10年機電設備銷售經驗,為什麼我覺得知乎上的設備銷售技巧不靠譜
我同時過機電設備內銷和外銷,年銷售業績上億。我看到一些知乎的一些銷售回答,裡面把銷售寫得很複雜,看了讓人倒吸一口涼氣,覺得裡面水很深,大單很難做,步步驚心,如果我才入行,看到這種回答,絕對會直打退堂鼓,其實現實遠沒有故事複雜,我開個小號跟大家談梳理一下設備銷售的整個思路。
(第一次業績突破百萬的時候,剛好自己生日,特別有紀念價值)
選擇一個好的公司工作,你就成功了一半,客戶都希望跟質量好的公司合作,因此你所在的平台是特別特別重要的。有些公司產品處於市場壟斷地位,質量好到客戶求著來買,比如卡特彼勒,你只需要坐在辦公室等訂單就行。但是大部分笨笨的朋友很難進入這樣的知名企業,他們就算招基層業務員都很挑剔,那你就退而求其次,去那種整齊規範,井井有條的民營企業,這樣產品質量和服務會比較有保障
一般的內銷先通過電話、掃街、朋友介紹搞到信息,搞清楚這個項目大概什麼時候要做,誰是負責人,第一次初步的信息不需要問得太詳細,有個聯繫方式甚至公司名稱就可以了。搞信息的辦法有很多,我就不一一介紹了,打電話搞信息,我用得最有效的辦法就是謊稱自己是XX局要安全檢查,這樣套取負責人電話會比較容易,因為前台小妹雖然懷疑,但不敢拒絕,如果是自己掃街的,要注意多帶些煙和飲料,這是打通保安最好的渠道,如果是朋友介紹的,朋友情一定要記住,出來混,做成了單,不要忘恩負義,過河拆橋,沒做成單,隔段時間也要記得發個簡訊問候一下。
做生意最講究知己知彼,一定要了解項目詳細情況,項目負責人一般都比較忙,很多不耐煩去搞清楚你是誰誰,除非你公司特別牛逼,或者你就是他們內心想找的供應商,因此要了解項目內部情況一般從領導助理開始做關係,這樣比較容易,這些領導的助理一般都是年輕人,比較容易搞定,所謂應酬無非就是吃個飯,聊聊天,如果你是異性,說不定還會是對方買單,喝酒、KTV、桑拿...這些都不適合年輕人也不需要。現在80後助理都比較實際,他們也知道做成了後會有什麼,你也不用刻意去提醒。
了解了項目具體內容後,就要這個助理幫助你搞清楚同行進來的情況,最好能讓他們搞到之前的同行報價單之類的,但是現在這些助理都很精,因為他們做不了決定,他可以給你同行的價格,但也可以把你的價格給同行,不管誰贏,他都有份拿,這點千萬要注意,不然被賣了還蒙在鼓裡。
把項目情況都搞明白後,就需要做好準備直接面對項目負責人啦,一般項目負責人都是身經百戰,他們不會把路堵死,但你必須是要他見的那個人,而不是來打醬油耽誤他時間的。
首先要把項目內容做好功課,把項目相關的技術資料準備好,而且自己一定要把裡面的細節搞清楚,不懂的要問工程師,如果實在是太難了,沒辦法搞明白,那就帶工程師去拜訪,這樣也顯得正式一點,到了客戶那裡,客戶稍微提示一下項目情況,你就可以應答如流,這樣給客戶感覺非常專業。
然後要和負責人建立感情聯繫,如果你是異性,打電話約是比較容易,哪個男老總不喜歡跟小妹妹多說幾句,就算男老總很兇的拒絕小妹妹,小妹妹也可以撒撒嬌說你不要這麼凶嘛,如果你是男的銷售,你撒個嬌給哥看看...呵呵,女人做銷售天生就有優勢。
但你就算是男銷售也沒關係,初次電話一定要誠懇,如果你很笨就不要耍技巧,老老實實說,被拒絕就多約幾次,不要怕拒絕,實在不行就讓經理幫你約,經理總要發揮他的作用嘛,要不讓他做經理幹嘛。
