案例：如何通過新媒體和社群，玩轉小眾人群生意

對於養烏龜的人群，我們該如何做新媒體，構建社群？

前兩天，與在行App上預約我的面對面諮詢服務的朋友見了一面，聊了一個下午，簡單對他做個背景介紹：

這位朋友是做高端龜糧的，對啊，你沒看錯，就是給烏龜的糧食。

天地萬物，眾生平等，同樣是寵物，有貓糧有狗糧，為啥不能有龜糧，你這麼理解就對了

已經做了十幾年，這次主要想跟一碗梁粉聊一聊怎樣把社群，新媒體營銷串聯起來提升知名度和轉化。

在這裡，一碗梁粉也分享一些思考。

小眾人群的重複消費:

養烏龜的人會有多少？

光光上海市，養龜人群已經達到二三十萬之眾，這個。。這個。。

著實讓一碗梁粉吃了一驚。

想來也不奇怪，中國人口之多，隨便做點什麼，哪怕再冷門，再偏門，總能找到跟你志趣相投的那部分人群。

前段時間熱議的同性戀人群，據維基百科的統計，已經在1%到2%的總人口比例，放在中國這個泱泱大國下，應該有幾千萬之眾。

在一碗梁粉看來，這個已經不屬於少數群體，而是向主流人群來靠攏了。

用一句文藝的話來說（張愛玲老師對不住了，沒有申請轉載）：

於千萬人之中遇見你所遇見的人，於千萬年之中，時間的無涯的荒野里，沒有早一步，也沒有晚一步，剛巧趕上了，那也沒有別的話可說，惟有輕輕地問一聲：「噢，你也在這裡嗎？」

而他做的這個生意，就是圍繞這部分人群做的重複消費。

其實，還有養蛇，養蠍子的，這個才算小眾。。。

你覺得是不是一門好生意？

長尾內容的不斷引流：

這位在行上的朋友，10年前就已經在各個論壇，貼吧做各種養龜的知識分享。

時至今日，這些內容不斷不斷沉澱，當百度上搜索這些養龜相關的文章時候，總能找到他寫的東西。

養龜的知識，技巧會隨著時間的變化而變化嗎？

可能有變化，但是變化不會很大。

於是，這些內容從論壇被搬到了貼吧，被搬到了微信公眾號，被搬到了自己的app上。

沒有刻意做關鍵詞的優化，但是這些內容的不斷沉澱，被搜索引擎的不斷收錄，早就已經源源不斷地給他帶來流量了。

互聯網上，一碗梁粉一直很推崇內容引流，原因在於：

內容一次生產，再也不需要花費更多的力氣，邊際成本不斷遞減。

圖文內容跨平台，幾乎沒有遷移的成本，而當前搜索的還是以圖文為主。

這也是為什麼一碗梁粉每天願意花很多時間和精力來寫文章的原因。

多平台沉澱流量

還有一點值得提的是：這位朋友已經有了自己的app，而且在沒有怎麼推廣的情況下，有了好幾萬的下載，這在這麼一個小眾（原諒我還是用了小眾這個形容詞）人群中看起來頗為可觀。

於是，對於他來說，至少有了幾個地方可以沉澱關注過來的粉絲：

自己的APP

自己的微信公眾號

自己的個人微信號，微博等

一碗梁粉曾經多次提過需要在不同的平台上沉澱流量，以避免單一平台的系統性風險，說的簡單粗暴點，就是避免前段時間的不斷封號。

小結，小結一下

紮根小眾精準人群，通過內容長效引流，多平台沉澱流量。

是秘笈嗎？ 一碗梁粉的老生常談了。

又啰嗦了一次

作者公眾號： 社群那些事 (wenbin-pr)