蘋果推更便宜手機意在印度等發展中國家市場

在新iPhone將在四季度發布的時候， 外媒傳出其將推出一款比iPhoneSE更便宜的iPhone，這讓人頗為愕然，筆者認為在這個關口推出一款如此便宜的產品應該是為了印度、非洲等消費水平較為落後的發展中國家市場。

蘋果現任CEO庫克上任後，高度重視中國市場，這從其前任喬布斯一直都沒有訪問過中國，而庫克在就任CEO的第二年即出訪中國，至今其訪問中國已超過十次，如此頻密的訪問中國市場，可見他對中國市場的重視。

2009年中國開始商用3G，中國最大運營商採用的是國產3G技術--TD-SCDMA，在中國移動的請求下蘋果一直都沒有推出支持該項技術的iPhone，而先後與中國聯通和中國電信達成合作，不過結果讓蘋果相當失望。到2012，中國移動銷售的iPhone占其在中國整體出貨量的七成以上，受此教訓，在2014年中國商用4G前夕，蘋果派出高管出席中國移動在2013年底舉辦的全球合作夥伴大會並宣布推出中國移動運營的TD-SCDMA和TD-LTE技術的iPhone。

2014年四季度，蘋果發布大屏的iPhone6，在中國移動的助力下，iPhone佔有中國智能手機市場第一位的市場份額，中國市場也因此成為蘋果最大的收入來源市場。這幾年由於多種因素的影響，iPhone在中國市場的出貨量雖然有所下滑，但是依然是其營收的一個重要大區，據其發布的2016年四季度（2017財年第一財季）的營收顯示中國市場貢獻的營收占其營收的比例達到29.8%。

目前庫克正積極開拓印度市場，印度智能手機市場已成為全球最具潛力的大市場，其當前正進入從功能手機轉換智能手機的階段，將在兩三年後發展成為全球第二大智能手機市場，蘋果希望在該市場取得成果以推動iPhone的出貨量繼續增長。

不過印度的消費水平較中國更低，大約為中國的三分之一，有機構調查顯示當前印度的普通工人的收入大約在163美元左右，蘋果已通過與緯創合作在印度生產iPhone的方式降低進口關稅，6月底發售的印度製造的iPhoneSE售價為2870元人民幣（約合420美元），較中國的3288元低不少，但是相對當地消費水平來說價格還是太昂貴。

這導致其在印度市場佔有的市場份額非常低，今年一季度大約只有3%左右，在這樣的情況下推出售價更低的iPhoneSE手機搶佔市場份額也就在情理之中。

以往蘋果往往是將舊款的iPhone降價，以形成高中低端的搭配，搶佔市場份額。不過去年iPhone7上市後，蘋果就停產了iPhone6/iPhone6 plus，似乎是為了避免它們影響iPhone7的銷售；但是今年初其又將iPhone6上架銷售不過iPhone6 plus沒有恢復上市，這被認為是因為iPhone7的銷售不如預期，所以希望以iPhone6來救市。

iPhone6在降價後售價依然達到2500多元人民幣，這樣的價格相對印度的消費水平來說還是偏高，當前在印度市場佔有優勢市場份額的小米銷售的是千元人民幣的紅米手機、vivo和OPPO銷售的則是1500元人民幣的手機，如果蘋果推出更便宜的iPhoneSE2的話其售價可能低至2000元人民幣。

其推售價更低的4英寸的iPhoneSE估計是不希望這款產品衝擊其他iPhone的銷售，在歐美市場和中國市場，用戶已接受了其售價較為昂貴的大尺寸iPhone。也有分析認為，這可能是它以iPhoneSE2來清理其庫存元件，iPhoneSE上採用的元件大部分與iPhone6S相同，部分元件如存儲晶元就被證實與2015年生產的iPhone6S是同一批產品，有清理iPhone6S的元件庫存的嫌疑。