2000萬人在做短視頻，僵小魚上線抖音一夜激增30萬粉絲，平台與內容如何突圍？

01-28

僵小魚上線短視頻平台抖音，15秒的尬舞視頻收穫了30萬粉絲。短視頻行業已成紅海，抖音和僵小魚作為新生的平台方和內容方，分別是如何突圍的？

文 / 三文娛

近日，一位主播向短視頻平台抖音投稿了一支15秒的尬舞視頻，目前已經累積了35萬次點贊和近萬條留言，這位主播沒有大長腿也沒有網紅臉，甚至不是人類，而是風魚動漫設計出品的殭屍形象僵小魚。

雖然不是人類，但僵小魚的知名度和影響力已經堪比網紅大V——在全平台擁有超過1600萬粉絲，從70後到00後的不同年齡段都有分布；系列短視頻自2016年8月播出後，總播放量已超過16億；騰訊企鵝號視頻自媒體影響力排行也一直位居前十，並多次登頂。

本次僵小魚牽手異軍突起的音樂類短視頻平台抖音，為僵小魚圈了更多粉，在評論中可以看到用戶們大讚可愛時尚萌萌噠，甚至還有過去積累的粉絲主動追逐僵小魚來到抖音。

短視頻行業已成紅海，抖音和僵小魚分別作為平台與內容，究竟是如何在紅海中站穩腳步，又是如何繼續前行的？

音樂類平台抖音在紅海中異軍突起

2013年，秒拍、微視等紮根於社交網路的出現，拉開了短視頻平台之戰的帷幕，之後，快手主打草根文化，小影、小咖秀則以個性化工具為特色，美拍、足記等短視頻平台嶄露頭角，2016年，短視頻競爭進入前所未有的激烈競爭期。

而2016年9月才遲遲上線，看似入局已晚，卻能達到日均視頻播放量過億，各路明星網紅紛紛轉發，甚至網易雲音樂上已經出現了抖音 BGM 的收錄歌單，抖音 DAU 已在數百萬量級。

作為最近風頭最火的音樂短視頻app，抖音正在強勢發力，一度在app store 排行榜沖至15位。在《高能少年團》，《我想和你唱》，《中國有嘻哈》中，都可以看到這家音樂短視頻app的強勢霸屏。

作為一個年輕化的平台，抖音的核心競爭力也在於能夠抓住年輕用戶的訴求，這個專註年輕人的15秒音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。這一點與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反覆、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單地對嘴型。

而抖音的配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

另一方面，尊重用戶也是抖音的重要運營手段，他們充分相信中國年輕人的創意能力，很多玩法都是由普通用戶開創的。無論是喜歡快節奏感音樂的多數用戶，還是喜歡舒緩音樂的小眾用戶，都能在抖音上找到自己喜歡的風格，並通過抖音的社交功能，收穫許多志同道合的朋友。

一夜漲粉30萬，僵小魚如何後發先至

如前文所述，近日僵小魚在抖音投稿了15秒的尬舞視頻，上線一夜收穫了30萬粉絲，播放量破千萬。

事實上，僵小魚也和抖音一樣，算是短視頻行業新生的入局者，雖然2014年就已經誕生了形象，但直到2016年采正式推出以僵小魚為主角的系列視頻，卻能在短短一個月時間單平台累計粉絲超200萬，破該平台單日增粉量記錄。

作為一個虛擬形象，僵小魚之所以能夠擁有這麼高的人氣，在於其拍攝手法與內容上的創新。與傳統的動畫創作模式不同，僵小魚系列視頻採取了真人實拍+三維動畫的短視頻創作模式，內容。

一方面，僵小魚能夠吸引二次元用戶們的喜歡，並為他們帶來新鮮感的動畫作品，形成口碑效應自發傳播，這一點從僵小魚動畫在各平台動畫區的排名就可見一斑；另一方面，輕量化的內容量，與貼近生活的內容情節，又能為三次元大眾群體帶來治癒感。

憑藉著這些優勢，加上出色的運營能力，僵小魚在全網收穫了1600萬粉絲，在短視頻行業的紅海中實現了彎道超車，後發先至。

事實上，並重創作與運營的僵小魚並不用擔心錯過了風口，畢竟只要有好的內容，在任何時代都能夠吸引到用戶的青睞。

逆轉傳統殭屍形象的萌萌噠僵小魚

與抖音的精準定位一樣，僵小魚同樣是依靠牢牢把握用戶心理而成功的：這個殭屍有腮紅、桃心口紅、蝌蚪眉毛和加班族必備的黑眼圈，身上還有魚骨、由啤酒蓋、象棋、骰子組成的朝珠等配飾，給大家呈現出的是一個高識別度、具有反差萌特點的小殭屍形象。

在香港以娛樂取向為出發點的商業片風潮之下，70後們熟知的殭屍形象是荒誕恐怖喜劇片《殭屍先生》，這部作品第一次將殭屍形象搬上熒幕商業化；而港台愛情故事流行起來後，受到瓊瑤等一批言情小說作家的文化影響，80後又愛看加入了愛情元素的電視劇《我和殭屍有個約會》；感官刺激越來越能吸引流量後，90後喜歡玩《生化危機》，習慣了裡面重口味的殭屍形象；而風魚動漫為00後打造的僵小魚，則顛覆了此前的任何一個殭屍形象。

對於一個形象化IP而言，能夠吸引用戶的關鍵之處就是其特色，僵小魚的形象設計符合當代年輕人世界中的「萬物皆萌」規律，顛覆了觀眾對以往露著獠牙的傳統殭屍的老舊印象。作為一隻有情感治癒能力的殭屍，僵小魚和每個新生上班族一樣，日復一日重複行事，但內心對生活抱有溫暖的希望，這喚起了許多用戶的共鳴。

通過三維動畫+實景實拍的創作方式，僵小魚徹底撞破次元壁，收穫了許多用戶的青睞。在抖音的評論區，看到最多的稱讚就是「萌死啦」、「太可愛了」、「好時尚」，還有網友留言：「本來就是累了一整天沖著恐怖片找刺激看的，結果一分鐘後自己竟被暖心治癒了。」這都是僵小魚帶來的魅力所在。

未來，僵小魚還將推出能夠更好地展現僵小魚的整個故事體系，遊戲開發也會在故事體系和世界觀相對完善之後開始籌備。

在今年裡，短視頻行業的熱度仍未減少，還有越來越多的人及資本看到其價值。僵小魚亮相抖音一夜激增30萬粉絲，是新生平台與新生內容方的雙贏。

僵小魚之父徐久峰曾在採訪中說：「僵小魚的動畫我會繼續出下去，只要有靈感，僵小魚就會越走越遠，而我也會繼續在動畫創作的路上跟著我的同伴們不斷前行。」

我們也期待，未來這個小小的殭屍形象能夠在更多領域為我們帶來新的驚喜。

/* End */

三文娛是ACG領域最具影響力的產業新媒體
訪問三文娛網站 http://3wyu.com 查看產業必讀文章
原文請訪問：2000萬人在做短視頻，僵小魚上線抖音一夜激增30萬粉絲，平台與內容如何突圍？ - 三文娛