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相比去年,直播類綜藝為何大幅縮水?

直奔今天的主題,冷眼君想跟大家聊一個既新鮮又陌生的話題。那就是,去年那些大熱的直播綜藝,你還記得幾個?

老規矩,還是先來複盤一下直播綜藝的時間軸,方便大家恢復記憶,同時也幫助大家建立一個更直接、更全面的觀感。

由於各個直播平台自製的小節目數量過多,比如說,阿里大文娛體系下的來瘋直播,就曾提出3年製作500檔直播綜藝的「瘋火計劃」。當然,去年來瘋也確實推出了很多檔小體量的節目,但多數節目大家可能連名字都沒聽過。

例如,單說室內遊戲類,就有《驚喜公路》、《泳池派對》、《找抽呢》、《怪WU大作戰》、《我是你的夏威姨》、《洋妞宅基地》、《OOXX躲避球》、《十宗罪密室逃脫》、《隱藏的花魁》、《大人冤枉啊》等十幾檔節目。

所以,冷眼君打算盤點那些聲量相對較大的直播綜藝,至少大家都聽過節目名字,而這些節目大多是視頻網站牽線推出的,採取的是「直播+點播」的觀看模式。

騰訊視頻

1、鬥魚直播+騰訊視頻點播的《飯局的誘惑》,直播前兩期觀看人數破千萬,每期平均在線人數超過 400萬人。米未也未曾料到會有這樣好的成績,當初也只是想先佔個地而已。

2、熊貓TV直播+騰訊視頻點播的女團養成節目《Hello!女神》,雖然冷眼君到現在都不知道這個女團選出來到底是要做什麼的。

3、騰訊視頻直播,7月23日的明星戶外真人秀《拜託了!粉絲》,10月15日遊戲競技真人秀《看你往哪跑》,11月12日偶像養成類真人秀《下一站大明星》,11月19日團綜真人秀《X玖少年頻道》等。

另外,騰訊視頻在2015年推出的社會試驗類真人秀《我們15個》,應該算是較早試水直播綜藝的典型代表了,雖然這檔節目的立意在國內來說,有點超前了,但對直播技術的嘗試還是不錯的。

優酷(優酷直播、淘寶直播、來瘋直播共同組成了阿里系的直播平台)

1、「優酷+來瘋」的明星脫口秀《小哥喂喂喂》和網路主播養成節目《百萬主播》

2、「優酷+淘寶」的明星美食製作節目《茜你一頓飯》

3、優酷直播的貓鼠遊戲追擊類節目《潛行者計劃》

愛奇藝

1、 4月8日,「奇秀直播」推出了脫口秀節目《晚安朋友圈》

2、 7月8日,「奇秀直播」首推方言音樂類節目《十三億分貝》(錄製過程中加入直播技術)。

芒果TV

1、芒果TV直播選秀節目《2016超級女聲》

2、7月30日直播綜藝女團養成節目《夏日甜心》

3、12月5日直播在線互動問答節目《我是歌手誰來踢館》

另外,芒果TV在2015年也曾嘗試過直播綜藝,比如說《完美假期1》《百萬秒問答》等,在直播綜藝經驗方面,佔一定的優勢。

縱觀2016年直播綜藝龐大的節目數量,必須承認,視頻網站們也確實在積極布局直播綜藝這一塊,當然也是希望可以在去年大火的直播紅海市場上分得一杯羹。

理想很豐滿,現實很骨感。尤其是,反觀今年直播綜藝的整體體量,明顯縮水了不少,給人一種巨大的落差感。

雖然今年還有一些節目在「直播+綜藝」的道路上繼續奮戰,比如說優酷《勝利的遊戲》,騰訊視頻《明日之子》、《飯局狼人殺》、《開心相對論》,但大項目明顯不多了,而「直播綜藝」甚至已然淪為一種宣傳話術。

那麼,直播綜藝之所以「快速沒落」的原因是什麼呢,冷眼君覺得可以從以下幾個維度去分析一下。

第一, 政策導向是風向標

今年的節目,尤為不好做。一方面,招商越來越難,一線衛視也不好過。而招不到冠名已經不是什麼新鮮事了,能夠招到4個贊助,已經算是很棒的業績了,而最終成交價格一般也都會低於招標價,所以不少節目都處於賠錢賺吆喝的窘境。

另一方面,今年的政策導向很鮮明,過於娛樂化的全明星節目推出黃金檔,以愛國科學正能量的節目為主,央視節目成為參考的標杆。甚至還統一了標準,衛視節目不能播的內容,網綜中也不能播。

在今年大量文化類、科技類節目繁盛的大環境之下,偏向泛娛樂化的直播綜藝,顯然沒了生存的土壤,外加技術方面的原因,直播綜藝其實也存在著一定的風險性,與其冒險做一些可能觸紅線的項目,倒還不如不做,不做至少是安全的。

第二, 直播不一定是綜藝最好的表現方式

坦白地,去年整個行業都在瘋狂試水直播綜藝,希望可以發現直播嫁接綜藝的最合適的表達方式,但收穫好像有限。因為數量之多,簡直讓人看不過來,但能夠被大家記住的好像也沒幾個,這多少有點諷刺了。

其實,直播形式對綜藝類型有著一定的限制,並不適用於所有的節目類型。比如說,紀實冒險類、明星互動類、遊戲類,這些節目類型比較適合直播的方式,因為直播真實性和互動性的優點,可以最大程度上滿足受眾的看點需求。

但是,生活類、談話類這些偏慢的綜藝節目,因為節奏很平,需要後期剪輯來帶節奏,明顯就不太適合直播的操作。

第三, 市場趨於理性

不得不說,去年由於資本的進入,給整個直播行業帶來了無限的狂歡,其中也給直播綜藝帶來了資本的加持。

眾所周知,與傳統綜藝的廣告盈利方式不同,直播綜藝的盈利模式是一種從B2B轉向B2C的方式,對於直播平台而言,網友購買虛擬物品來進行打賞,其實是很大一部分的可觀盈利,但「直播綜藝」這種盈利模式的可持續性如何,還有待觀察。

很明顯,今年直播綜藝市場降溫不少,逐漸趨於理性。而各個直播平台和視頻網站,也放緩了自己直播綜藝垂直布局的步伐,從這個角度來說,其實也是一件好事,大家可以靜下心來好好思考一下,到底直播和綜藝以哪種方式結合才最恰當,效果也最佳。

總之,這個時代永遠不缺絕對的熱點,只是這些熱點交替的周期變得越來越快,上一個熱點剛一過,彷彿它就從未來過這個世界似得。有時候我們確實有必要停下腳步,對這些熱點進行一定的分析和總結,否則永遠追著熱點狂奔,難免會迷失方向,喪失了獨立思考的能力。

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