黑莓Keyone要對iPhone模仿者說不，購買者卻想砸了它

現在我們都在提倡創新，因為許多行業的發展都進入了瓶頸，唯有創新才能打破瓶頸。

創新在哲學中的解釋是：「一種人的創造性實踐行為，這種實踐為的是增加利益總量，需要對事物和發現的利用和再創造，特別是是對物質世界矛盾的利用和再創造。人類通過對物質世界的利用和再創造，製造新的矛盾關係，形成新的物質形態。」

今天，磐石之心希望和各位讀者聊一聊黑莓KEYone，一款帶有全鍵盤的安卓觸屏手機。因為這款手機號稱要對「iPhone模仿者」「網紅臉手機」發起挑戰，依靠的正是所謂的創新。

智能手機行業的標準是蘋果iPhone制定的，幾乎所有的安卓手機都在模仿iPhone，無論是外觀還是系統。作為這一標準的制定者，蘋果依靠iPhone獲得了整個手機行業90%的利潤。

在這個「千機一面」的時代，很多手機企業希望創新出獨特的產品，從而提高手機的溢價能力。比如，三星的S8全面屏手機以及即將發布的Note8。這看起來和iPhone有所不同，用戶為品牌和差異化買單，三星S8可以賣到5000多元。

黑莓這家沒落的手機公司將品牌付費授權給中國手機企業TCL使用，這款KEYone手機就是黑莓正式進入中國的代表作。這款手機因為帶有黑莓全鍵盤的烙印，與iPhone製造的智能機標準並不相同，實現了產品上的差異化。

這吸引了一些黑莓老粉絲的關注，並為了曾經的黑莓情懷不惜掏3999元的高價下單購買。

自8月8日發布以來，黑莓KEYone手機在京東已經預約超過14萬人，熱度還算不錯。那麼，黑莓KEYone算是一款好手機么？

首先，iPhone是對實體全鍵盤的一次革命，黑莓最受衝擊。2007年上市的iPhone第一代，讓手指可以在屏幕上流暢的觸摸虛擬全鍵盤，開闢了電容屏的嶄新時代。同時，iPhone的誕生也讓那些擁有實體鍵盤的手機全面被顛覆。喬布斯曾表示，沒有什麼操控方式比人的手指更靈活。

所以黑莓一直以來的差異化賣點「實體全鍵盤」第一個受到衝擊，這也是黑莓遭遇滑鐵盧的開始。至於黑莓的安全系統、郵件系統，也同樣因高速移動互聯網、Whatsapp、微信等的誕生而失去價值。

其次，購買者只為情懷，卻發現情懷不再。顯然當人們習慣使用手指去觸碰虛擬全鍵盤的時候，就沒人願意在去觸碰那一個個豌豆大小的實體全鍵盤。

在京東KEYone手機銷售評價區，也可以看到大量購買者的差評反饋。我對這些差評進行了總結：

1、選擇全鍵盤需要情懷，不好適應；

2、全鍵盤基本是殘次品，設計不合理，大量第三方應用兼容差，中英文切換符號不人性化。

3、這完全是個假黑莓，完全是個掛著黑莓牌子的國產機，只值500人民幣。

4、黑莓手機不帶Blackberry Mobile賬號，不能登錄黑莓賬號，不能用Google Play。

顯然購買KEYone手機的人絕大多數是為了情懷，因為3999元的價格已經超過了幾乎所有的國產安卓手機，更何況這款手機使用的只是高通625處理器。

可是在花高價購買後，突然發現自己已經不適應這種實體全鍵盤，而且還需要查說明書學習使用方法。更多黑莓粉絲則發現手機沒有黑莓的BBM，自己曾經的黑莓賬號登不上，曾經存儲在該賬號下的信息導不出來。

所以最後很多購買KEYone手機的人可能都會感覺自己為了情懷付出了慘痛代價，也有些超級鐵杆粉則會打掉了牙，咽到肚子里，不願意承認自己使用中的痛苦，不願承認黑莓已是過去式，已經徹底失敗的事實。

再次，創新並不是為追求不同，更不是出賣情懷。蘋果創造iPhone是一種巨大創新，因為它讓手機變得更加好用，在高速移動互聯網時代具有更高的使用價值。汽車相對於馬車是巨大的創新，因為它讓車速更快、效率更高。

而手機企業集體學習iPhone，是站在巨人肩上為世界提供豐富品牌、售價、造型的手機讓用戶選擇。既然iPhone是楷模，學習它，儘可能的做一些細節上的優化和微創新，這是正確的創新方法。不是誰都有能力做顛覆式創新，沒能力的差異化創新是自取滅亡。

而黑莓KEYone手機則採用了一種「倒退式創新」，這相當於在汽車盛行的時代又去造馬車。而這輛馬車絕不可能是賓利。手工打造的賓利，只是在汽車創造者的基礎上進行細節上的優化升級，而不是回到手工打造馬車的時代。

所以黑莓KEYone手機只是在販賣黑莓粉絲的情懷，但是這種脆弱的情懷一定會被現實所擊碎。這是一款手機，不是工藝品，也不是古董，它並無太多收藏價值，更何況是賣給TCL的黑莓。

綜上所述，科技時代，依靠販賣情懷往往很難成功。目前死去的諾基亞、夏普也都重回市場，它們想要證明自己依靠的絕對不能是情懷，而是實實在在的產品，按照市場和技術規律進行的有價值創新或微創新。（完）