallery出品 | 金鷹2、3兩層調整圖報，如今品牌第二家店在丁香國際商業廣場開業，但在金鷹的首店卻撤光光……雖然品牌logo依舊呈現在商場外立面，但內部該兩個樓層已完全撤出並告示進行再一次「改造重啟」中，不得不感嘆這家店的命運多舛。

iapm

說完無聊的，來點好玩的。近日，CONVERSE宣布logo「更新」，但所謂的「新」，實際上是採用到了品牌70年代的復古元素，在這個黑膠唱片受到年輕人歡迎的價值取向時代，「復古」成為了獲取年輕消費者的方式之一，這在運動品牌中表現明顯。與此同時，iapm的品牌專店率先進行了店裝升級，不僅將更新後的新形象第一時間予以呈現，更是將原先令人印象深刻的弧形櫥窗位改換成了專店主入口，一定程度上也是在店裝設計與實用主義權衡上的新嘗試。你們看一下新老對比，是不是各有千秋，這家店我拍得這麼勤（不只是我），也只能說選址確實妙。

iapm B1引入韓國化妝品品牌CLUBCLIO，目前正在圍板裝修，在該區域倒也形成氛圍（前面的亮視點好像糙了點……），不過這是品牌在上海的第二家店，首家此前在吳江路四季坊已開業。作為韓國化妝品品牌，進駐該商圈就如同女飾品進駐日系百貨般順理成章。

不過如果再往前推，品牌的第一個露出，應該是在長寧龍之夢的屈臣氏店裝升級後，成為了首家引進CLUBCLIO的專店

湖濱道

最近湖濱道出鏡頗多，更多來自於親子類自媒體平台，原因是，繼小豬佩奇主題展後，商場又再一次引入英國BBC頻道高人氣動畫主題IP——海底小縱隊。得益於前者的成功，顯然不論是商場還是主辦方，都對此次新的活動期望頗高並進行了更大的投入，詳情請見——湖濱道海底小縱隊主題活動探班圖報。

商戶方面，此前小豬佩奇主題展的周邊產品售賣區域，如今已被音響品牌SONOS圍上圍板，也是屬於家庭生活方式類產品，符合商場定位。

同時近日比較熱門的品牌為商場二層的親子餐廳twinkle開業，以類似會員制主打中高端家庭消費群體，提供大人餐飲、下午茶，小孩遊樂玩耍的零違和感空間。如今此類業態似乎也逐步嗅到了「風口」的味道，幾乎同期在虹橋天地開業的GREEN&SAFE，同樣憑藉其中的親子餐飲特色，再次成為業內熱門話題。