我以前教業務員打電話都喜歡直接把關係拉近,如果單子比較小,大哥、老鄉都是很好拉近關係的辦法,如果單子非常大,那就要稍稍嚴肅一點,但是也不要太生硬,太商務。一般上千萬上億的單子需要非常正式的去談判,但你不要幻想靠談判能搞定一個單,大單的正式談判一般都是做給別人看,真正的功夫在背後,很多屌絲幻想有朝一日,能穿西裝打領帶像電視裡面一樣介紹個PPT,和客戶唇槍舌戰像辯論賽一樣把一個大單搞定,不排除有這種可能,但是哥確實沒見過。
約到項目負責人後,要注意,你的心態不是來賣產品的,你是來幫客戶節省成本,提供建議,解決問題的,這兩種心態是完全不同的,很多初級的業務員一上來就是唇槍舌戰,只推銷自己,拚命介紹產品,說自己產品如何好,這是銷售大忌,其實少說點自己,多問問這個項目的情況,解決一些客戶的問題並幫助客戶提出一些合理的建議才是王道。
不要一開始在沒有完全建立信任的時候隨便和客戶談回扣或者傭金,有部分負責人是老闆親戚或者本身就很正直,他們很反感這種做生意的方式,如果客戶要,他在信任你以後自然會跟你提,你刻意去說,會顯得很輕浮。
在我銷售經驗看來,香港人一般公事公辦的多,台灣人要麼就不要,要麼就要得很猛,內陸人一般都裝的厲害,一般對內陸領導比較難搞一點,因為同時會有幾家甚至十幾家業務員在找他,搞到最後又像高中考大學一樣要競爭,因此領導有時候看起來確實深不可測,笨笨的童鞋做內銷也不要怕,你要知道你看到的可能都是表面,很多領導天生就會表演,你要多揣摩揣摩領導說的每句話,背後是什麼含義,你的突破點在哪,出門在外,無非就是求個財。
對項目負責人,要試探性的搞清他的愛好,談熟了以後要儘快下手,一般4,50歲男人,酒色財氣多少會沾一點,一般幾個回合下來,你能把他約出去出去,基本離搞定他也不遠了。
除了談生意,童鞋注意總要準備一點別的話題拉近一下關係,如果你和一個客戶的行業以及他的生活完全沒有交集,只是為了生意而談生意,你成為一個失意的業務員可能性非常大,還有,就是你通過某些渠道了解到客戶有什麼實際的困難,要盡最大的力量去幫他,即使最後沒幫成,那你在客戶心裡的印象分就不只高了一點點。
我記得我進公司兩年左右,在一個船廠遇到一個很大的船東,互相交換了名片,後來他在過年的時候有條船壞在珠海,大過年的找不到人維修機器而給我打電話,我在得知這一情況後,特意幫他打電話到香港,反覆求香港那邊供應商派人過來幫他搞定了這個事情,為了這次幫忙,他在隨後每一年給了我幾千萬的訂單,當時我還是一個地地道道新人,沒結果什麼大單,我接這些訂單真的接的手發軟,每次合同都是幾百萬,讓同事羨慕得不得了。
這個客戶後來跟我說,他本來就覺得以前的供應商服務不太好,而我那次過年幫忙讓他覺得我們服務特別好,於是決定吧單子都給我做,有人也許會說我運氣好,但是大過年的,不是真心實意幫助客戶,明知道希望渺茫,聰明人誰也不會拿自己的電話打長途到香港說那麼久,一般都是忽悠忽悠客戶,說我打了電話實在找不到人抱歉之類的話,我覺得人傻一點,實誠一點,反而更容易搞定客戶。
走到今天,我自己也勉強可以算做是一個老銷售了,並且應當也是一個還算好心地老銷售,所以我希望能夠從實際的角度出發,總結一些關於銷售行為當中的技巧。之所以說是技巧,當然意味著點到即止。因為每個人都有每個人自己的性格,自然也就有著屬於自己的銷售風格。無論如何,千萬不要麻木地對待每次的銷售,多琢磨一下銷售過程的感覺,把話說的漂亮是一種能力,但是把事做好才是一種本事。
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