比起網易雲音樂拍電影，我更關心他對「孤獨」態度的轉變

作者|李春暉

網易雲音樂可能是中國最大的孤獨者基地，如果不是彈幕網站AB站的話。而在最近一次品牌更新中，網易雲音樂明顯做出了改變。這種逆流而上的衝動，不能不耐人尋味。

7月25日，網易雲音樂發布全新品牌slogan「音樂的力量」，取代此前的「聽見好時光」，同名品牌影片也同步上線。

這支品牌影片發生在二戰時期，一名德國狙擊手一舉擊斃40名英國士兵。當他再度瞄準一名負傷的英國士兵時，對方卻從懷中取出口琴，吹起愛爾蘭民謠《Danny Boy》（丹尼少年），想念故鄉的孩子。一曲完畢，英國士兵準備面對死亡，卻聽見戰場另一端傳來德國狙擊手同樣悲傷哀婉的笛聲。想起家鄉的未婚妻，德國狙擊手淚雨如下，放下屠刀。

《音樂的力量》故事原型改編自二戰史上一位老兵的真實回憶。其實，這就是我們熟悉的「四面楚歌」的二戰版嘛，音樂的力量之神奇，跨越語言，直抵人心，常能兵不血刃。

然而兩個故事的內核又截然不同。「四面楚歌」是以音樂求勝負，《音樂的力量》則是音樂打破了戰爭的殘酷，消弭了人與人的隔閡，勝負已不再是最重要的事。

作為互聯網圈最會做廣告的大公司，這支影片拍攝的可圈可點，令網友直呼「網易雲音樂是一家被音樂耽誤的電影公司」。

經常是一個人寫詩的網易雲音樂，在這裡變成了兩個人的戰爭與和平。顯然，網易雲音樂有意將「音樂+社交」往前更推進一步，藉助音樂的力量，為人們帶來更加豐富多樣的情感交流與共鳴。

而其主調也從婉轉低回的個人情緒釋放，向更為慷慨悲歌的詩和遠方拓展，讓硬糖君想到了自己的開工歌單：

從反覆咀嚼孤獨、享受孤獨，到在音樂的共鳴中克服孤獨，高山流水得遇知音。網易雲音樂的這種音樂社交野心，其實和我們通常的聽歌情境是有些不同的，但誰又能說這不是我們內心深處的渴求？

在一app身兼Apple Music、微博、朋友圈、知乎的功能之後，網易雲音樂可能還會走得更遠。而至於聽歌社交、在音樂中告別孤獨這事兒到底靠不靠譜，麻煩通過網易雲音樂找到對象的同學一定要留言給硬糖君！

孤獨的人都在網易雲音樂寫評論

當我們將此次品牌影片與網易雲音樂的另一場成功營銷——今年3月的「樂評專列」相對比，會明顯發現，網易雲音樂雖然一貫的會玩，但其訴求、內核已然升級。

3月20日，網易雲音樂與杭港地鐵共同推出了「樂評專列」，把點贊數最高的5000條樂評印滿了杭州地鐵1號線以及江陵路站。

這些扎心評論，幾乎每條都在撩撥孤獨者的神經，真正印證了那句刷屏語錄——「世界上最孤獨的人，都在網易雲音樂寫評論」。

自古備胎多文豪。幸福的人都俗氣的幸福著，只有「注孤生」者才能寫下不朽詩篇。

「我聽過一萬首歌，

看過一千部電影，讀過一百本書，

卻從未俘獲一個人的心」

這樣的地鐵，坐上去很容易哭出來吧……

然而還有終極大殺器：最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴。這是要我們上班路上勤勵志，下班回來猛錘牆啊（應該是錘地鐵車皮）。

網易雲音樂最初吸引死忠粉的是什麼？正是因為它就像一個「樹洞」，可以放肆在這裡講自己或悲傷或歡喜的故事，感覺自己不再是一個人。

人生而孤獨，這些點贊數最高的樂評，絕大多數是孤獨者的情感宣洩和自我聚焦，因而也能引起更多「天涯淪落人」的共鳴。

但當網易雲音樂將slogan從「聽見好時光」升級為「音樂的力量」。一個人在音樂里聽到的那些「小確喪」，變成了一群人對美好事物的共同嚮往；小時代的小情小愛，變成了大時代里，人們面對洪濤翻滾的恐懼和無力，是如何在音樂里得到救贖。如果說此前音樂更多是一種情緒的抒發和宣洩，現在則變成一種超越語言、國界、戰爭的力量。

