預售價接近11萬 東風風光想「搞事兒」？

當前中國車市要數SUV細分市場發展最為迅猛。尤其近幾年，SUV憑藉著豐富的功能、個性的外形以及更強的適應能力成為了車市的香餑餑。而緊湊型SUV更是憑藉著良好的經濟性和實用性成為其中發展最快的中堅力量，處在銷量金字塔的底部。經過各大廠家長時間的明徵暗戰之後，國內緊湊型SUV的市場格局已經明朗。哈弗H6、傳祺GS4、榮威RX5等自主神車已經形成群雄爭霸之勢。後起之秀東風風光這幾年的表現也十分搶眼。其「超級智能戰略」下首款智能化產品——東風風光580智尚版在北京正式發布。活動現場廠家公布了新車預售價區間為10-12萬元，其中風光580活力智尚版10.99萬元的售價。預售價接近11萬，東風風光這是想「搞事兒」？

樹立勁敵，東風風光何來如此硬的底氣？

此次，東風風光580智尚版強勢來襲，把競爭對手鎖定在榮威RX5、吉利博越和廣汽傳祺GS4等車型，那麼它有哪些競爭資本？

據悉，風光580智尚版以「智」和「尚」為核心賣點，將與現有的風光580經典版形成競爭合力，成為東風風光又一熱銷主力。這款新車瞄準目前市場依舊空白的10萬級「互聯網+」SUV，為消費者帶來多元化的智能科技配置，滿足都市年輕群體在智能交互和時尚潮流等方面的需求。

風光580智尚版搭載最新一代Lin OS 3.0智能網聯繫統，可以實現語音控制、遠程控制、道路救援服務/預約車輛保養/在線娛樂等功能。值得一提的是，新車全系採用1.5T渦輪增壓發動機和自動擋動力組合。尤為關鍵的是，自動矩陣全LED大燈、360°全景泊車、語音控制、自動擋變速箱等主流10萬元級智能SUV車型上基本上很難見到的配置，在風光580智尚版上均為全系標配，為消費者節省了至少3-4萬元的購車成本。

此外，風光580智尚版高配車型還配備了智能輔助電動尾門、主副駕側窗憎水玻璃、副駕4向電調、車內氛圍燈等多項配置，進一步提升用車過程中的安全和舒適感。這在同級別智能SUV里也是非常罕見的，足以體現企業的誠意。

鎖定目標，東風風光拿什麼回報消費者？

東風風光如此定價的目的只有一個：品牌向上走。那麼，如何與消費者互動，讓消費者得到實實在在的回報呢？

近年來，東風風光的營銷手段也是不斷創新，「以用戶為中心」的發展理念也得到了很好的實踐。從以網紅直播風光580上市開始，風光580就成功贏得了市場、媒體乃至社會各界的廣泛關注。「東風風光超級粉絲節」、「汽車共享」等多項營銷創新舉措也被廣泛熱議。根據市場變化及時調整自己的營銷打法，也稱為東風風光的常用「伎倆」。此次風光580智尚版預售期間，消費者就可前往東風風光線下授權經銷商，預定可享三重優惠禮遇。當然，也可在線上贏取東風小康天貓旗艦店、東風風光官方微信以及主流網站論壇等三大陣地送出的多重驚喜。

與此同時，東風風光將繼續踐行迭代升級的產品戰略，以「超級智能」為主旋律，推出各類迭代車型。目前公布的東風風光2017-2020年的全新產品矩陣，可謂「爆點」十足。相信隨著強力新品的有序推出，藉助優勢產品驅動，東風風光將進一步實現乘用車領域的突破，鞏固品牌上行的成果。未來也將迎來更加豐富的市場收穫。

綜上所述，東風風光正向研發的風光580，在用戶、價格、預售、產品以及配置等五個方面，均拿出了看家本領。自去年6月上市以來，銷量累計突破17萬台。此次推出的風光580智尚版，必將對當下最為火熱的緊湊型SUV市場產生進一步的衝擊和震蕩。至於能否打破目前各廠商的市場格局和銷量排位，成為這一級別市場最強有力的攪局者？還是讓我們靜待其市場表現來說話吧。

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