MINI在新天地的湖上打造了一個小世界，這個世界與車沒多大關係。

01-28

上海黃陂南路、興業路上的一個被99%路人忽略的角落，按照地圖上的指引走進去是太平湖的一角，如今這裡一口氣吹出了個白色的大帳篷，即便它碩大無比，有三棟新天地的石庫門房子那麼大，可是它還是那麼不起眼地藏在上海最值錢的地段的內側，不易被人察覺，傍著每一寸湖水都貴如黃金的太平湖。MINI在這裡搭了一個夢想屋，屋子裡有一個他一手打造的小世界，這個世界與車沒多大關係。

上海有個叫楊家橋23號的地方，我在那裡住了六年，小區的第二棟樓是我家，後面還有四五排樓房……吧？不清楚，因為沒去過。那六年來進出都僅限於小區門口到自家的第二排樓房，沒有往裡走過，更忽略了其實小區的最裡面挨著一條小河，河上甚至有一座只供行人走的小石橋，通過石橋可以走捷徑來到漕寶路上的公交車站。這些事情是搬走多年後，突然有了一個叫做「google earth」的東西，我在上面查到的。

很多年以後，住在武夷路上一個叫天誠花苑的地方。那個小區三棟樓，根本沒有什麼花苑。直到有一天，路邊撿來的小奶貓活不過那個漆黑的晚上，媽媽在花苑的一顆樹下挖了個洞把它厚葬了。我看著那顆大樹，周圍三百來平米的草坪，這是我們家小區的「花苑」啊？！因為常年被一排自行車和一個掛滿紫藤莖葉的水泥宣傳廊擋著，就像藏在葉子後面的一個大葫蘆，平時若沒人撩開葉子遛個狗什麼的，真的沒有必要走進去。在新的小區生活三年，第一次發現一個神秘的花園離我每天出入的大樓門口不到五米。世界那麼小……我經常看不到。

可是，這就是我們的URBAN，我們感覺對身邊的街區那麼熟悉，偶爾覺悟其實知之甚少。有多少人願意在碩大的城市裡幾條固定的線路上那麼熟悉地過完一生？又有多少人就是這樣終其一生的？如果你經常發現不到身邊城市裡的小精彩、小趣味、小感動，是否需要想想這個問題？本來這些問題不關造了50多年車的MINI什麼事，可他偏偏就管起了全球城裡人的那些事兒，還一本正經了。

MINI想讓開MINI的城裡人穿得更潮趣，於是創立了MINI Fashion（與車無關），與當紅設計師合作的「戰衣」可不是4S店精品區里的那些布料；MINI想讓開MINI的城裡人住得更……像個城裡人，他開始設計自己的社區建築和公寓整體解決方案，啟動了MINI LIVING（與車無關，甚至設計方案里沒有車庫）；MINI竟然還想讓城裡人整天的胡思亂想變成有價值的產業，於是搞了個URBAN X的孵化器（說是把車買給創意階層，這口號竟然變成了一把點石成金的魔法棒）。

50多年前MINI造了第一輛小小車，目的是給城裡人提供一個體面而負擔得起的出行方式，讓URBAN變得更美好，這份心思讓MINI不小心變成了一家汽車製造商。而時至今日，世界各地的城市街區的人們遇到的可不止是出行方式上的糾結，衣食住行可謂處處糾結，於是MINI的這份心思擺在任何領域都會冒出一些很「MINI」的想法出來。新天地太平湖上的這個大帳篷里，就是MINI的一次MINI思維的集中展覽，除了造車，這傢伙還在想啥？

這是就是離你家門口5米遠卻三年沒發現的任意門，通往一個神秘花園。（我們保證你進入展覽大廳以後一時半會兒找不到這扇門。

大城市裡的人，除了追求美，還應該穿得有想法。MINI FASHION與三位有著不同大城市生活背景的時裝設計師推出的潮款，你可以在他們的品牌店裡買到，也可以來MINI URBAN MATTERS來試衣裳。

MINI設計的概念房。不用介意這房子在下雨天會變成什麼（就像概念車的後視鏡永遠看不見周圍的車一樣）。MINI LIVING用無數個3m X 3m的單元組合成了未來城裡人的生活模塊：18平米的公寓，9平米的工作室，6平米的咖啡店，18平米的書店，以及瞭望塔、植物亭、露台和健身房。這些空間是像俄羅斯方塊一樣交織堆砌在一起的。MINI用一個帳篷的空間，搭出了一個可以住三個人的小社區。你可以在裡面工作、生活、鍛煉、聊天……總而言之這叫：編織未來。