迪士尼注資4億美元的Vice再獲4.5億美元投資：為何巨頭們如此青睞這家媒體？
Vice是北美一家數字媒體和廣播公司，主營藝術、文化和新聞主題的雜誌和網站，2006年開始轉型互聯網，將業務擴展到新媒體、電視頻道、電影和音樂製作等。這家公司究竟是何方神聖，為什麼能讓包括蘋果、谷歌、Facebook、Snapchat 、迪士尼等在內的眾多巨頭向它拋出橄欖枝呢？
文／三文娛（公眾號：hi3wyu）
作者 / Hardcandy
近期，青年文化媒體Vice獲得私募基金TPG一筆4.5億美元的融資，據《華爾街日報》報道，Vice的估值由此可達57億美元。
此前，Vice也曾獲得過迪士尼在內多家公司和基金的投資。2014年，Vice曾獲得A&E電視網投資2.5億美元。2015年11月和12月，迪士尼兩度投資Vice各2億，合計4億美元，這讓迪士尼單獨佔有Vice20%的股份。Vice的其他投資人包括矽谷基金Technology CrossoverVentures，它在2014年投資了2.5億美元，以及2013年投資7000萬美元的21世紀福克斯。
那麼，這到底是一家怎樣的公司，為什麼屢屢受到資本青睞？
Vice是誰？
Vice是北美一家數字媒體和廣播公司，主營藝術、文化和新聞主題的雜誌和網站。1994年以一家傳統雜誌媒體的身份在加拿大魁北克地區成立，2006年開始轉型互聯網，將業務擴展到新媒體、電視頻道、電影和音樂製作等。短短十年，Vice發展迅猛，因其在美國千禧世代（即80、90後）觀眾群中大受歡迎，而被業界稱為「成功新媒體的典型代表」。
Vice的前身《蒙特利爾之聲》主要涉及由政府資助報導一般印刷品中不涉獵的音樂、潮流和毒品文化領域。1996年雜誌更名為《VICE》，並越來越受到歡迎，公司在2001年搬到美國紐約，並迅速在英國也設立分部，將業務擴張到五大洲。
2016年，Vice推出了在北美地區的有線電視頻道Viceland，並陸續放送到其他國家，在2017年底，一共將有44個地區或國家能收看到。這個頻道的主要目標群體依舊是8090後。另外，在HBO頻道上，Vice還放送兩檔非常受歡迎的新聞節目：聚焦國際新聞、科技、環境、經濟和流行文化的VICE News Tonight（VICE今夜新聞），這檔新聞節目儘可能避開傳統的新聞報道方式；另外一檔是關於艾美獎的紀錄片系列。
Vice的運營內容具體來講包括了視頻節目製作、電影電視製作、圖書雜誌出版、音樂出版、活動製作、網路拓展以及品牌策略諮詢和傳播。現有主要業務布局如下：
Vice是如何從傳統媒體轉型新媒體的？
2006年Vice開始從傳統雜誌媒體轉型線上媒體。在轉型初期，公司便確定了新媒體將以千禧一代（80、90後）為主要觀眾群，以這批用戶為核心，Vice開發了非常符合年輕人口味的在線垂直內容、相關的網站、視角獨到辛辣的VICE新聞、電影製作工作室和唱片廠牌。
他們首先與MTV台聯合推出新視頻服務http://VBS.tv，並通過The VICE Guide To Travel（VICE旅遊指南）等節目，迅速建立了自己的用戶基礎。優質潮流的內容一直是Vice的制勝寶典，他們的節目主題經常獨樹一幟，並且由年輕人（有時候甚至是Vice創始人）主持節目。
2007年是Vice業務擴張最迅猛的一年，他們大力發展新媒體，推出新的科技和音樂頻道，並且與英特爾合作，建立提供高質量藝術設計和科技內容的網站The Creators Project，並且隨後推出一系列內容更加垂直化的網站。
（圖：Vice旗下的部分垂直內容平台）
2013年開始，Vice高歌猛進，並一路收穫眾多關注。8月中旬，默多克旗下21世紀福克斯投資7000萬美元，占股5%。隨後，Vice在HBO播出的新聞節目獲得了艾美獎創作藝術大獎。