孤獨雖好，總要有三五知己。網易雲音樂副總裁李茵表示，「『音樂的力量』想傳達的其實是人與人之間情感的力量，而音樂則是傳遞美好事物的介質。」英德兩國士兵沒有任何語言交流，卻在音樂中展現出兩人對戰爭的懺悔、對和平的熱愛，這就是音樂力量的一種體現。

在將音樂場景化、社交化上，網易雲音樂的套路一直是一騎絕塵的姿態。

不管是「樂評專列」，是通過樂評表達感情，讓人看見音樂的力量；還是「音樂專機」，是用歌單來打消旅途的無聊和枯燥；或是「畢業放映廳」，用音樂串聯起畢業的故事，用音樂傳達夢想和勇氣。網易雲音樂的團隊一直是用社群的方式來運營這個產品，帶給用戶歸屬感和凝聚力，這也是其成立較晚卻能迅速爆發的根源。

注意，這裡有一個社區和社群的差別。社區總是傾向於人和內容的關係，而社群則是一群價值觀趨同的人，為了一個共同的目的來到一個地方，社群管理者通過一些手段讓這群人互相之間發生交互，從而讓他們發現「哇~ 有這麼多人跟我一樣！」，進而形成連接。社群管理員還需要維持群成員始終保持一定程度的共性。

這顯然正是網易雲音樂一直在做的事。從個體用戶在評論區用音樂寫日記開始；到人與人之間因音樂產生交流，形成社群；再到如今歌單、樂評、動態、專欄等功能並舉，進一步強化社群，讓用戶感知到音樂背後的心情、故事和力量。如今品牌slogan的升級，也意味著網易雲音樂順應音樂審美升級的潮流，將人與人的關係進一步強化。

消費升級與告別孤獨

這種選擇無獨有偶，在網易雲音樂發布全新slogan前幾天，騰訊視頻也發布了升級版slogan「好時光，一起燃」。

有趣的是，在更新之前，兩家的slogan也是「撞衫」的。騰訊視頻的「不負好時光」，和網易雲音樂的「聽見好時光」，本質上是一種表達：用戶個體和文化產品間的互動，關注個體的感受和認知。

而在這一輪品牌升級後，兩家再次英雄所見略同。騰訊視頻的步子小一點，在保留「好時光」的基礎上，呼喚「一起燃」。網易雲音樂則索性徹底更新，強調不同人之間，以音樂為介質，進行更多的情感交流。

不管是聽音樂還是看視頻，都經常是一種一個人的活動，是2000萬「帝都空巢青年」的生活日常。

在消費升級的大潮中，城市中大量存在的「孤獨」，一直是被竭力挖掘的商機。最具代表性的就是阿里將光棍節發展為「雙11」購物節。

「一個人也要好好愛自己」、「一個人也要好好吃飯」、「一個人旅行」……凡此種種，都是商家對孤獨者發出的邀請。迅速崛起的電競熱、直播熱，多是孤獨催生的產業，克服寂寞的良方。

但就像「孤獨」曾經作為一種衝破中國傳統宗族家庭結構的先鋒存在，當「孤獨」泛濫，定然也會引起反彈。

一種亞文化，總是以修正主流文化的姿態出現，而當這種修正到了一定程度，也必然暴露出自身的缺陷。年深日久，孤獨困守，必然讓人們重新想起聚會時不一直看手機的熱鬧，在ktv為爭唱一首歌搶麥的歡笑，一起並肩戰鬥的熱血。

大平台不約而同的從消費孤獨到努力消滅孤獨，顯然是看出「葛優癱」久了，人們也想給自己打一針雞血。不論是《致賤人》，還是《北京，有2000萬人在假裝生活》，我們雖然能從中獲得一時的情緒釋放，但就像看爽文一樣，解決不了任何實際問題。

如今已是老生常談的「消費升級」，從來不是作為一種單純的物質享受存在，而要求有更多的情緒附加值。而滿足這種情緒價值，往往是從人性的兩面出發：縱容和上癮，或是克制和價值。前者已經被廣泛證實有效，卻開始令人膩味和反省，後者則方興未艾。

當孤獨成為一種普遍的生活方式，大多數人還是想逃離孤獨。而我們所能依仗的，還是我們在孤獨里最習慣的那些工具。他們能做到嗎？

商業之道，總在於往前多看一步。相較於網易雲音樂此前那些讓人會心一笑或心頭一緊的段子，硬糖君更喜歡最新的這場戰爭悲歌。「逼格」直接升級為一種「人格」，讓人看到了更多解決問題而非迎合困惑的決心。

而要在社交上更進一步，還需看後續的實際動作。說真的，網易雲音樂上那麼多痴男怨女為EX傷春悲秋，真的不考慮整合下相親服務嗎？