2016年，Vice和A&E電視網宣布成立有線電視網路Viceland，播出Vice製作的新聞。
2017年，Vice宣布與Snap擴大原有協議，將作為Snap的全球合作夥伴，在Snapchat的發現頻道上，推出一系列內容。同年3月，Vice宣布其節目將在全球80多個國家和地區播出。
Vice為什麼能獲得年輕人的期待？
信息時代新的娛樂方式增多，擠佔了用戶的休閑時間。也許你認為年輕人不再對政治和新聞感興趣了，他們「看上去」對遊戲、娛樂、潮流等的愛好遠遠大過於嚴肅性內容。然而，Vice證明了，年輕人依舊對新聞感興趣，只是不再被傳統媒體敘述新聞的方式所吸引。
這點也被美國的Pew Research Center所做的一項調查證實：美國的千禧一代（80、90後）的確不如老一輩人那麼熱衷於政治新聞了，但是仍有26%的千禧一代年輕人將政治作為他們的頭三大愛好之一，35%的年輕人一周內會多次談論政治。
而下圖更說明了有意思的一點：美國的老年一輩（1946－1966年出生）對政治新聞的主要獲取渠道還是本地電視以及老牌新聞媒體（NBC、福克斯、ABC、CNN等）但是X世代（1966－1980年出生）和千禧一代（80、90後）已經將Facebook作為主要獲取政治新聞的渠道了，而對80、90後來說，老牌新聞媒體之流甚至排在谷歌新聞之後。
（圖：千禧一代、X世代和嬰兒潮世代美國用戶獲取政治和政府新聞的主要渠道）
傳統媒體可能沒什麼錯，錯就錯在太老了。
「傳統媒體已經不了解這一代年輕人了，但是我了解。」Vice的創始人兼CEO Shane Smith說。也許你可以從Vice的官方介紹中管窺他們對自身的定位：他們形容自己是「為年輕人製作高品質內容的全球化新銳媒體集團」。稱「這裡有身臨現場的體驗報道、被忽略的群體、刺激你思考的不同角度、令人不適但真實的社會觀察、以及題材多樣的紀錄片和在線視頻」。
Vice經常提倡「沉浸式」的新聞，力求追求更真實和有趣的故事。2014年，新推出的新聞頻道VICE News以深刻報導烏克蘭和委內瑞拉的衝突而受到全世界關注。紀實新聞視頻《伊斯蘭國》在Youtube上達到了1200萬次觀看。
2013年創立的VICE News 現在已有227萬訂閱用戶和5億多的觀看量。根據Tubular的數據，Vice已經牢牢佔據年輕人看新聞的視線，18-34歲人群佔據86%。
（圖：Youtube上VICENews的用戶構成）
他們確實以劍走偏鋒的富有影響力的報道，和數千小時的視頻內容，奠定了其在全球青年人中的新聞引領地位。英國廣播公司聲稱他們在報導方式上應該要「追趕和學習VICE新聞」，《紐約時報》的老牌記者也不得不在專欄中扭轉早先對Vice的批評，明確他們已經成為了一個強大的新聞體，並牢牢抓住了年輕人的視線。
Vice估值達到了57億美元
Vice新聞主要通過貼片廣告和贊助商兩種方式實現營利。其中貼片視頻廣告是增長最快的廣告形式，占所有廣告的27%，另外有贊助商冠名的形式，如晶元製造商英特爾冠名的節目「創作者計劃」。
另外，新聞是一種商品，也是一種很重要的品牌建設工具。Vice的創始人說早在他們進入這個市場之前，就已經通過「針對千禧代際年輕人」的新聞形式來建立自己的品牌形象。得益於此，他稱Vice是」互聯網時代開始以來，在廣告業務上最成功的新媒體，沒有之一「。並且它也直言，Vice的廣告客戶和合作夥伴並不是通過Vice為他們導多少流量，提高多少評分這些數據化的東西來決定合作項目，他們更看重的是Vice為他們品牌形象所帶來的提升。
Vice並非用戶數量最大的媒體。根據comScore的數據，5月份Vice（不包括youtube、有線電視和社媒渠道）的獨立訪問用戶數是3240萬人，而BuzzFeed擁有7470萬人，是前者的兩倍有餘，但是這不影響Vice憑藉其在年輕人群中的地位所取得的高估值。
此次注資Vice4.5億美元的TPG，是美國的一家管理700億美元資產的投資管理機構，旗下有Airbnb和時尚品牌J. Crew的股份。此輪融資過後，Vice的估值也達到了驚人的57億美元。
Vice在2014年曾獲得A&E電視網（該電視網由Hearst和迪士尼ABC電視集團聯合運營）投資2.5億美元，占股10%。而2015年11月和12月，迪士尼兩度投資Vice各2億，合計4億美元，並且幾乎在同一時間宣布Vice將接管A&E Networks運營的電視頻道。這筆投資讓迪士尼單獨佔有Vice20%的股份。Vice的其他投資人包括矽谷基金Technology CrossoverVentures，它在2014年投資了2.5億美元，占股10%，以及2013年投資7000萬美元的21世紀福克斯，現在的股份是約3%。
為什麼迪士尼青睞VIce？
除去之前通過旗下A&E電視網投資占股的10%，迪士尼通過兩個月之內連續投資4億美元，獨立擁有Vice20%的股份。為何迪士尼如此青睞Vice呢？
轉移部分業務增長點是主要原因。迪士尼最核心也最脆弱的業務就是他的有線電視業務，這部分業務在2015年財年占其總營收的32%和營業利潤的46%，雖然它的有線電視業務在總營收和營業利潤上每年分別保持著10%和5%的增長，但是迪士尼的用戶數量正每年下跌，特別是娛樂體育節目電視網ESPN、迪士尼頻道和ABC家庭頻道 ——大量用戶已經被流媒體吸引走了。
為了緩解這一問題，迪士尼曾試圖削弱對有線電視業務的過度依賴，如將ESPN擴展到PC端和移動端設備上去。為了吸引年輕觀眾，它還在迪士尼XD上增加了很多電子競技的相關節目。
迪士尼希望通過Vice為自己吸引到更多的年輕新觀眾，在A&E電視網（Hearst和迪士尼ABC電視集團聯合運營）投資Vice之後，旗下Viceland取代了A&E電視網下屬的H2歷史頻道。這被當成是迪士尼在試水Vice的用戶吸引力，如果Vice能成功為迪士尼帝國吸引到新的用戶群體，也許迪士尼接下來會出讓自己下屬的電視頻道給Vice。
另一方面，傳統媒體＋新媒體的組合形式更能規避風險，投資新媒體已經不是電信巨頭們的新鮮事了。今年早些時候，康卡斯特就因為有線業務和NBC環球的電視業務下滑，而通過NBC環球投資了在線出版媒體Vox Media 2億美元。同時，康卡斯特付費電視的競爭對手Verizon威訊以44億美元收購了AOL，增添了許多新媒體和移動廣告業務增長點。
Vice一手好牌接下來會怎麼打？
獲得了今夏次輪融資的Vice接下來的策略有二，一是通過資金助力Vice在全球的擴張，二是繼續擴大新聞和娛樂業務板塊，例如做一些耗資巨大的腳本式電視節目（如綜藝、電視劇集等）。隨著深入電視節目領域，Vice就不得不與市場里的其他競爭對手針鋒相對，這些競爭對手包括正準備在電視領域搶佔一席的Amazon、Youtube和Facebook等。
Vice接下來的目標是在全球80多個國家做電視節目試水，據悉他們已經和中東和亞洲的媒體公司和電信運營商簽署了多項交易協議。
在正式消息公布前，關於Vice會選擇獨立上市還是被收購，在美國金融和媒體圈是十分熱門的話題。去年12月份Vice曾與幾家大型銀行就公司的財政報表做了一些討論，以及今年夏天的融資等事件，都被看作是為今年年末可能的上市在做預熱。
而關注他們的分析師們認為，最終Vice選擇被收購而非獨立上市也不無可能。目前向Vice拋出橄欖枝的巨頭已經包括了蘋果、谷歌，Facebook、Snapchat 、迪士尼、福克斯和時代華納，而迪士尼無疑是裡面可能性最大的買主，除了它現在已經擁有了20%的股份，還因為Vice可以彌補迪士尼下屬傳統娛樂體育節目媒體ESPN過去一段時間業績下滑造成的損失。
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